异军突起的语音直播 红豆Live加码二次元直播生态布局

近日，国内权威数据机构 iiMedia Research发布了《2017年中国在线语音直播市场专题研究报告》，报告显示，2016年在线语音直播用户规模为0.69亿，预计2017年底用户规模达1.12亿，增长率为62.3%，2020年预计突破2亿用户。艾媒咨询认为，语音直播市场虽起步较晚，但随着各类直播、音频厂商的布局深入，语音直播的市场规模、用户规模将进一步扩大。

从2016年上线的首个语音直播红豆Live到从电台fm转型语音直播的荔枝FM再到今年8月切入语音直播的陌陌，语音直播市场入局者越来越多，整个市场的竞争也在不断加剧，各自平台都在发力不同的领域以谋求差异化发展。

其中红豆Live作为最早入局语音直播的产品，在今年成功转型为主打二次元、星座情感、明星等领域的娱乐互动直播，与其他同类产品形成了差异化发展，尤其在二次元直播领域红豆Live更是凭借在产品形态、PGC内容制造、流量资源等多方面的优势展开全方面的布局，抢占行业先机。

1、红豆Live独特产品形态打造二次元直播强互动、高变现

作为最早布局语音直播市场的产品，红豆Live在语音直播的基础上，推出了包含连麦、多人连麦、付费问答等在内的一系列多元化的产品功能，这一系列独特的产品功非常适合很多二次元声优、唱见、coser、画手等，让他们通过深度互动进行吸粉、固粉的同时也能为自己带来更多变现。

例如，人气cv柒夜、岑先生、景向谁依、轻薄的假相等在直播中就经常通过连麦、问答等功能与粉丝聊天，回答粉丝的提问。而由于语音直播关闭了摄像头，这也有效降低了二次元主播与粉丝互动的门槛与成本，主播们可以不用化妆，也可以不用拘谨的坐着，完全可以躺着、趴着与粉丝聊天，让整场直播变得非常放松，这使得主播与粉丝互动聊天的内容也可以更深入，可以与生活有关，也可以与二次元领域的专业内容有关。

图：红豆Live连麦、付费问答功能

目前在红豆Live直播的二次元主播已经覆盖了cv、唱见、coser、画手、漫画作者等各个二次元细分领域，入驻的主播在二次元圈也拥有较高的人气与知名度。例如人气cv柒夜、岑先生、景向谁依；知名唱见玄觞、岚之调、海疼er；人气coser“can_yh”、夕楼；知名画手小川攻子等。此外红豆Live还与很多二次元公会展开合作，例如Scc7000、H6、DL工作室、万象花开、Fly听工作室、天地会、Se7en、万物娱乐、声℃、深海Radio、读秀、聲暖花開等数十家知名公会。

二、打通线上与线下的次元壁垒 实现线上人气实体化

在线上通过对不同领域的二次元主播进行全面布局以输出多元化、高质量的二次元直播内容的同时，红豆Live也在进行线下的二次元渠道拓展。11月11-12日，第一届哏er都动漫盛典在天津举行，现在红豆Live进行了参展，墨鱼晨、棒三狗、须臾、玄觞、岚之调、小川攻子等众多在红豆Live直播的人气cv、唱见、漫画作者来到红豆Live展台与粉丝亲密互动，通过此次参展，也让更多二次元圈的玩家了解到红豆Live在二次元直播领域的生态布局。

同时在前不久，红豆Live还联合了凌霄广播剧团与DL_工作室在北京举办了“乐令天下”高山流水知音见面会，邀请了“can_yh”、“苏北先森”、“Melody柏凝”等数十位国内叫得上名号的coser、cv、唱见、漫画作者等在线下与粉丝见面，并进行了精彩的才艺表演。

未来红豆Live也将主办以及参与到更多的二次元线下活动中去，通过打通线上与线下之间的次元壁垒，让平台内主播的舞台真正得到了实质性的拓展，与粉丝面对面互动，更能扩大平台在二次元圈中的影响力，带来更多二次元的忠实用户。

