让热点成为爆点：掌控2017热点营销的四个洞察

营销 人的日历上总是画着各种标记，因为每个节庆、纪念日都可能为他们带来热点营销机遇。不过，当标记的日子临近的时候，营销人更急切需要的是与之匹配的内容，有影响力的平台，以及消费者会积极响应的互动形式。正所谓是无论你追与不追，机遇就在那里，而热点营销机遇究竟该如何掌控？以下四个洞察值得参考。

洞察一 ：品牌与事件“共鸣”成为营销支点

如何“共鸣”？需要根据热点和品牌亮点走心思考，让品牌充分融入事件。

我们看一个走心的案例。2017年春运，腾讯新闻抓住中国人春节都要带着温情回家这一独特情怀，以及人们希望在年终这个特别的时间一起表达爱、传递爱、实现爱的心理洞察，与京东联合推出了一档关注旅客回家过年带礼物的直播节目《回家的礼物》。在国内所有的春运节目中，《回家的礼物》首次采用直播玩法，通过在全国五个重要交通枢纽设立直播间，知名主持人与旅客面对面畅谈回家心情，分享给家人朋友的礼物，挖掘背后的温情故事。从1月16日起《回家的礼物》连续5天占据腾讯新闻直播页面的头条，被网友评论“看一次哭一次”，在腾讯全平台首日在线观看人数就到达150万，5天斩获800多万浏览量，创造了日均互动点赞量百万的互动新记录。

此次直播中，京东不仅仅是冠名，更作为不可或缺的一环参与进来，第一时间向呼声最高的回家故事主人派送梦想礼物，充分传递了京东年货节“春节不打烊”的品牌亮点。随着感动和惊喜的层层推进，网友在参与中找到了归属感与共鸣，也对京东品牌的好感度进一步提升。腾讯和京东双方在这次合作中，不仅收获了眼球和眼泪，更是创新性的链接了铁路、移动资讯平台和电商，将“回家”这一传统概念转换成了撬动 商业 价值的全新支点。

不得不说这一切都建立在腾讯新闻强大的平台影响力以及对热点事件的精确把握、对目标人群需求的深刻洞察、对时下最流行玩法的灵活运用以及强大的执行力等基础之上。

洞察二： 科技 融于场景带来营销革命

如今以 VR /AR为代表的智能技术不断深入应用，无可比拟的交互性和体验性为营销领域带来了前所未有的场景革命，热点营销在将来必将是一场由场景与科技深度融合的互动盛宴。

在去年的天宫二号发射期间，腾讯新闻和洗涤品牌蓝月亮大开脑洞，将 VR技术引入到演播当中，围绕发射活动展开了一场充满未来科技感的创新直播。直播中嘉宾通过 HTC Vive设备，360°观看天宫和神舟在太空漂浮的雄姿。网友们通过开启裸眼全景+VR观看模式，可以“边看边聊”，参加 游戏 互动，实现了视觉体验、动态交互、科普价值完美融合。

同时，航天科技让国人放眼未来，而洗涤科技则改变国人生活。蓝月亮倡导科学洗衣，致力于不断推动中国洗涤行业的科技创新，与中国航天人孜孜不倦的探索精神、精益求精的钻研精神不谋而合。网友在感受航天科技带来的震撼之余，也对蓝月亮的品牌追求有了更深刻的认知。

洞察三：时事“正能量”已成“新风口”

娱乐热点裂变速度快、爆发力强、短期社会关注度极高，但迭代极快，持续时间很短，难以被操作和把控。

同时，我们看到诸如“两会”、奥运、G20 等时事热点近年来受到越来越多网民的关注。比如 2016年“两会”期间，腾讯新闻相关的专题浏览量就达到数亿人次，可见受关注程度之高。和娱乐热点不同的是，时事热点除了高关注度之外，持续时间较长，连续数天甚至上月并极具黏性，且话题多关乎国计民生，极具正能量，对企业提升品牌形象大有裨益。

因此除了娱乐热点之外，企业不妨多参与这些时事热点，譬如和新闻平台围绕相关话题深度合作，将会获得相当理想的营销效果。

洞察四： 媒体 平台“赋能”营销成为大势所趋

面对热点大事件，企业有必要提前规划、未雨绸缪。我们看到拥有全球最大的内容媒体矩阵的腾讯在往年的热点大事件营销中都有着亮眼表现，起到了不可或缺的助力作用。

不难想象，在未来通过媒体平台“赋能”，企业+媒体“合体”进行热点营销必将成为一种营销趋势。所以，面对开篇提到的2017年众多的营销热点，营销人不妨提前行动，联合媒体平台在2017年开年精心策划，一起“撸起袖子加油干”！