巴基斯坦参赞带货首秀：一场被五千万老铁关注到的中国超级直播

快手电商1月17日发布的一组数据显示，2022快手电商品质年货节期间，巴基斯坦驻华使馆商务参赞巴达尔·乌·扎曼的直播首秀曝光量超过5300万，直播观看人次超233万，订单量超过1.2万。

图说：快手电商发布的数据，显示该专场直播间曝光量超过5300万。

据江苏省商务厅此前消息，巴达尔·乌·扎曼系响应中华人民共和国商务部等部门号召，现身“江苏优品X快手网上年货节”进行直播带货。“江苏优品X快手网上年货节”是江苏参加“2022全国网上年货节”活动的重要内容，江苏省商务厅与快手组织了品种丰富的江苏老字号产品、特色产品，并借助“快手小店”官方账号进行专场推介。

“2022全国网上年货节”由商务部会同中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局等部门，共同指导电商及相关企业举办。商务部表示，各地将指导电商平台企业确保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生商品和防疫物资供应充足。

直播间中，巴基斯坦驻华使馆商务参赞巴达尔·乌·扎曼向中国网友送去春节祝福，介绍巴基斯坦的新年习俗、新年美食，并向全国快手“老铁”们推荐巴基斯坦特色商品玫瑰盐。推荐玫瑰盐时，巴达尔·乌·扎曼还模仿起网红“牛肉哥”撒盐。离场前，他细数了中巴友谊的感人瞬间，并深情地表白了中国。

图说：巴达尔·乌·扎曼深情表白中国后，和快手工作人员比心。

值得关注的是，在该场直播中，全场商品支持坏了包退，破损包退，过敏包退，商品出现破损、过敏坏了等质量问题直接退款无需退货。

一直以来，信任被视为电商的基石，熟人之间的下单决策和陌生人之间的决策本质上是两套链路。陌生人之间的交易，需要由平台去搭建信任机制。快手电商副总裁、快手电商体验负责人罗琼曾公开表示，快手强调的信任，并不是一个简单的口号，而是一套机制，借助这个机制，商家能够快速与消费者建立起熟人关系，从而降低消费决策门槛。

此外，巴达尔·乌·扎曼还高度赞赏了中国的直播电商对释放消费活力、推动消费升级的重要作用。

最近几年，看直播买年货正逐渐成为人们的消费习惯。据快手电商发布的“2021快手电商大事件”年终盘点显示，2021快手年货节观看时长达5.3亿分钟，观看次数380亿次，电商直播分享次数2.7亿次，电商直播点赞次数121.4亿次。

2022年快手电商品质年货节，充分贯彻“当地主播，地道年货”主题，一批国货消费品牌，例如荣耀、雨森、雅鹿等，在快手电商中获得井喷式的爆发。

品质年货节期间，快手电商在1月1日同时开启了“新年第一播”和“品牌福利购”。“新年第一播”中，国货护肤品牌朵拉朵尚、黑龙江的国民羽绒服品牌鸭鸭等，带着最想推荐给粉丝们的一款家乡特色年货和这款年货背后的故事，开启新年第一场直播；“品牌福利购”中，快手电商则通过精准流量扶持、品牌主会场、快手小店官号连麦等“组合拳”，赋能品牌和达人实现私域与营收增长双赢。

在去年年底，快手电商更是提出要“大搞产业带”。“大搞产业带”是一项对供应链全链条进行升级的战略，快手通过与目前生态圈内的源头企业合作，依托后者在产业带中的优势，向消费者提供价格更低的好产品；同时，快手也可以从供应链的源头监控产品的品质，让主播或商家提供给消费者的商品质量更有保障，进而在价格、质量两方面打造专属于快手电商生态的核心优势。

快手电商表示，通过对电商产业链的高度整合，快手希望为消费者提供更好、更具竞争力的消费体验，同时也能够保证平台商家、品牌有不错的销量，进而实现生态内可持续的正向循环。