发布重磅新品，借势奥运营销

眼下，四年一度的奥运会正在里约如火如荼的举行，和往年一样，今年的奥运会也吸引了不少奥运迷的关注，然而，对于如此精彩的奥运赛事，如果没有一台给力的电视来呈现，那不免有些遗憾。要知道，由于显示效果的限制，普通电视很难将奥运赛事的精彩与激烈诠释得“入木三分”，而这也是目前整个电视行业亟待解决的难题。

 

在这种背景下，8月6日，国内老牌巨头TCL联合腾讯视频隆重举办了“观影大快人心——2016 TCL金刚观影王P2首发暨奥运冠军签售仪式”，一方面，P2的震撼发布让大家看到了TCL在硬件质量、内容资源方面的强大竞争力；另一方面，两届奥运会柔道冠军冼东妹亲临现场，为P2揭幕及签售，可谓是紧扣了奥运话题，同时，这也暗示消费者，通过P2观看奥运将获得截然不同的视听体验。

 

　　 TCL“双+”战略转型，P2成“实践者”

 

　　随着厂商在智能电视领域的深入布局，近年来电视产业已进入全面变革的阶段，对此，TCL提出了“产品+服务”与“智能+ 互联网 ”的“双+”战略转型，不仅硬件要持续 科技 创新，内容也要开展生态化布局。在TCL的理念中，产品和服务、软件和硬件同等重要，从这个角度上讲，TCL走的是双管齐下的路线，这与其他传统厂商有着显著不同。

 

而这种理念在P2上也有所体现，首先，P2搭载了21核强劲机芯，远超市面上电视最高的14核。同时，P2的CPU中央处理器采用1.8GHz主频，大大超出市面上高配电视的1.4 GHz。此外，P2采用T830的GPU，并配备13核处理器。如此强大的配置，P2可谓是“快到没有朋友”。另外，P2搭载了显示领域最新的全生态HDR技术，与其他品牌的HDR技术偏向于某一方面不同，该技术在硬件、软件、内容上全面符合HDR标准，画面细节更清晰、逼真。

 

　　从上述信息我们不难看出P2在硬件层面强大的竞争力。从用户需求的角度上讲，智能电视不仅会提供最基本的观看体验，它更是一个全方位的服务平台，诸如 游戏 、购物、资讯等将全面覆盖。这就要求智能电视在硬件配置上必须足够强大，就像PC产品一样，硬件配置越强大，用起来越流畅。同时，显示技术越高端，显示效果越好，用户的视觉体验才能更上一层楼。

 

其次，在内容方面，这次TCL也借助P2提供了巨大的“福利”。据介绍，P2的用户可以免费获得价值497元的腾讯VIP视频资源包，这个资源包涵盖价值199元的企鹅影院、99元鼎级剧场、199元腾讯体育资源，无论是喜欢美剧、NBA、还是院线新片的用户，都可以通过P2获得满足。值得一提的是，P2还重磅推出了丰富的奥运主题内容服务，带给用户最直击痛点的奥运观赛特权。

 

如此说来，TCL“双+”战略转型正在顺利的开展，而P2则成为了这一战略的“实践者”，相信P2的推出，不仅会巩固TCL“双+”战略，更会对整个智能电视市场带来巨大的冲击。

 

　　 借势奥运 营销 ，P2市场将迅速铺开

 

这次TCL对P2的发布可谓是选择了一个得天独厚的时机，正如上面所说，最近奥运如火如荼的开展，所以，TCL特别邀请到冼东妹来助阵。冼东妹曾在2004年雅典奥运会上勇夺女子柔道52公斤级冠军，更在2008年北京奥运会上成功卫冕，是女子柔道的标志性人物，拥有强大的人气和海量的粉丝。

 

作为第一批体验者，冼东妹360度亲身玩转P2，在她看来，P2操作运行速度快、画面清晰流畅，而且免费内容相当丰富，在此情况下，冼东妹欣然为P2揭幕及签名售机，成为P2第一个口碑传递者，引发现场抢购热潮。

 

　　在过去类似的营销案例也有过很多，作为全球最为盛大的体育赛事，奥运会的影响力毋庸置疑，而围绕奥运会展开的奥运 经济 也出现了多元化的发展势头。也正是如此，奥运会才被作为重要的营销题材。不过，如何寻找切入点对奥运营销至关重要，这次TCL不仅请到奥运冠军助阵，而且通过对产品进行深入浅出的剖析，让消费者认识到P2的出现可以提供截然不同的视听感受，让大家体验到一个别开生面的奥运会，这正是本次营销的亮点所在。

 

总的来说，P2凭借强大的竞争力，以及在内容方面的扎实储备，有望激活市场的潜在需求，实现迅速铺开的市场推广效果。当然，未来也可能会有更多传统厂商效仿TCL，推出类似的策略，不过TCL强大的产品竞争力、内容优势和生态储备却是他们无法逾越的鸿沟。