面料风潮下，禾素时代「源头抑臭」黑科技如何占领用户心智？

近年来，随着山系穿搭、户外运动的快速走红，越来越多的消费者发现：不仅认识的户外品牌变多了，连过去不曾在意的面料成分也越来越受重视。这和户外运动品牌与生俱来的 科技 属性密切相关。比如防水透气面料 Gore-Tex、保暖材料 PrimaLoft、防水透湿面料 Dermizax等，已被广泛应用，成为抓住消费者眼球的关键之一。

与此同时，或基于lululemon、萨洛蒙、始祖鸟等品牌对面料的知识普及，或始于博主们主动在 社交 媒体 对产品性能的分析，消费者对功能性面料的追求也从高价的户外品牌，延伸至普通服装。

面料风潮下，率先发现市场机会的品牌瞄准自研面料，靠硬技术突围市场。抗菌、抑臭成为最基本的诉求之一。不过如果仔细研究市面上的在售服饰，就会发现做到抗菌的服装面料很多，但能真正实现抑臭功能的产品并不多见。

在抑臭这件事上，品牌依旧有很大的发展空间。

成熟的“抗菌”与进阶的“源头抑臭”

首先需要明确一个概念，抗菌、抑臭、消臭并不是同一件事。

通常而言，抗菌面料指的是经过抗菌整理或含有抗菌纤维，能够抑制织物上细菌、真菌生长、繁殖的面料。二战期间，德军服装与战地医院纺织品采用了季铵盐阳离子抗菌整理剂、经间歇式浸渍法加工的抗菌织物，对控制伤病员的细菌感染起到了一定作用。抗菌纺织品首次出现在大众面前。

自此以后，苯酚类、有机氮类、二苯醚类等抗菌整理剂相继推出，天然纤维抗菌面料、再生纤维抗菌面料、合成纤维抗菌面料等各种抗菌纺织品更是层出不穷。相对而言，我国研究和生产抗菌纺织品历史并不算长，仅20余年，但行业发展迅速，目前技术进入成熟期，产品种类丰富。

Mordor Intelligence发布的《抗菌纺织品市场规模和份额分析-增长趋势和预测（2024 - 2029）》预测，抗菌纺织品市场规模预计到2024年为132.7亿美元，预计到2029年将达到159.5亿美元，2024-2029年复合年增长率为 3.75%。其中，以中国为首的亚太地区将成为增长最快的市场之一。

至于抑臭面料，是抗菌纺织品大品类中的进阶型产品。

不少商家在宣传时，经常通过混淆“抗菌”“抑臭”概念，误导消费者。一方面是“抑臭”概念新兴崛起，行业内缺乏标准与技术支撑；另一方面，主打“多日免臭”“长期清新”的产品，更容易从同类中脱颖而出，占据单品类销售榜的前几名。

央视新闻曾就“纺织品号称‘抗菌抑臭’实际效果究竟如何？”话题，进行了一次深入报道。报道中，江苏省消费者权益保护委员会选取了市面上30款抗菌功能的纺织产品，包括抗菌贴身运动上衣、抗菌毛巾、抗菌袜子，进行专业的抗菌防臭性能测试。

检验发现，虽然30款样品抑菌率结果均满足洗涤前抗菌效果评价要求，但是在志愿者使用3天后，产品均会散发不同程度的臭味，防臭效果并不明显。

那么致臭的原因是什么？报道也给出了解答：致臭菌。检验结果显示，该批抗菌功能的纺织产品中共发现16种致臭菌。

央视新闻

另外，与“抑臭”相近的概念——“消臭”，也经常被商家提起。

简单来说，“消臭”是在人体排汗产生臭味后，利用物理消臭、感官消臭、化学消臭和生物消臭等方式，吸附或中和臭味物质，属于“事后行为”。而“抑臭”则是通过抑制或杀灭人体上产生臭味的致臭菌，从源头解决问题。

要知道，多年以来，纺织品抗菌性能检测标准不断完善，GB/T20944系列标准《纺织品抗菌性能评价》、AATCC100-2019《纺织品抗菌整理的评价》、ISO20743-2021 《纺织品抗菌活性的评价》等国际、国内标准相继出台，从安全性、溶出性、抑菌率、耐洗涤次数等多个方面，为抗菌纺织品的质量控制及市场监督提供了重要的依据。

以国家纺织行业标准FZ/T 73023-2006《抗菌针织品》为例，里面详细规定了金黄色葡萄球菌、大肠杆菌（或肺炎杆菌）、白色念珠菌等考核菌种，并规定了相应的抑菌率考核指标。

