百度Q4财报：搜索仍是刚需，百度APP端内搜索次数同比增长近30%

北京时间2月28日，百度(Nasdaq：BIDU)公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。报告期内，百度实现营收289亿元，归属百度的净利润达到92亿元(非美国通用会计准则)，同比增长95%。2019年年营收为1074亿元。

百度App保持强劲增长势头，获得越来越多的登陆用户，12月日活跃用户达1.95亿，同比增长21%。在移动业务上，百度构建了一个以信息和知识为核心，以百家号、智能小程序和托管页为三大支柱的移动生态。

百度创始人、董事长兼CEO李彦宏在财报信中肯定了百度移动生态在过去一年的发展，他表示：“在刚刚过去的2019年，我们的移动生态得到了空前的发展。通过强化百家号、智能小程序、托管页三大生态支柱，百度App为用户提供了统一账号登录及原生App般的体验，让用户能够更便捷、更通畅地获取独立App及HTML5网站上的信息与服务。”

值得注意的是，百度移动生态的增长态势不仅表现在百度Q4财报的数据上，也反映在百度面对突如其来的疫情时的实际表现之中。根据QuestMobile发布的《2020年中国移动 互联网 “战疫”专题报告》显示，相比2019年百度春晚红包期间，百度App今年春节的日均日活用户增长了10.4%。

突发的疫情，搜索的刚需属性凸显

据了解，疫情期间，通过百度搜索、浏览新型冠状病毒肺炎相关信息的用户日均超10亿人次。疫情导致信息爆炸，在芜杂的信息中，搜索帮助用户高效、精准获取信息、知识的能力，决定了搜索不可替代的刚需属性。百度Q4财报显示，百度App端内搜索次数同比增长近30%。在AI的赋能下，百度搜索持续进化，用户的搜索体验得到不断提升，在搜索领域，百度仍具有较大优势。

与此同时，基于搜索大数据的分析与自身技术，百度在新闻资讯、科普知识的分发上更具优势。此次疫情期间，通过百度搜索问题、浏览新闻，成为民众了解 “新型冠状病毒症状”、“口罩正确戴法”等问题的权威答案以及甄别谣言的重要选择，仅百度产出的辟谣内容便累计服务用户超过5亿人次。

从内容到服务，百度移动生态的全面“战疫”

作为百度移动生态中的重要组成部分，百度对百家号与智能小程序双生态布局逐渐完善。一方面，百度App庞大的用户规模和独有的搜索+信息流分发渠道正在吸引更多的原创内容创作者，12月，百家号内容创作者达到260万，同比增长38%。另一方面，智能小程序持续开放赋能开发者，12月，智能小程序月活跃用户数达3.16亿，同比增长114%。这些数据也在战疫中“变现”，成为更好满足用户需求的能力。

百家号长期组建的优质作者、专家阵容，保障了疫情相关信息、知识时效性与专业性。自疫情爆发之初，百度便在百家号上迅速组织专家进行疫情知识科普，累计生产了图文信息三千余篇，视频近三百条，并联合权威专家发布全网最早的新型肺炎权威解读，累计满足用户2亿次需求。

百度移动版图的全面性则赋予了自身对突发情况的应变能力，满足特殊时期用户的多元需求。例如百度App推出新型肺炎线上医生咨询平台，让专业医生为网友在线答疑，帮助降低实体医院运转负荷;针对“停课”的现象，百度文库为全国中小学及高校师生免费开放超2亿份教材资源，帮助全国师生学习生活正常开展等。

此外，持续投入的智能小程序，也在战疫中充分发挥连接作用，为用户提供了更多服务。据介绍，百度在疫情期间上线了多个智能小程序，如“患者同乘查询工具”、“新型肺炎智能自测工具”等智能小程序，其中，“公益小程序”共发起14个抗击新冠病毒肺炎疫情相关的公益项目，超24万人次参与捐赠，金额超1100万元。智能小程序延伸了搜索的“触角”，帮助用户解决更多问题。

在移动互联网流量红利见顶的背景下，百度App却在2019年逆势而上，增长势头强劲。疫情期间百度移动生态的实际表现，则从用户需求与自身能力，解释了逆势增长并非偶然。

可以预见，未来移动互联网的竞争中，搜索的“基础设施”的角色，再加之不断完善的移动生态，将让百度更具竞争力。此外，对百度自身而言，用户体验提升，用商一体的实践不断成熟，其 商业 模式也将更加多元，企业发展更稳健。