影视剧植入哪家强？奥迪开启“霸屏”模式

砍柴网 • 8年前扫码分享

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前两天大叔刚分析过《欢乐颂》电视剧里的植入，据说刷屏了。今天不是分析一部剧，而是单独以一个品牌为案例，再聊一下植入。如果你看过最近热映的《北京遇上西雅图之不二情书》、《梦想合伙人》和《美国队长3》，会发现这三部风格迥异的电影里，有一个共同的元素在里面，那就是：奥迪。

影视剧植入的价值，想必毋庸置疑。现在已经是一种重要的提高品牌曝光手段。特别是选对了叫好又叫座，和自己品牌调性符合的影视剧，那带来的宣传溢价不是常规广告可比拟的。不过，像奥迪这样的全球知名品牌，为何还要做这样的植入呢？

大叔觉得，这里的植入，已经超越了品牌认知的本身，从认知-品牌-习惯的状态来说，已经到了习惯这一状态，正如支付宝和微信培养支付的习惯一样。而习惯需要场景来体现，作为声色影像的电视剧和电影，毫无疑问是再现场景的最佳载体。

那我们就一起看看奥迪在这些影视剧中都是怎么植入的，这也是一汽-大众奥迪携手5部国内外影视剧倾心打造的“2016奥迪梦想影像季”活动。

《北京遇上西雅图之不二情书》

时隔三年，《北京遇上西雅图之不二情书》仍然延续温暖爱情主题。剧中的男女主角分别是国内最具人气的“大叔”吴秀波（此大叔非万能的大叔）和“女神”汤唯；而拥有动感优雅外观的奥迪A5Cabriolet 则作为吴秀波的座驾，伴随他穿梭于“假面爱情”与冷暖现实之间，见证这段浪漫爱情的发生。“吴秀波优雅知性的大叔形象，和奥迪作为人文精神与艺术气质的高档汽车品牌相得益彰，相信这样的用户场景也是不少目标用户所经历的。

《美国队长3》

作为超级IP的大电影，《美国队长3》在中国市场所积攒的爆棚人气，让它一上映就在票房上遥遥领先。而全新奥迪Q7则在电影中作为美国队长的座驾出现，不仅有着出色的颜值，还具有超强的动力和强悍的性能，成为美国队长的“好搭档”。

此外，剧中更汇集了奥迪R8、A7、RS7、A4、Audi prologue概念车等众多车型，对于这部英雄电影的影迷来说，在潜移默化中就已经成为了奥迪的观众，不排除在今后买车的时候第一时间联想到奥迪。

而《美国队长3》中大量展示了未来技术和威力强大的资源，与奥迪“突破科技，启迪未来”的精神一脉相承。“让广告不那么像广告”，这恐怕是广告植入的最高境界，品牌和影视剧的合作，最佳的效果是既能有很好的积极正向且消费者能接受的品牌推广，又要让影视剧本身剧情得以合理推动，很显然，在《美国队长3》中，奥迪做到了。

《梦想合伙人》

至此，从4月到6月，奥迪通过4部电影和1部网剧，以电影为主，网剧为辅的植入策略，很好地解决了大众对单个影视剧植入的记忆疲劳问题，奥迪在短时间内的高强度密集曝光，从各个维度展现奥迪时尚、动感的品牌魅力和积极进取的生活主张，加深品牌印象和用户习惯。

奥迪已在国内院线全面开启“霸屏”模式，集中资源集中曝光，这种推广方式，十分值得借鉴。