“奥克斯现象”引爆京东品牌日 空调业正悄然变脸

电商“618”狂欢节之后，空调“买买买”的节拍非但没有停息，反而因高温蔓延而空前高涨。此时奥克斯与京东再次碰撞出一场定制式超级品牌日即将于8月触发：一边是奥克斯年中集结最新、最强的精品阵容，在京东这个中国最大电商平台，酷夏上演最大的空调盛宴；另外一边则是京东史无前例让单一品类的奥克斯空调，主导一场轰动线上线下的超级品牌日，如此罕见安排别具一番内涵。

一席难求的“京东超级品牌日”，奥克斯之所以从众多中外 家电 业巨头中遴选出来并在业界产生轰动效应，归根结底在于奥克斯在新零售时代巨大的自我革新力、影响力，直接通过“明系列”等新品、快节奏 营销 、原创 科技 、极致体验以及年轻化品牌等王牌手段，塑造出差异化竞争尖刀并凶猛扩张，“2017上半年完成2016全年销售额”，在最短时间内完成跻身行业前三、撬动行业格局洗牌变局的大转折。

巨头联手成就碎片化新市场

当整个家电业各大中外巨头“挤破头”都在争夺京东“超级品牌日”一席之位，但是全国一年仅有个位数的名额留给家电业，花落谁家一直被虎视眈眈盯紧。近日，京东经过层层考评、多轮筛选后向外界公布，空调电商第一巨头奥克斯获得资格，唯一一家通过单品类拿下稀缺位置的家电品牌。

近年来，作为碎片化时代的一种新型营销手段，京东超级品牌日采用非常规思路，高级定制Party整合各方资源，联合单一品牌在特定时间集中爆发，让品牌商强曝光、强拉动，快速达到品牌营销的最大值。从而深受各大中外品牌巨头的认可和青睐，成为当前整个消费市场的最大推广利器和平台。那么，为何唯独奥克斯最适合在京东超级品牌日中担纲家电业的主角、空调板块一哥重担？

一方面是，奥克斯一直在电商渠道扩张呈现前所未有的态势，市场规模连续两年保持100%左右的增幅阔步向前，这背后则是奥克斯品牌年轻化、营销多元化、产品品质化等多轮驱动圈住亿万新一代消费者，市场核爆力巨大，新需求呈指数级扩增。可以说，奥克斯已经成为大量90后年轻用户的首选空调品牌。

另外一方面，对于京东来说，在电商销售多元化的境况之下，“京东超级品牌日”不仅会给消费者提供更开放、透明价格，更会提供品牌背后高品质的商品、购物体验和增值服务等，要实现强势平台、强势品牌的强强联手共同引爆。奥克斯正是京东在空调业内最佳拍档。

实际上，京东618年中全民消费狂欢的余热犹在，以奥克斯为代表的高科技、高品质新国货掀起一波精品消费热潮，最新产品明系列空调上市立刻遭遇抢购。期间奥克斯仅空调单品在京东家电全品类销售中稳居第四位。而在7月5日刚刚结束的京东空调巅峰24小时上，奥克斯更是获得TOP品牌和单品双第一的好成绩。这些现象在整个电商渠道、空调行业都极为罕见。

业内专家指出，在寡头主导、巨头争霸的空调行业，奥克斯行业地位和市场出位可以看出，整个行业全面进入新技术、新零售、新市场的转型升级关口，智能化新技术与变频技术深层融合，新产品迭代创新加速。同时碎片化、个性化、年轻化的电商渠道兴起并规模倍增，品牌、品质消费已经取代低端、低价成为行业高端化延伸的关键推手，而只有奥克斯等少数巨头品牌掌握竞争主导权脱颖而出，站上高端塔尖。

撬动洗牌重构空调品牌新格局

近年来传统空调巨头迫切渴望完成从线下渠道为王到O2O新模式的转型，多数仅是表面、浅层次的试水，并未从根本上改变传统竞争手段和发展模式，唯独奥克斯成为行业的破局者和领跑者：在品牌革新、产品创新、市场营销、 商业 模式等全方位向新零售方向蜕变，并且搭乘风口顺势站在空调电商第一品牌、行业新领跑者的位置上。

这才是京东“超级品牌日”选择奥克斯更为深层次的原因。据产业在线数据显示，截止到今年5月，奥克斯空调整体市场份额跃升至行业第三。至此，两大传统巨头垄断的旧格局被打破，新晋巨头奥克斯从市场的追随者摇身变成竞争主导者，开启新三足鼎立各领风骚的时代。更令人关注的是，新旧格局移位令奥克斯现象名声崛起，虽然其他品牌亦步亦趋跟随模仿，却难以再现奇迹。

在奥克斯空调负责人看来，一直以来奥克斯关注的从来不是对手，而是用户，要为用户提供极致体验。所以不再对标其他品牌，而是倒逼自我升级，包含技术创新、新品上市、品牌转型、营销玩法等方面均不再恪守旧规则、旧套路、旧方式，而是按照自己的想法、节奏、方式进行创新和竞争，例如今年明系列新品首发选择618前夕的京东平台首发等等，这一定程度上从内而外、最大程度上调动创新活力、竞争主动性。

近几年，继极客系列、AYA系列、倾国倾城系列等众多明星产品后，奥克斯最新爆款明系列持续狂奔热销，新技术、新体验击中更多新用户需求痛点，全力释放原创实力和颠覆影响力，例如“30秒快速制冷”、“Hydro自动水洗技术”、“第三代wifi联网科技”等均为业界最新科技成果。

业内专家指出，不论是奥克斯的京东超级品牌日，还是313奥粉节，奥克斯所做不仅仅局限于线下或者线上，而是全渠道尽可能地缩短高精尖品质新品与新一代消费之间的距离，让买卖之间高效率、高性价比最大化，从而在品牌、产品、用户三者之间形成一个良性的引力大磁场，吸引越来越多奥粉加入并制造消费漩涡，如此将其他品牌远远甩到身后。

对于整个家电业、空调市场来说，新零售到来，线上和线下融合加剧， 互联网 渠道与空调企业之间的零和 游戏 规则正在被改写，意味着空调行业市场竞争将打破割裂，多元跨界、多平台融合，最终关键还得靠过硬的产品将碎片化市场重新聚合。显然，奥克斯已捷足先登，站上其他品牌难以翻越的差异化、高速增长的巅峰，新旧势力的交替、碰撞也将进一步撬动空调业竞争格局深层变革！