2021 年中国母婴电商行业产业链利润情况分析 处于产业链中游利润率偏低

母婴电商行业主要上市公司： 目前国内母婴电商行业的上市公司主要有阿里巴巴 ( ALIBABA ) 、京东 ( JD ) 、唯品会 ( VIPS ) 、孩子王 ( 301078 ) 、宝宝树 ( 01761.HK ) 、好孩子 ( 01086.HK ) 等。

本文核心数据： 成本结构、价值链

母婴电商包含四大成本

从我国母婴电商的成本结构来看，主要分为四大类型的成本。

存货成本占比高

从我国母婴电商行业的代表性企业的成本结构来看，代表企业之一垂直类母婴电商孩子王的商品成本高达 90% 以上 ; 另外，由于各大平台自建仓储动作频繁，商品库存成本占比较高。综合看来，我国母婴电商行业的成本以货品成本为主。

母婴电商处于产业链中游，利润率较上下游偏低

从我国母婴电商的产业链结构来看，上游主要是产品和服务的提供商，例如食品、衣物品、耐用品以及课程、娱乐等服务 ; 中游为母婴电商行业，主要分为综合电商、垂直母婴电商、母婴社区以及品牌自营电商等 ; 下游为支付、物流等服务商和消费群体。

从利润率来看，上游生产商，如奶粉、纸尿裤、童车、玩具等母婴产品的生产商的利润率水平在 7%-20% 左右 ; 中游母婴电商平台的利润率在 10% 以下 ; 下游物流和支付服务商的利润率水平在 6%-35% 之间。

母婴电商行业产业链利润率呈 " 微笑曲线 "

整体来看，母婴电商行业产业链的利润率符合 " 微笑曲线 "。上游生产商的利润率和下游支付 / 物流服务商的利润率较中游电商平台的利润率高。

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以上数据参考前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测与 投资 战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

来源：前瞻网