百度Q3财报：移动生态全面企稳 信息流与小程序带来新增长

11月7日，百度发布了2019年Q3季度未经审计的财务报告。财报数据显示，百度本季营收281亿元人民币，归属百度的净利润达到44亿元人民币（非美国通用会计准则），超出市场预期。在核心业务进展方面，百度移动业务全面增长，百度App日活用户达1.89亿，同比增长25%，百度智能小程序月活跃用户达2.9亿，同比增长157%，其正向势能进一步推动了百度核心运营利润率环比上升14 %。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏着重肯定了移动生态的关键地位，称“作为我们的战略重点，搜索和信息流的结合丰富了百度App的内容和服务，提升了用户体验；同时通过吸引更多创作者和机构在百度平台上提供内容与服务，也为我们带来了更多的用户。”

据QuestMobile报告数据显示，百度系用户规模已经突破10亿，移动端渗透率高达88.4%。在当前 互联网 人口红利趋薄、整体用户流量见顶的背景下，百度App形成了“搜索+信息流”两大流量引擎和“百家号+智能小程序”两大生态的立体化布局，构建竞争壁垒。在全新的战略布局下，百度App不仅可以满足用户需求的起点，也能满足用户需求的终点，从流量思维到用户思维的转变，成为百度系用户规模持续提升的重要动力。

移动生态健康繁荣，使搜索护城河更加坚固

通过持续的投入和布局，百度构建了中国领先的以知识和信息为核心的移动生态。第三季度财报显示，9月，百家号内容创作者达到240万，同比增长57%。百家号内容创作者的优质内容可同时分享到信息流，并被用户搜索获取。百度智能小程序月活跃用户达2.9亿，同比增长157%。

作为百度的核心战场，搜索业务从不缺少竞争对手入局，但是多年来，百度始终保持行业领先地位。来自CTR 营销 观澜的数据显示，2019年第三季度，在移动端，百度App以82.1%的用户覆盖规模居于行业首位，始终是搜索这一超级赛道的引领者，其领先优势仍然牢不可破。

为了给予用户更好的搜索体验，百度持续优化业务布局与产品功能，围绕用户需求进行升级。一方面，依托AI技术赋能，百度搜索与信息流产品得以持续改进，提升了用户体验。另一方面，在内容生态的建设上，百度不断加强内容的权威性、丰富度，为用户提供感兴趣的内容。在百家号上，汇聚了240万信息流及短视频内容创作者，同比增长57%。目前，百家号合作 媒体 账号超2600个，头部机构覆盖率95%，中央部委及重点政府机构覆盖率87%。在过去一年多时间，百家号先后与新华社、人民日报、北京日报等权威媒体达成战略合作。在政务方面，与国资委、交通运输部、生态环境部、教育部等中央政府机构达成深度合作。

作为内容生态的重要组成部分，知识类信息是用户每天都在高频检索的，随着娱乐化时代的到来，信息烟尘化、碎片化更加明显，优质的知识内容变得稀缺和难以找到。过去十多年，百度知道、百度百科、百度文库等六大知识类产品已经累计生产了10多亿条高质量内容。

以百度百科、百度文库和百度知道为例，这三大产品已经和中国科协、中国抗癌协会、人民日报数字传播、国家哲学社会科学文献中心等7000多家权威机构建立合作，近万名专家参与相关内容的编辑和审核。百度在知识类产品的建设上持续修炼内功，满足了用户刚需也更夯实了移动基础。

“双引擎+双生态”战略优势显著，立体化布局满足需求闭环

双引擎与双生态的立体化布局，旨在满足用户需求的起点到终点，这也是百度移动生态现阶段战略方向的发展重点。

在移动互联网时代，用户的 手机 被分别聚焦于衣食住行、娱乐学习的数百万个独立App“瓜分”，小程序时代的到来，让一个超级App直接解决整个问题成为主流需求。目前，发布仅一年有余的百度智能小程序势头强劲，月活用户达2.9亿，同比增长157%。据了解，百度智能小程序已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业，覆盖271个细分领域，入驻小程序数量达到15万个。

对于品牌主而言，智能小程序也为他们带来全新的流量与营销红利。今年，包括电商在内的整个市场面临用户增速放缓难题，智能小程序在搜索场景下为企业精准营销提供持续动能。幸福西饼是百度与有赞合作后的第一批上线商家，其智能小程序上线后马上获得了品牌词搜索直达的流量资源，获得了用户与品牌宣传的双赢，自6月底上线以来，幸福西饼智能小程序的流量和销量一直在加速上涨，9月的流量更是环比8月上涨高达75%。

此外，智能小程序也打通了百度内容与服务双生态，通过智能小程序，百家号中也可挂载服务和商品。为激励优秀创作者、进一步强化优质内容生产力，百家号已经推出了“金芒计划”、“百家榜”、“红人计划”等三大扶持激励计划和商家小程序、广告互选、内容电商、广告分润、扶持补贴、内容付费等六大创作者变现方式。

百度移动生态持续进化，以“双引擎”为根基，“双生态”持续生长拓展边界，立体化布局多样化满足了用户的“需求闭环”，双向促进的良性循环形成不断正向的新飞轮，成功获取新的结构性流量，进而带动百度移动生态的全面发展，成为百度业绩稳健增长的坚实核心动能。