天猫直播解锁官方“剁手”清单，引领超级爆款新玩法

近几年，天猫官方爆款清单一直是消费者在大促之际最重要的“剁手”指南，将每届购物狂欢节的高性价比大牌好货“一单打尽”。今年618，天猫超级爆款迎来了重磅升级，通过明星直播以极具亲和力和触碰感的方式，为消费者带来更好的购物体验。

6月16日晚，天猫官方爆款清单直播间上线，李静、林依轮、关凌、恩佳N、大喜庆Joyous五大“爆款推荐官”同时上阵，亲自为爆款清单代言，带领消费者发现生活新爆点。

五位推荐官对应不同人设，大打直播新玩法

细看此次天猫的五位爆款推荐官，每位明星的人设鲜明。李静带来的是“静姐的购物手册”，为追求品质生活的都市女性带来大牌好货；林依轮的直播主题为“绅士的精致生活”，重点为精英男士群体提供好物推荐；关凌以“国民闺女的圆气指南”打造居家生活的必备之选；恩佳N透过“生活的N+n种方式”为潮流一族带来充满个性的购物之旅；大喜庆Joyous则带来了“仙女包包里的必备清单”，为95后、00后新生消费人群示范种草。

本次天猫官方爆款清单的品类也非常丰富，涵盖食品母婴、家装数码、 家电 汽车 、美妆服装等多个热门品类，娇兰、雅诗兰黛、DW、美的、卡萨帝等国内外一线品牌尖货悉数登场，并且大牌爆款均享有满300减40的优惠福利。

除了爆款清单本身的价格优势外，天猫超级爆款还在直播过程中投放了多轮福利，天猫魔屏、优酷年卡、天猫精灵、进口牙刷、豆浆机等超值礼品全程抽奖，每个时段均有1元、0.01元等限时秒杀活动，让消费者high购囤货的同时还有意想不到的超级惊喜。此外，作为直播会场和话题的延续，淘宝APP内部同步上线官方爆款清单，观众在观看直播的同时可以一键直达爆款好货，让内容 营销 反哺成交转化。

明星联手直播解锁，开启全新618爆款记忆

明星直播是今年天猫官方爆款清单的新玩法，而实际上，天猫官方爆款清单一直在进行着创新升级。

回顾爆款清单诞生之初，只是一张简单的Excel表格，为消费者从数万件货品中甄选重点。去年天猫超级爆款团队在双十一推出《爆款来了》电商导购真人秀，邀请Selina、吉克隽逸、刘维和AC雷曦四位明星组成“爆款星推官”,就在 媒体 与消费者中引起了众多好评。今年618前后，天猫超级爆款再次与灿星联手推出《爆款来了》第二季，郑爽、刘维、梓淇、黄霄云作为明星商社社长，带领近百位优秀的爆款推手，为组建最强商社而奋斗。目前该节目在优酷、淘宝直播等平台同步播出，好评如潮。

如今电商直播成为大势所趋，天猫超级爆款也将爆款清单与直播、明星进行了融合绑定，为消费者带来有话题、有福利、有爆款的全新直播内容形式。

有专业人士指出，直播电商重新定义了人、货、场三者之间的关系，把“人”的要素前置为节点，进而再造“货”的流通效率和“场”的场景化呈现。相比素人主播，明星有更高效的流量聚集效应和信任关系。

从Excel表格到真人秀综艺再到明星直播，可以看到天猫超级爆款一直在进化与创新，玩法不断升级，以最适宜消费者口味和时代潮流的方式，将爆款营销玩法发挥到极致。