进化中的虎牙“非凡之战”：电竞赛事串联娱乐消费 原创赛事IP矩阵露峥嵘

3月2日,由虎牙公司主办的“2022虎牙直播星盛典非凡之战”在中国澳门金沙威尼斯人®剧院拉开帷幕,这是一场由《英雄联盟》《王者荣耀》以及《第五人格》三大电竞项目组成的系列赛事,也是虎牙公司在其“星盛典非凡之夜”的IP框架内所创立的一个电竞赛事活动。和一般电竞赛事有所不同的是,“非凡之战”的参赛选手由虎牙直播平台顶流电竞主播与明星艺人组成,依托平台的能力,落地多品类、高规格嘉宾参与的线下表演赛,让明星艺人、电竞主播和澳门的电竞粉丝们能够同场竞技。

正是在这快速复苏的2023年初,“非凡之战”的落地,为澳门“电竞+文旅”战略提供了新的想象力,也为澳门旅游业实现了线上线下的双重“导流”,而这一切“娱乐+电竞”的串联背后,是虎牙直播庞大原创娱乐IP与赛事IP矩阵的“峥嵘崭露”。

明星艺人常态化加盟电竞赛事 线下办赛助力文旅消费

2022年6月,国内首档电竞实训节目《战至巅峰》上线虎牙直播和腾讯视频,明星艺人和职业战队的碰撞,引发了网友的热烈关注。在节目播出期间,多个节目相关话题登上微博热搜,让电竞战队和明星艺人在已有粉丝基础上扩大了社会影响力。

如果说《战至颠峰》是电竞和娱乐行业联合破圈的初试水,那么2023年来到线下迎接观众的虎牙“非凡之战”,进一步优化了以电竞串联起娱乐和消费的模型:在首日《英雄联盟》表演赛的现场,女艺人喻言作为队长带队和男艺人嘉羿带领的队伍展开了对抗,现场更有许多从内地专程赶来的粉丝购票观看比赛。

敏萱是喻言的粉丝,她在广州工作,这一次得知喻言将参加虎牙非凡之战后,专门和朋友一起安排了来澳门看比赛的行程,喻言当天参加的两个项目《英雄联盟》和《第五人格》她都全程落座观看。“能看到她(喻言)在电竞赛场上认真拼搏的一面,是很难得的机会。”敏萱说。观赛结束后,敏萱和朋友一起在澳门继续游玩,这也是她久违的一次旅行,她准备品尝澳门的特色美食,再买一些特色手信带给家人。

而在澳门读大学的杨荔,则是《英雄联盟》传奇上单选手,是前RNG战队严君泽(ID:Letme)的粉丝。他得知自己喜欢的电竞选手将参加虎牙非凡之战后,也购买了门票现场观看。杨荔表示,平时自己就会看Letme在虎牙平台的直播,但线下观看电竞比赛这是第一次,这次观看非凡之战他觉得体验不错,未来会考虑现场观看更多电竞赛事。

此次其他很多购票现场观看非凡之战的观众,也大多有着类似的想法。他们在澳门观看电竞比赛、旅游消费,正是非凡之战对线下场景的一次“导流”。

作为“非凡之战”的主办方,虎牙相比于普通的电竞赛事主办方或者娱乐公司,有着特别的优势:既能邀请艺人进行跨界合作,以玩 游戏 、参与狼人杀等对年轻人更有亲近感的形式参与节目;又具备强大的电竞资源,可以举办专业的赛事,邀请现役或者退役的电竞选手参与,并以高水准的制作技术进行直播。

喻言此前就参加过虎牙打造的密室创造对抗真人秀《好虎的密室》,而Letme同样是这档节目的长期嘉宾,从自制综艺到自办赛事,虎牙的明星与电竞资源,正在进行持续的跨界融合。

不断进化成为电竞行业枢纽 自办赛事逐渐形成矩阵

非凡之战是虎牙公司不断完善自身电竞生态、从“星盛典非凡之夜”中孵化的新IP,实际上,虎牙在整个电竞行业中已经扮演了非常重要的枢纽角色。

以当下热门的MOBA类电竞项目《英雄联盟》和《王者荣耀》为例,虎牙不但是LPL、KPL赛事的版权合作方,为赛事发展提供了重要支持,同时虎牙也签约合作了多支顶级联赛的俱乐部,如EDG、RNG、重庆狼队、XYG等,帮队伍和选手增加了曝光量,更重要的是也为职业选手退役后的职业发展铺了路,本次参加了非凡之战的Letme就是退役后转型电竞主播的成功案例。

非凡之战的进化,已经让虎牙的自办电竞赛事IP矩阵崭露峥嵘。

虎牙在电竞产业的多年沉淀,也让他们成为了顶级联赛空档期的衔接者,比如虎牙举办的《王者荣耀》雷霆杯经过多届迭代,已经在2023年全面进化为雷霆杯公开训练赛,从最初的参赛战队只派二队参赛,今年2月开赛时参赛战队纷纷派出一队主力上场,并邀请到KPL传奇教练久哲担纲解说分析,这也在KPL转会期之后、春季赛开始之前,以直播训练赛的形式对这些战队进行了一次“摸底”,为观众揭晓各战队实力的变化;而虎牙举办的《和平精英》猛男杯,同样也成为了PEL的“前哨战”,让很多职业选手在休赛期可以以赛代练,保持良好的竞技状态,虎牙的头部主播“不求人”正是有了猛男杯的多次历练,才能在2022年底的首届和平精英全国大赛上,带领其他三位虎牙主播从一众准职业战队中脱颖而出,夺得冠军。

作为国内游戏直播行业的领军者,虎牙公司仍在持续深耕电竞领域,致力于推动电竞领域青年群体的交流。2020年11月,虎牙公司与中国 传媒 大学达成战略合作,成立电竞研究中心,通过校企合作推动电竞产业高端人才培养,形成企业电竞生态与科研教育双向赋能。2021年,虎牙直播主办的“大学生电竞节·电竞大赛”覆盖全国400余所高校、600余支战队,为千万青年电竞爱好者提供了展示才华的舞台,为电竞产业发展吸引更多积极目光,积蓄力量。

“内容的优质多元与产品技术的创新,是直播平台核心竞争力的重要组成部分。”虎牙公司CEO董荣杰在3月4日的“虎牙星盛典非凡之夜”演讲中表示,过去一年,“虎牙公司持续构建多元的版权赛事体系、自制电竞赛事和泛娱乐节目,为用户带来丰富有趣的内容。”

据统计,在电竞赛事方面,虎牙平台在2022年就直播了包括“英雄联盟职业联赛(LPL)”、“英雄联盟全球总决赛(S12)”和“王者荣耀职业联赛(KPL)”等多个版权赛事,累计观看人次较上一年获得积极增长。

凭借持续为用户提供丰富的游戏、视频与娱乐内容,以及在产品技术领域创新尝试,2022年第三季度虎牙直播移动端MAU达8600万,实现同比、环比增长。用户粘性稳中有升,移动端次月留存率持续保持在70%以上。视频业务快速发展,2022年12月视频内容渗透率创新高。

2023年被电竞从业者们视为“大年”,多个电竞项目将作为正式金牌项目登上杭州亚运会,电竞行业也将迎来难得的发展机会。集结了多样化电竞资源的虎牙如何在这样的机遇下打好手中的牌,实现赛事版权、战队选手资源、明星艺人关系的价值叠加,将持续得到游戏和电竞行业的特别关注。