洋葱视频爷爷等一下：全网播放破2亿，老年人市场红利不可估量

2017年8月，一档聚焦老年人情感的栏目“爷爷等一下”正式上线进入大众视野，出炉不到一个月随即引爆了微博平台，屡次刷屏微博热搜榜。正能量且极具传播性的话题，成为人民日报、共青团中央等多家官媒频繁转发的标本栏目。

“爷爷等一下”是洋葱视频自主研发的IP，也是国内首档关注中老年人情感的短视频栏目。 “时代再快，不如他们可爱” ，“爷爷等一下”深入老年人群体，展现出了他们被社会所忽视的趣味点、真性情和正能量，吸引了全社会各个阶层人群对中老年群体的关注。据各大平台统计，“爷爷等一下”全网播放已突破2亿，在今日头条举办的第三季金秒奖中，入围了“最佳方言短视频”。

(洋葱视频旗下爷爷等一下入围金秒奖最佳方言短视频)

中老年人群体这块市场空白领域，呈现出了极大亟待发掘的潜能。“爷爷等一下”在该领域的前瞻性和探索，对老年人市场的开发，具有非常高的借鉴价值，且带来了社会助推力，占领了老年人市场的舆论高地。

(洋葱视频旗下爷爷等一下)

截至目前，“爷爷等一下”已经成为名副其实的话题制造机，通过老年人群体切入两代人的现实话题，搭建起了父母和儿女的交流桥梁，多期栏目都极为催泪，引发用户的强烈共鸣，就连评论都看点十足。节目的自传播呈现出极大的爆发力，包括人民日报在内的各大官方 媒体 ，均成为自来水，主动为其传播加持。

“爷爷等一下”以街访栏目为起点，开启了中老年人圈层的话题挖掘。在去年街访节目层出不穷，且同质化严重的大环境下，老年人市场却无人涉足，“爷爷等一下”踩准这条独一无二的赛道，做到了该领域的头部位置。在七夕策划专题中，“爷爷等一下”以采访爷爷奶奶结婚多少年了为出发点，体现出爱情的细水长流，让年轻一代看到浮躁现代社会下执子之手，与子偕老的珍贵情感，因为视频的引爆，带动了“七夕爷爷奶奶撒狗粮”的话题杀入微博实时榜热搜第八，全网播放突破一千万。

(洋葱视频旗下爷爷等一下)

除了街访栏目，“爷爷等一下”还拍摄了爷孙版的变形记，爷孙互换身份体验反转人生;横跨两岸，台湾老兵的走心专访，体现无处安放的乡愁等等，对中老年人的世界进行多个维度的情感挖掘。

“爷爷等一下”的栏目组导演张俊涛表示，我们选择了一个极为小众的赛道，一个大家都忽略掉的群体，但透过爷爷奶奶以及父母的视角，我们收获了许多出乎意料的感动。当我们走进他们的内心之后，发现这个群体其实没有想象中的刻板，甚至有的非常开明。许多粉丝发私信，说看了我们节目后，更加能理解自己的父母或者长辈，“爷爷等一下”成为了两代人之间的交流枢纽。有一个在美国留学的学生，从节目里看到了自己的奶奶，而现实生活中，他们已经好几年没见面了。

(洋葱视频旗下爷爷等一下)

符合主流价值观，且弥补了市场类型的空白，“爷爷等一下”为中老年人提供了一个发声平台，赢在了起跑线。这不只是一档短视频栏目，而是一种弥足珍贵的精神传承 。在每天五花八门的信息流冲击下，“爷爷等一下”给用户撬开了中老年人市场的缺口，从中窥探出两代人从未被挖掘过的差异和断层。 观看“爷爷等一下”的栏目，已经成为远离家乡游子的一种心理需求，被繁忙工作淹没的日子里，现代年轻人需要抽出时间去感受父母一代的情感世界。

作为洋葱视频的自研IP，“爷爷等一下”实施了其“脑洞+”的战略方针，从自身基因出发，选择差异化赛道进行突围，在短期内聚集了上亿的流量，继办公室小野、七舅脑爷等现象级IP之后，洋葱视频再一次验证了其在自研战略上的前瞻性和可行性。