结盟联通布局家庭娱乐 东方明珠下什么棋？

竞争早已白热化的家庭娱乐市场，电信商和广电商开始从竞争转向合作。

1月3日，东方明珠 新媒体 股份有限公司发布公告称，与中国联通达成从内容、渠道、硬件、会员服务等全方位合作，加码家庭娱乐市场。两周前，东方明珠刚刚宣布与中国电信及电信旗下的号百信息、号百控股全面合作开发家庭娱乐业务。

一个月内，东方明珠动作频繁，除了与电信运营商们结盟，还在2017年12月27日宣布参与发起20亿元的东方明珠 传媒 产业基金，1月2日宣布对原有事业群设置进行调整归并，调整后设影视互娱、 媒体 网络、视频购物、文旅消费四个事业群，并调整了高级管理团队。值得注意的是，四大事业群均与以电视机等大屏为主要载体的家庭娱乐联系紧密，东方明珠主业得到进一步聚焦。

家庭娱乐在娱乐产业中的战略性地位不容小觑，目前BAT等 互联网 巨头、广电集团、硬件商乃至通信服务商，都纷纷入局该市场。“中国家庭娱乐事业发展目前正处于政策利好、用户唤醒完成、市场空间大、业务产品不饱和的黄金发展阶段。”东方明珠董事长王建军表示。

抱团发展

21世纪 经济 报道记者对比两次公告内容发现，东方明珠与两家运营商的战略合作项目大体相同，均聚焦于 IPTV、 手机 电视、互联网电视、终端硬件、电视购物、 游戏 娱乐、海外业务等业务领域，共同开发和实践家庭娱乐业务。但与联通的合作更为紧密，未来不排除相互持有股权。

公告称，东方明珠与中国联通将在业务深化的基础上，考虑在时机成熟时开展资本与股权方面的合作，包括但不限于相互持有股权，以及共同 投资 全新的业务创新板块等方式。双方未来投资哪些业务形态暂不得知。此外，与联通的合作协议有效期为三年，与电信的协议有效期为一年。

小屏化、碎片化传播是当下娱乐产业的重要特征，大屏小屏的融合能否成功，是实现家庭娱乐落地的“关键性操作”。东方明珠与联通和电信的合作均包含手机电视业务。不过，与联通的合作中多了定制手机与客户端的内容。公告显示，双方将以沃视频为主体进行客户端合作开发，东方明珠积极配合联通实现分省差异化版本，双方还会围绕中国联通定制手机进行视频客户端内置合作。

早在12年前，百视通与原中国网通(后与中国联通合并)在哈尔滨地区就启动了IPTV试验工作，开创中国视频领域合作先河。12年后，签约主体由“百视通”升级为其集团公司“东方明珠”，合作也进一步升级。

事实上，家庭娱乐上抱团发展已成趋势。2017年9月，东方明珠及看看新闻Knews就曾与联想宣布就综合内容、新闻产品、硬件终端、智能技术、大数据运营等方面在客厅娱乐层面上展开深度合作。

1月4日，CIC灼识咨询执行董事朱悦对21世纪经济报道记者表示，未来东方明珠可能会在进行更多跨界合作从而打通各个平台的用户，此外也会积极获取国内外的知名顶级IP作为大力发展家庭娱乐行业的有力筹码。

东方明珠2017年半年报显示，公司上半年营业收入87.97亿元，同比增长11.32%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8.17亿元，同比增长7.24%。

家庭娱乐时代

1月2日东方明珠一则人事变动公告也值得注意。公告称，公司基于战略布局，根据市场和产业发展需求，提高管理运营效能，同意聘任许峰、史支焱、卢宝丰、林震、范若晗为公司高级副总裁。

21世纪经济报道记者查询发现，他们此前均任副总裁一职，其中林震和范若晗是在2017年4月被任命为副总裁。此番升职为高级副总裁的5人里，有4人为70后。其中，卢宝丰和范若晗均为工程师出身的技术背景，范还历任英特尔(中国)有限公司中国软件开发中心Linux软件工程师、亚太研发中心高级经理、软件客户关系部中国区总经理，林震曾任小米电视副总裁。从几位高管的背景上看，也意味着东方明珠对主业进一步聚焦。

“随着智慧城市、智慧家庭的建设，大屏市场入局者众多，竞争已经白热化，痛点则包括破坏 商业 规则的恶性竞争，版权市场的乱象，各地发展阶段和发展环境的参差不齐，不同合作主体之间合作的平衡点失衡等。”1月4日，东方明珠高级副总裁史支焱此前曾在接受21世纪经济报道记者独家专访时表示，一方面资本还是要有序地进入这个市场，另一方面大家需要在竞争中合作共赢，才能一起把大屏的价值挖掘好，让市场健康发展。

朱悦认为，随着对互联网和 社交 有强烈需求和长期使用习惯的年轻一代开始成为家庭娱乐的主力军，中国家庭娱乐行业也将进入转型的关键时期。

“随着高速网络的不断普及，基于智能电视的视频播放平台、在线游戏平台和体验游戏设备将逐渐普及，基于用户习惯的大数据分析将为不同用户呈现出个性化、定制化的内容推送，硬件配置的提升也将帮助3D、体感、 VR 等功能在广大家庭的电视屏幕上轻松实现。”他表示。

朱悦表示，电子设备间的互联和数据内容共享将帮助实现电视与手机、平板电脑等电子设备之间的互动，赋予家庭娱乐更多的社交和互动属性。同时，知名IP也将进入家庭娱乐行业，提高家庭娱乐产品的质量和知名度，增强用户对家庭娱乐产品的兴趣和用户粘性。

来源: 21世纪经济报道  作者：徐维维