微博 2018 智能手机报告：安卓用户换机首选从 iPhone 变为华为

微博与市场调研公司赛诺在昨日联合发布《2018 年智能 手机 微报告》（以下简称 " 报告 "），基于对 2018 年微博用户活跃行为数据的定量分析，持续追踪中国智能手机市场格局的变化。报告指出，国产 Android 品牌在微博上占有率持续扩大，头部品牌格局保持稳定。

增量市场中，vivo 超过 iPhone 成为份额最多的品牌，iPhone 在增量份额排名从首位降至次席的同时，对国产 Android 品牌手机用户的吸引力持续下降，Android 用户换机首选从 iPhone 变为华为。报告同时指出，新机发布前的微博内容 营销 会促进用户关注并购买新品。

从 2015 年到 2019 年，微博已经连续 5 年发布智能手机微报告。微博记录了市场上主流手机厂商主要机型的微博使用数据，几乎囊括市面上所有的智能手机型号。通过微博移动端的数据分析，通过微博移动端的数据分析，从存量、新增、换机、留存率以及用户购买行为等可以直接反映手机品牌市场表现，同时微博内容运营以及关注度等层面具象解读手机用户喜好，直接反映手机品牌市场表现。

存量市场，四大品牌马太效应越发凸显

尽管整体手机市场处于下行期，但国产 Android 品牌在微博上占有率持续扩大，尤其是华为、小米、OPPO 和 vivo 四强进一步稳固国产品牌 " 四大 " 优势格局，这四大品牌占据了活跃存量设备 63% 的份额，高于上一年度的 55%，更是远超其它 Android 品牌的总和。国内手机市场马太效应越发凸显，品牌份额留给中小厂商的市场空间被严重抢占。

与此同时，iPhone 份额逐年下滑至 29%，虽然下滑趋势有所放缓，但国产四大厂商总体份额近三年对比 iPhone 的优势逐步扩大；再看具体品牌对比，以近三年份额最高的品牌为例，与其的差距也在逐年缩小。

增量市场，国产品牌首次超越 iPhone

根据市场调研机构 IDC 的报告，受宏观 经济 增速下行，消费者换机周期拉长，碎片化智能终端分流等因素影响，2018 年全年国内智能机整体市场出货量同比下滑超 10%。但具体到品牌表现来看，市场大环境带来的出货量冲击更多集中在国产中小品牌，而非头部品牌。

微博数据显示，今年头部品牌增量份额的增长同比变快，华为的份额同比增长了 5%，vivo 增长 3%，OPPO 增长 2%。在所谓的智能手机寒冬中，抢夺了更多 苹果 以及其他厂商的新增市场。由于 iPhone 份额逐年下滑，从去年的 25% 降至 19.8%，占据 20% 新增份额的 vivo 达成了国产品牌第一次超越 iPhone 的里程碑。

华为领跑国产品牌留存率，iPhone 压力山大

从各品牌换机留存率来看，得益于优秀的技术带动力及品牌势能的持续拉动，华为同比增长 11%，以 46% 的留存率领跑国产品牌。小米本品牌留存率 6% 的增长仅次于华为，这也是在过去 1 年小米在行业大环境不好的前提下保持稳定发展的重要原因。

国产手机品牌优势的提升和份额的增长，开始加速抢夺 iPhone 在中国的市场份额。虽然 iPhone 的品牌影响力依旧保持领先，同时 iPhone 用户的品牌留存率实现了 6% 的回暖，但其对国产品牌手机用户的吸引力却持续下降。通过 Android 各品牌换机到 iPhone 比例发现，除了三星以及退出市场的锤子，iPhone 对其它品牌手机用户的吸引力都在减弱。

值得一提的是，Android 用户换机流向也印证了华为与 iPhone 迥异的市场表现。华为同比增长 9%，以 27.1% 的比例超越 iPhone 成为最吸引 Android 用户换机的品牌。

在品牌旗舰机型市场，国产品牌对 iPhone 也形成了不小挑战。以 vivo NEX、OPPO FindX、华为 P20、荣耀 10、小米 8 为例，iPhone 都成为这些机型重要的流入来源。其中华为 P20 的占比最高，达到 31%。而 vivo NEX、OPPO FindX、荣耀 10、小米 8 流入占比中也都仅次于本品牌流入比例。

超 50% 用户不知折屏与翻盖手机区别

厂商新机发布前的微博内容营销会促进用户关注并购买新品，小米在此方面表现更好，参与话题用户中购买对应新机比例达到 7.2%。针对微博用户获取手机品牌信息的调研则显示，女性用户主要从开屏广告获取信息，男性用户更多从开屏广告和关注流获取相关信息。

针对手机新功能以及新概念的购买意愿来看，5G 技术不出所料以 70% 的意愿度成为最吸引用户的指标，被热炒的折屏概念仅仅有 12.3% 的意愿度。而对于折屏手机的认知而言，有超 50% 用户不知折屏和翻盖手机完全不同。

对于用户未来换机意向的调研显示华为或成最大赢家，有 78.8% 的华为用户表示还会继续购买华为手机，比第二名 iPhone 的购买意愿超出 10.7%。从过去 1 年的表现来看，华为在市场销售过程中，既能在热销期内占据市场热度，也可通过用户的口碑传播保证产品在整个生命周期内拥有稳定表现，从而使品牌形象持续提升，保持高速的增长态势。

【来源：钛 媒体 】