但无一例外，这些考核菌种并不包含致臭菌。

直至2024年1月，T/CNGA 58-2024《纺织品抗致臭菌性能的检测和评价》标准正式落地实施。抗菌纺织品“抑臭”赛道，才迎来了自己的可依标准。

据了解，该标准由中国服装协会牵头，远东正大检验集团有限公司与南京禾素时代抗菌材料科技集团有限公司、江苏省消费者权益保护委员会及多家知名品牌等单位共同参与起草，主要明确了人体部位的代表性25种致臭菌，规定了纺织品抗致臭菌性能的定量检测方法、技术要求以及抗致臭菌性能综合评价等内容。

其中，禾素时代是生物基抗菌、抑臭领军企业，已攻克多项生物基抗菌材料技术难关，推出了一系列生物基抗菌新材料。从禾素时代案例出发，或能带我们窥见抑臭纺织产品的研发路径，以及抑臭市场的未来可能性。

禾素时代logo

以产品研发力，驱动业务增长

2024年中国消费进入复苏轨道，“减价提质”成为消费的主旋律。转换到纺织品语境，拥有更多“特别且实用”功能的产品，且保持“高”性价比，才能打动消费者的心。

于禾素时代而言，这个“特别且实用”指的是源头抑臭，“高”性价比则来源于自有核心技术与产品开发能力。

1999年，禾素时代的母公司天安集团，就开始生物基高分子材料PHBV（聚3-羟基丁酸戊酸酯）的生产中试。以此为起点，禾素时代在科研创新上不断出击，组建强力科研团队的同时，还积极寻求外部力量，与香港理工大学、苏州大学等高校院所合作，不断夯实其生物基抗菌行业的领先地位。

发展至今，禾素时代生物基抗菌领域相关发明专利、实用新型专利等共计五十余项，是PHBV、生物基抗菌材料OPHB的全球唯一量产商，PHBV相关课题多次入选国家“863高技术研究计划”。

禾素时代OPHB生物基抗菌原液与禾素Pro™纤维

聚焦到核心技术上，禾素时代持续推进生物基抗菌纤维研发，通过将PHBV经过特殊酶解工艺，制备出环保安全的OPHB生物基广谱抗菌原液，实现了三代生物基抗菌纤维的迭代升级。目前，禾素Pro™纤维是禾素时代面向纺织领域推出的新生代生物基抗菌抑臭纤维，具备广谱抗菌抗病毒、抑臭祛异味、非水溶性、耐高温、环保无污染、安全无毒害、长效抗菌耐洗等多个优点。

这主要得益于禾素Pro™纤维中的OPHB生物基广谱抗菌活性成分。比如在抑臭祛异味上，OPHB通过抑制或杀灭人体上产生臭味的25种致臭菌，从源头抑制臭味产生；而且对在特定条件下造成某些疾病的感染源，如须毛癣菌、加德纳菌、创伤弧菌以及痤疮丙酸杆菌等具有很好的杀灭效果。

致臭菌种类

另一大技术——O-S技术是制备禾素Pro™纤维的核心，在赋予纺织品原料抗菌、抑臭、抗病毒效果的同时，还能保持纤维、纱线、面料处理前后各技术指标不变。

不可否认，“源头抑臭”赛道目前仍旧蓝海一片，拥有多项专利加持的禾素时代已经领先几个身位，跃入其中。不过能否得到市场信任，赢得先发优势，仍旧得回归到产品上。

基于此，面对C端市场，禾素时代推出以更看重源头抑臭功能的袜子、内衣、服饰、家纺等品类，抢占用户心智。

禾素时代C端抗菌抑臭系列产品

经历过疫情3年，越来越多的人开始注重衣物的抗菌、抗病毒、源头抑臭功能。

大而全的品牌线设置，有助于禾素时代从更宽阔的视角吸引用户注意力，即在购物平台上，消费者虽然搜索“袜子”“短袖”“口罩”等不同关键词，但都有可能成为禾素时代的潜在用户。同时，通过广告文案中统一的“生物基抗菌抑臭”概念投射，再次强化品牌的抗菌、抑臭属性，从而完成用户认知闭环。从效果来看，2023年，禾素时代全渠道销售额近2亿。

另外，禾素时代也在积极布局B端市场，推出抗菌抑臭长丝纤维、抗菌抑臭纱线、M型浓缩抗菌抑臭短纤、抗菌抑臭面料等多款产品，将业务的触手伸及服装服饰、家纺用品、医疗用品、母婴护理、女性用品等多个领域，探索新的市场机会。 

禾素Pro™抗菌抑臭纱线与禾素Pro™抗菌抑臭面料

整体而言，禾素时代已起到了良好的行业带头作用，聚焦技术研发底层，走出了完整的C端 商业 化路径。接下来，锚定B端市场后，成为源头纤维、纱线厂商的禾素时代，将需要花更多力气，与品牌建立足够深入的长线生意往来，与整个行业形成同频共振。

再过不久的时间，当更多资本涌入、更多品牌入局，市场将陷入低价竞争的漩涡。这个时候，拥有更多原创技术、产品的公司，才会有更多市场话语权。好消息是，禾素时代正在以点点跬步，成就千里之竞。