科技猎广告业务赚钱难，微博盯上“年费会员”
来源：ZAKER新闻
9 月 1 日美股盘前，微博发布 2022 年第二季度业绩，营收 4.5 亿美元，同比减少 22%；归属于公司的净利润 2830 万美元，同比大减 65%。
在财报中，微博 CEO 王高飞表示，" 得益于微博在 社交 媒体 领城的独特定位和竞争优势，我们的用户规模和活跃度保持良好态势，尽管我们在渠道投入方面削减了开支。"
财报显示，微博二季度流量与一季度基本持平。6 月，微博月活跃用户数为 5.82 亿，同比净增约 1600 万，95% 的月活用户来自移动端；日均活跃用户数为 2.52 亿，同比净增约 700 万。
王高飞还称，" 尽管诸多不利因素使得整体广告需求短期内承压，但我们还是看到部分行业表现强韧，同时整体广告业务也在疫情后逐步恢复。另外，我们持续优化成本费用并提升效率，二季度微博的非美国通用会计准则下的运营利润率达到 32%，较一季度有所提升。长期来看，我们对平台的差异化定位和 商业 化机会保有信心。"
根据财报，二季度，公司成本和费用合计 3.56 亿美元，同比减少 7%，主要得益于渠道投入优化带来的销售及 营销 费用同比下降 25%。
王高飞在财报会上介绍，通过优化投放渠道，单位获客成本同比下降近三成。效率提升主要体现在渠道 ROI（投入产出比）上，" 我们的大部分渠道可以做到 6 个月回收获客成本 "。
具体到业务，二季度，微博广告及营销收入 3.86 亿美元，同比下滑 23%，营收占比 85%；增值服务收入 6460 万美元，同比减少 10%。
微博称，广告收入下降主要受疫情及宏观 经济 环境影响；增值服务收入下降则主要由于会员服务收入及 游戏 相关服务收入减少。
核心主业广告业务拖累微博业绩。报告期内，微博实现经营利润 9390 万美元，而去年同期为 1.93 亿美元；经营利润率为 21%，而上年同期为 34%。
针对广告收入负增长，王高飞在财报会上解释称，微博的大部分广告客户自二季度初削减营销预算，伴随疫情形势缓解和年中促销季，线上营销才开始恢复。市场出现新的投放趋势，品牌客户加大对电商类和效果类广告的投放，为抓住机会，微博将提升品效广告模式的竞争力，结合品效广告和内容运营，提升广告预算份额。
与此同时，微博也在想方设法提升增值服务变现效率。6 月，微博上线更换图标 Logo 功能，但仅面向年费会员。
8 月，微博推出 " 改名卡 " 功能，售价 118 元 / 张，有效期 31 天，一张改名卡可修改昵称一次。
据介绍，此前微博年费会员每自然年可修改 5 次昵称，用户在使用完原有的 5 次修改昵称机会后，可购买和使用改名卡，每次成功修改昵称都将消耗一张改名卡，若修改失败则会将改名卡退回。该改名卡仅限非认证的年费会员购买，而微博会员连续包年价格为 108 元 / 年。
不过，改名卡功能上线之后，很快在互联网上引起争议，大量网友指责微博 " 吃相难看 "、" 想钱想疯了 "。
8 月 16 日下午，微博紧急下线该功能，并表示为了弥补给相关用户造成的不便，官方将对所有已购买改名卡的用户赠送一年会员作为补偿。
根据财报，微博增值服务收入已连续两个季度出现同比下滑。
财报发布后，9 月 1 日美股收盘，微博跌 4.88%，报 19.68 美元 /ADS，总市值 49.37 亿美元。
