穷游网：出境市场仍具潜力 "消费降级"对产品提出新标准

近日，穷游网全新发布《会玩的中国人：穷游2018出境游大数据报告》。报告中指出，目前中国的出境市场仍具潜力，“消费降级”并未在出境游消费中体现。反之，出境游消费呈现上升趋势，将对旅行产品提出新标准。

《报告》显示，近十多年来，出境游人次呈稳定增长的态势，自2010-2017年，出境人次“复合年均增长率”达12.27%，其中主要来自出国游人次的增长，出境游这一形式逐渐被越来越多国人接受。截止到2018年，全国有效的因私普通护照持有量达到了1.3亿本。换言之，90%的中国人还未进入出境游市场，整体出境游渗透率仍拥有巨大空间。

数据显示，2018年，最受欢迎TOP10目的地依次是日本、泰国、意大利、美国、西班牙、英国、土耳其、德国、法国、新西兰。可以看出，美日泰依旧是国人出游的热门目的地，而欧洲目的地在2018年也颇受消费者青睐，其中曾火遍全网的歌词“我要带你去浪漫的土耳其”中提到的目的地“土耳其”也成为2018年热门目的地的新秀。

除了这些热门目的地，小众目的地的关注度也呈现明显上升。其中，一带一路中亚国家的相关内容增长率更是增长了116.07%，南美国家增长了32.45%。

2018年，“消费降级”成全网热议问题，反观出境游消费数据，仍呈上升趋势。数据表示，2016年到2018年，中国消费者在消费时更注重性价比，旅行者在当地玩乐产品的客单消费额持续增加，更多国人愿意为体验买单。旅行者花费在住宿的比例相较于2017年增长9.02%，对四星、五星酒店的选择率也逐年增长。同样，这也将体现在消费层面上，穷游CSO薛蓓蓓表示，未来，中国旅行者消费习惯将更加优化，渐渐由奢侈品大牌转为中端性价比高的腰部品牌，而行中购物也逐渐成为新流量的入口。

从出境游消费来看，“消费降级”并不等于全面降低出行标准，只是旅行者在抉择时会寻求更具合理性价比的产品。这也将对旅游供给侧企业提出新要求，促使其提供更多优质、高性价比的产品。