一下科技景梁：短视频行业比长视频行业蛋糕更大

6月7日，在由艾瑞集团主办的“2017艾瑞（北京）年度高峰会议”上，一下 科技 副总裁、一下青檀资本管理合伙人景梁发表了《新娱乐的崛起》的主题演讲。演讲中，他分享了他个人对整个短视频行业的思考。

对于移动视频行业，景梁认为，第一，基于编辑特效工具创新的短视频应用会层出不穷。无论是美拍、小咖秀、faceu，还是抖音，都是把影视后期制作时的某一个特效工具做成傻瓜式放到APP上，变成一种新的玩法，这种玩法会不断涌现出来。

他的第二点思考是，整个 社交 网络在视频化，同时视频又不断的社交化，这两个趋势会促使基于视频社交平台不断涌现。“我相信基于视频和社交的创新平台还会不断出来，这种创新的核心价值就是怎么样更有趣、更精准、更快速地让男女之间能够匹配上。”

第三，他认为，短视频直播领域的UGC和PGC从平台到内容都会进一步分化。在他看来，UGC平台在流量红利已经消失的情况下还能快速发展就是需要工具来传播，但如果这个工具没有进行社交化便留不住用户，最终这种平台就会变成现象级的产品。而在PGC平台上，头部内容会越来越集中，随着行业的发展，PGC和UGC分化就会越来越明显。

第四，景梁表示，短视频行业比长视频行业蛋糕更大。其中第一个原因就是受众的时间越来越碎片化，而且短视频传播会更快更广。他指出，长视频是线性地去传播，而整个短视频的传播是裂变式传播，传播过程不一样，导致了整个短视频的播放量比长视频要大很多。再者，短视频一个特别好的优势就是试错成本低。第三，短视频行业的 商业 化广告效率更高。最后就是短视频更容易向电商导流。

以下为景梁演讲实录：

我今天讲的是新娱乐的崛起，首先我想结合我们公司其中的两个案例来讲整个新娱乐的威力。

一个是2014年的冰桶挑战，冰桶挑战是秒拍和微博上的活动，我们发现美国人的活动之后，觉得非常适合秒拍，所以就把它搬到中国。整个这个活动，基本上两三天就火起来了，这里面有一个小插曲，就是刚开始我们在发起这个活动的时候，找了一些明星，可能有的明星比较害羞，不好意思拍这个水，但这个活动两三天就火了。大家都知道怎么冰桶挑战，比如说我泼一桶冰水，把短视频分享到微博上，我同时@三个人，被@到的人，要么出来也参加这个活动，要么给慈善捐款。这个活动火了之后，变成娱乐圈的风潮，之前没有来参加的明星就急了，为什么急了？因为所有明星都参加这个活动，他没有参加，感觉好像有点过气了，但是又不能自己单独出来，后来找我们，@他一下，非常愉快地去泼冰水。

整个事情为什么能病毒式传播呢？这个里面就是整个社交短视频的威力，短视频借助@的功能，进行心理上的绑架，道德上的绑架，这是一个。

第二个，就是小咖秀的崛起。小咖秀是2015年5月12号上线的，上线之后，也并不知道这款产品就能火，刚开始没有花任何钱推广，纯粹我们自己玩自拍，玩了之后，分享到社交 媒体 上，朋友看见了，朋友觉得好玩，也开始玩儿。靠工具的自传播，到2015年7月20号左右，日活大约做到五六十万。这个时候，发生一件事情，王珞丹把这个玩法带到快乐大本营上，快乐大本营一播，不到十天，日活突破五百万。通过社交通过明星，网红的带动效应，快速把一个产品，把一个现象推到热潮的现象。整个玩小咖秀是2015年中的一个娱乐大事件。这是第二个案例。

接下来我分享一点我个人对整个短视频直播，整个移动视频行业的一些思考。

第一个思考，基于编辑特效工具创新的短视频应用会层出不穷。为什么呢？因为最早的短视频真正能够比较火的，是2014年5月份，美拍上线，当时基于一键傻瓜式的音乐特效，很快火了，当时把我们挤得够呛的。紧接着是2015年5月份我们做了小咖秀，很快就达到了非常高的用户数。后来又是faceu，包括今年的抖音，包括晃咖。从整个脉络发现，每一种短视频工具都做了不同玩法的特效，而这种特效和这种玩法，层出不穷，它会越来越多。我们在做影视后期的时候，就有很多种工具，很多种特效，我们把其中一点，做成傻瓜式的做法放到APP上，就是一种新的玩法，所以这种玩法会不断的涌现出来。这是第一点思考。

第二点思考，整个社交网络在视频化，同时视频又不断的社交化，所以这两个趋势，会促使基于视频社交平台不断涌现。最早的时候，我们的社交工具，上大学的时候就是QQ，QQ基于这种社交，坐在电脑前，有对方的QQ号，然后就可以互相之间进行交流。比如说看见现场有一个美女，但是我没有她QQ号，我本来跟她没法聊天，后来就有了陌陌，基于地理位置，我一看在会场有一个美女，我打开陌陌用一下，是不是这个美女就在附近，如果在附近就可以聊上了，这是社交方式的进步。后来我们看到陌陌在上直播之前，2015年的时候，我觉得它其实用户数据、用户活跃度都是在下降的，当时它的股价也有所反应，为什么呢？因为信息都淹没了，男的上去之后，所有女孩子的照片，不知道是不是真的，所有女孩子的照片都是美女，女孩子有一百个男人跟他打招呼，她也不知道搭理谁。这个时候直播崛起，2015年年底2016年年初，直播崛起了，我一上直播，虽然你有特效美颜的功能，但是我能看见这个人是不是美女，我能够有基本的判断，同样美女也能判断这个男士，打招呼的方式非常容易，送礼、打赏能够很快聊上。所以我们也看到陌陌开了直播之后，表现这么亮眼，股价也涨得很快。陌陌最早的用户，和陌陌直播的用户，都是一波人，这一波人目的一直非常专一。

