90+系列温暖陪伴的第三年，鸭鸭羽绒服如何将用理性科技来做感性的审美事业？

10月15日，鸭鸭羽绒服官宣青年演员、歌手夏之光成为鸭鸭品牌大使。消息一经发布在各平台引起热议，仅微博平台单博文互动超百万次。海报上夏之光身着的就是鸭鸭羽绒服2024年新推出的90+系列单品。自2022年推出以来，90+系列已走过第三个年头，翻看电商平台上该系列的销量，也能看出大众对其的偏爱。

设计是感性的，也是理性的

以往服装品牌的产品诞生，往往始于设计师的灵感、经验以及感性的判断，但随着 互联网 的快速发展以及消费者喜好的个性化以及快速迭代，“猜中”消费者的喜好难度系数不断增加。一度沉寂、边缘化的鸭鸭羽绒服积极拥抱数字化时代的浪潮，以数字化为轴，打通产业信息动脉，将 商业 目标、市场趋势的理性约束与感性的直觉与天赋力量相结合。

鸭鸭羽绒服借助 社交 媒体 平台、电商平台的广泛影响力，精心编织了一张全新的消费关系网。根据品牌消费者互动数据、轨迹历史，鸭鸭羽绒服洞察到越来越多消费者希望回归到简单的生活，追求“至简”的生活理念。治愈系触感材料、朴实纹理、提振情绪的色彩受到越来越多关注，背后折射了热爱自然、与自然和谐共生的哲学观和价值观在国人群体逐渐普及与流行。三年的迭代与更新，鸭鸭羽绒服90+标识贯穿该系列的始终，诠释着鸭鸭羽绒服的不断探索和坚持。

基于此设计理念，来自全球的设计师、艺术组建成强大的“智囊团”，在鸭鸭羽绒服打造的设计师平台在线提供创意设计。此外，鸭鸭羽绒服还链接版型库、参数库海量款式库、，通过智慧云端协同满足高频、多样的设计需求，利用数字样衣、3D线上打版大幅度提升设计效率。鸭鸭羽绒服90+系列正是大数据下理性的设计决策与感性的设计表达结合的范本。

快反的不仅是设计，更是思维

上述90+的设计开发过程中，我们能感受到在鸭鸭羽绒服的运行逻辑中，消费者角色发生根本性转变。鸭鸭羽绒服的消费者不再局限于传统意义上的被动消费群体，他们活跃在内容共创、产品点评及社群交流等活动中，是鸭鸭羽绒服品牌生态中不可或缺的一员。他们看见自己的表达、意见不仅被品牌看见，还变成了触手可及的产品。

每年，鸭鸭羽绒服有超千个款式投入市场，90+系列只是其中的一个系列。任何一个款式需要在成千上万个款式中经历漏斗式、层层递进的筛选突出重围，才有面市的可能。在8-9月期间，鸭鸭羽绒服会将其精心策划的年度新品系列投放至各大电商平台。这一举措旨在通过用户的点赞、收藏及加入购物车等互动数据，初步搜集消费者的偏好与反馈。基于这些宝贵信息，品牌再从超过1000个设计款式中精挑细选，构建专属的主推款式池，并聚焦这些潜力款式开展定向的市场 营销 攻势：利用明星代言人、达人穿搭展示等营销推广方式，为产品积累更高的关注度与热度。在例如双十一这样的电商节日，品牌联合电商平台以及线下户外大屏、高铁与机场等关键位置的曝光，进一步放大品牌势能，进行集中爆发。

对于那些用户无反馈或反馈平平的款式，鸭鸭羽绒服会果断将其从生产计划中移除，以避免不必要的资源投入；数据表现亮眼的款式，鸭鸭羽绒服会预先进行生产备货，并预留产线在收到前端订单时第一时间进行生产。针对爆发性的高销量爆款，鸭鸭羽绒服即刻全国范围内调度供应链排产，迅速扩大产能以满足市场需求。

短短的几年，鸭鸭羽绒服告别了过去低效的手工作业与唯经验主义的感性判断，实现了从设计到生产到销售的全产业链条转型。信息的打通、流动以及共享，也为整个品牌的上下游生态搭载了信息化快速跑道，承载了年超3000万件销量。而这个销售体量据第三方官方权威机构沙利文认证，即使是放到全球范围内比较都处于领先位置。这背后离不开鸭鸭羽绒服的创新思维和敏捷的组织响应能力。不得不说，鸭鸭羽绒服的华丽转身，为国货品牌的突围提供圭臬范本。