视频号营销当道，官方运营服务商助力品牌抢占红利

QuestMobile数据显示，截至2022年6月， 微信 视频号活跃用户规模达到8.13亿，已赶超抖音的6.8亿与快手的3.9亿，市场对于视频号的关注度正迅速攀升。加之承载着品牌传播效应的原生广告上线，视频号的 营销 增量价值备受瞩目，品牌营销进入视频号时代。

张小龙曾在微信公开课演讲中提到，视频号的真正意义是作为ID存在。利用视频号，品牌将自己的用户、内容、服务、电商、营销都整合了起来，视频号成为品牌的动态“官方网站”，“结构化”的数据还能给用户带来更便利地分享。那么，落到实际应用场景，视频号之于品牌营销究竟作用几何？作为视频号官方运营商微盟的观点极具行业价值。

视频号或成品牌营销主要阵地

自2020年开启内测到上线以来，视频号生态营销架构正逐步完善，其基于微信庞大的流量池，拥有 社交 生态、支付生态、小程序生态、私域生态等广袤的生态腹地，在服务能力、营销能力、品牌力上占据天然优势，也吸引着企业及品牌争相入驻。

从社交生态来看，视频号建立在社交关系的基础上，由此带来的用户粘度更高、转化效果更好，根据市场估算，1个视频号粉=30个抖音粉=60个快手粉；

从私域生态来看，视频号天然和微信生态的紧密性，造就了视频号天然和私域的贴近性，能够配合多元灵活的个性化私域搭建，完成流量的沉淀和转化。

以上构成了品牌布局视频号的理由，而视频号也履行着微信生态内原子化内容组件的职责，成为公私域流量聚合与再分发的连接枢纽，将流量高效地导向企业的其他服务场景，包括社群、企业微信、公众号、小程序等，助力企业全域经营提效。

对此，微盟集团私域增长中心总经理杨珏慧表示，“视频号更像是整个微信去中心化 商业 生态的一个入口，品牌可以借此去实现公私域联营，去拓宽他们的用户画像，去点开一个全新的增量市场。而微盟不仅仅只是帮助品牌商家们去通过视频号去做直播卖货，更立足微盟在微信生态的成熟经验，帮助品牌去实现公私域连通、用户沉淀和长效经营”。

微盟全方位能力加持，助力品牌抢占视频号红利

不可置否，品牌撬动视频号这一新市场增量并获得销量增长的背后，离不开微盟这类官方服务商的助力。

自微信上线视频号功能以来，微盟就在不断刷新自身视频号直播服务能力——日前，微盟正式成为视频号直播官方运营服务商，连同此前取得的多重服务商资质，为品牌和商家提供包括“招商+培训+运营+供货”一站式服务，在流量资源、产品赋能、运营扶持方面全方位扶持，助力品牌抢占视频号红利。

流量资源方面，微盟特别推出百万流量扶持计划，帮助品牌商家低成本快速冷启动，通过视频号直播快速增长，获得更多流量激励，并协助品牌参与大促活 动获取公域流量，突破增长瓶颈，实现销量暴增。

产品赋能方面，微盟小程序已打通视频号，品牌可将小程序商品同步至视频号直播间快速卖货，借力导购/微客分享直播间、直播间发放优惠券等玩法高效促 转化，并通过小程序丰富的营销功能帮助品牌挖掘用户长效价值。

运营扶持方面，微盟视频号运营团队总结了数10个百万GMV商家的直播方法论，提炼了一套完整的直播经营链路，运营全程陪跑扶持。同时，通过对品牌商家直播内容诊断、直播数据复盘及私域运营分析，帮助品牌优化直播效果，提升直播销售额，盘活私域流量。

随着视频号商业化价值的不断释放，众多品牌纷纷入局视频号。微盟也积极联合视频号官方为品牌带来大量奖励措施，助力商家将流量转化为交易，并将流量沉淀至品牌的私域流量，促进品牌长效增长。

以林清轩为例，其与微盟私域团队共同探讨视频号直播运营策略，快速完成了第一阶段的直播基建，包括品牌视频号直播带货交易组件接入、直播选品公式、团队及主播人员配置、设计流程化直播脚本、直播间场景搭建等，微盟也在整个商业运转的链路里为林清轩提供不同深度、不同层次和范畴的直播运营服务。

618视频号直播好物节期间，为了积极迎接消费回潮，满足线上线下门店顾客的购物需求，林清轩将活动时间持续了24天，通过灵活运营直播间内容贴标，发布限时限量和回购优惠、满赠+秒杀+换购+福袋等丰富活动形式，有效提升直播间用户停留。6.18当天，林清轩还在直播间开启下单抽实物活动，有效裂变直播中的流量，带动直播间GMV增长，引燃林清轩BigDay高转化爆点。

结语

视频号正成为品牌布局私域生态、建设公私域联动增长的重要一环，而作为视频号官方服务商的微盟，已围绕全链路智能增长积攒了大量食品、美妆、服饰行业KA客户案例，并经过不断挖掘沉淀公私域经营方法论直接赋能品牌商家。

与此同时，微盟短视频直播基地等硬件设施搭建也将成为微盟助力品牌的有力支撑。超万平米场地、超35个直播间，专注短视频+直播一体化运营，服务国内外客户的多样营销需求。硬实力、软实力双加持之下，帮助品牌视频号直播运营服务落地，更成为微盟全链路营销增长生态的发展基石。