除了直播之后，最近我们看到各种基于视频的社交APP出来，比如说视频狼人杀，视频party，还有一对一的视频聊天，很快会推出来。后续我相信还会有基于视频和社交的创新平台出来，而且会不断的出来。我觉得核心就是，这种创新的核心价值就是怎么样更有趣、更精准、更快速地让男女之间能够匹配上。这是第二点思考。

第三点思考，短视频直播领域的UGC和PGC从平台到内容都会进一步分化。UGC平台，包括快手、小咖秀、陌陌直播，他们越来越工具化和社交化，什么意思呢？UGC平台，它能够起来，尤其在现在这个流量红利已经消失的情况下，能够很快起来，其实需要，刚才我第一点讲到的工具，来自传播，来把它推起来。但是如果这个工具，比如说今年提到的抖音通过工具起来了，起来之后，如果没有进行社交化，最后这个用户也留不住。整个这种平台，就是一种现象级的产品，只会昙花一现。

第二方面就是PGC平台，我们自己做的秒拍和一直播，越来越媒体化，专业化，在这种平台上，头部内容会越来越集中。秒拍和快手在早期差别不是太大，那个时候秒拍上面有很多是UGC的内容，随着行业的发展，PGC和UGC分化越来越明显。

第四点，我认为短视频行业比长视频行业蛋糕更大。为什么呢？

首先，时间越来越碎片化，尤其我们在座这个层次的人群，每天忙忙碌碌的，很难有时间坐到电影院，看一部90分钟100分钟的电影，甚至坐在电脑跟前，看网剧的时间都很难抽出来。我们大量的时间都是碎片化时间，比如说听演讲，一看我讲的不太好， 手机 拿出来看一个短视频，戴上耳机，我们的时间越来越碎片化。另外一点，短视频传播会更快更广。我们看长视频会到爱奇艺上面找，而我们很大一部分看短视频都是在 微信 微博，朋友发到朋友圈了，或者发到群里面了我去看。看的方式不一样就导致整个传播过程不一样，整个长视频是线性地去传播，而整个短视频的传播是裂变式传播。我看了很好，分享到朋友圈，所以会导致整个短视频的播放量比长视频要大很多很多。秒拍每天的播放次数超过30亿次，这个播放量超过中国所有长视频网站总和。从理论上来讲，长视频、短视频，包括网游，大家都是竞品，都是在竞争用户的时间，大家的时间每天就是24个小时，除了工作，就这么一点时间进行娱乐，大家都是在抢占娱乐时间。所以从这一点上，我觉得长视频也是这样，长视频的内容，也会越来越向头部集中。大家看长视频的时间和频次可能会越来越低，这个时候粗制滥造的内容，越来越没有市场。因为我时间太有限了，我就看最高品质的内容。

第二点，我觉得短视频有一个特别好的优势，就是试错成本更低。什么叫试错成本更低呢？过去我们很多影视公司拍一部电影，拍一部电视剧，之前也不知道到底能不能火，即便到现在，用很多大数据来分析，得出的结论和市场最终的效果，有的时候完全相反的。我觉得短视频提供了一个特别好的机会，就是我在做长视频的时候，不知道到底怎么样，我可以通过制作少量的短视频来进行传播。通过短视频的播放反映，来测试整个IP的效果，而短视频的制作成本是极低的，所以试错成本更低。传播的高效率，会形成有越来越多的制作机构通过短视频孵化IP，颠覆长视频的生产方式。目前秒拍就在做这样的模式，和很多影视公司合作，先拍系列短剧，火了之后，再拍长剧，或者是电影院线的内容。

第三个，为什么这个短视频行业比长视频行业蛋糕更大？因为短视频行业广告效率更高。我跟朋友也在聊长视频，我看90分钟的电影有一分半钟的广告，当我看到有一分半钟广告的时候，这个时候人的注意力就走开了，就去看别的去了，我利用这一分半看一个短的视频，其实整个效率是很低的。而五分钟的短视频，前面放五六秒钟的广告，用户不会走开，这个时候用户的体验和看长视频看90秒的一个广告，体验是完全不一样的。所以我说，整个短视频的商业化广告效率更高。

第四点，短视频更容易向电商导流。现在很多短视频工作室都在做这样的事，通过垂直内容往电商导流，甚至UGC的网红，他们一个非常重要的变现方式，就是通过网红，不管做微商也好，就是往电商导流，开启网红电商时代。

我理解货架式的电商是产品陈列在上面，紧接着是后来的蘑菇街、美丽说，做了买手式的电商。电商3.0就是网红电商，垂直领域的短视频，比如说美妆的、服饰的、时尚的、美食的，甚至很多知识类的电商，比短剧变现效果更好。这是我讲的整个短视频行业，为什么比长视频行业它的蛋糕更大。谢谢大家！