吴声新书《场景纪元》谈从数字到场景的新商业进化

8月9日，场景实验室创始人吴声在“新物种爆炸·吴声 商业 方法发布2020”上，发布新书《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》。新书由中信出版集团、京东图书、得到APP联合首发，目前已于各大平台上架开售。

《场景纪元》是吴声继《场景革命》5年后的方法论迭代新作。《场景纪元》阐释了“场景”从局部突围的“破坏者”姿态，如何转变为新商业周期坚实有效的建设者。一切都在场景化，场景革命正式迈向场景纪元。

吴声新书自序的“数据的个体，身份的场景”部分中说到，齐格蒙特·鲍曼提出“液态社会”概念之初，很少想到数字化的进程会如此之快、如此之深。万物互联的时代旋即成为现实，数据合理诠释“液态”，也在重塑商业的个体与场景。

多样性正在回归，表现为有趣的人，有纪律的货，有内容的场。

不仅是对零售，对主流商业而言，人、货、场也是很好的解释框架，但内涵和外延的变化远胜过往：

数字化的人，是有趣味的人。可以横跨抖音、快手、油管一窥直播背后的人设共性，它的趣味其实在于多样性；

数字化的货，是有纪律的货。决定了算法效率，也隐喻了供应链制胜的生鲜零售、网红 经济 和DTC趋势；

数字化的场，是有内容的场，注解流量的生生不息，也为 社交 裂变与社群运营提供了切实可行的运营依据。

数据连接精准而智慧，苟日新，日日新。从PC 互联网 到移动互联网用了差不多20年，但从移动互联网到场景互联网，只不过用了10年，已是天上人间。从以信息为中心到以人为中心的认知改变似乎才形成共识，我们又开始思考最重要的场景变化。为何是范式转移？新的商业规则如何以场景为中心？时时场景，处处场景，是不是全新的社会心理基础与商业底层？如此便能解释，为什么漫无边际的数据应该让位于场景化的数据。

吴声认为5年前的《场景革命》，思考的是流量迭代，是人与商业如何重新连接。在电子商务、 互联网金融 、社交应用等业态，以及App产品的研发，场景规划作为优先的体验设计和交互逻辑，是绝大部分应用的产品经理文档。

如今不过短短几年，信息流、空间数字化、新能源 汽车 、扫码购、小程序、“直播+”不断涌现，商业逻辑已进化为数据的生产、挖掘与数据之间的协作和竞争。算法进入每个颗粒度场景，是场景算法，是场景协作，本质上是算法驱动的场景竞争。

从数字到场景，新的 游戏 规则可谓一夜春风。