图：红豆Live乐令天下高山流水知音见面会

三、红豆Live探索PGC内容制造 回归二次元文化本身

在红豆Live平台的直播内容运营方面，红豆Live也一直注重回归二次元文化本身，除了二次元主播单纯的个人直播外，平台也在不断尝试推出各类直播栏目与活动，以进行PGC内容的制造。

例如围绕cv配音主题展开的“声优都是怪物”，邀请了柒夜、岑先生、风华无双、天海无贝、糖醋排骨、苏谢等十多位知名cv参与为经典的动漫、 游戏 、影视剧作品进行配音。“古风直播绘画赛“是由红豆Live联合《醉玲珑》剧组发起了电视剧主题直播绘画赛，邀请了小川攻子、萌A公子、柏梓川等顶尖画手围绕《醉玲珑》中的元凌、凤卿尘等热门角色进行绘画创作。

图：红豆Live“声优都是怪物”二次元直播活动

此外，红豆Live联合微博音乐举办的“二次元歌手大赛”更是打通了线上线下，线上数十位知名的cv、唱见、coser、画手等参与到比赛中，直播中演唱的歌曲也包含了《我有一个道姑朋友》《明月天涯》等古风歌曲，而在线下，最终二次元歌手大赛的冠军玄觞也同时获得了亚洲新歌榜年度盛典的最佳二次元歌手大奖，此次亚洲新歌榜也是首次为二次元歌手设立奖项，对于二次元音乐有着很重要的意义，通过红豆Live与微博的强强联合，让更多二次元歌手走进更广阔的大众视野。

图：红豆LiveCEO刘子正在亚洲新歌榜为玄觞颁奖

同时在微博的赋能下，红豆Live平台内的二次元主播与PGC直播活动也获得了高流量、高曝光。流量方面，微博客户端内增加了红豆Live直播的入口，粉丝可以通过微博直接观看红豆Live的直播，在带来高流量的同时也实现了微博用户的高效导入，直播结束也会在微博生成回放，实现直播内容在微博平台的二次传播；在资源方面，红豆Live享有微博开屏、热搜话题、客户端banner栏等多方位的资源，为二次元主播带来了更多曝光。

四、直播＋pia秀＋有读实现二次元粉丝沉淀

通过直播的强互动、pgc内容的制造来增强二次元主播与粉丝的粘性以及产出优质的二次元直播内容只是红豆Live布局二次元的第一步，今年8月、9月红豆Live相继推出了配音玩法“pia秀”、气泡小说社区“有读”，通过对二次元配音、气泡小说的拓展，提升平台二次元用户的活跃性与粘性，营造社区感，实现粉丝的沉淀。

在“pia秀”中通过精选一些知名动漫、游戏中的精彩片段，邀请平台内的二次元主播进行模仿配音，而在主播的带动下，很多粉丝也会主动进行参与配音，并将内容进行分享扩散，例如近期推出的“进击吧，大总攻”、“撩汉达人进阶计划”等配音活动就吸引了很多主播与用户参与。而在“有读”中，很多二次元主播会进行气泡小说创作，同时也鼓励很多用户加入气泡小说的创作中。

图：红豆Live“直播＋pia秀＋有读”

“直播＋pia秀＋有读”的二次元矩阵有效的建立起粉丝和平台间的强粘性，最终完成平台与粉丝、主播与粉丝、粉丝与粉丝的衔接，粉丝在听完直播后，还能继续留在平台观看并创作二次元的配音、小说等内容，在这样的过程中能有效实现粉丝的深度沉淀。

    在业内人士看来，未来真正成熟的二次元直播平台，不会只是传播内容的平台，而更多是制作内容的平台，未来真正能赢得用户的将是专业的二次元pgc直播内容，这也将是未来直播平台的核心竞争点，而红豆Live凭借在线上线下、PGC内容制造、二次元产品矩阵等一系列的生态布局，未来在这条道路上或将抢占更多先机，走的更远。