暴击用户痛点 PP体育和苏宁易购的这波会员营销厉害了

当中超元年冠军深圳足球历经七年蛰伏重返联赛舞台并带着两连胜席卷而来的时候,深圳球迷酝酿了太久的热情终于喷薄而出——3月24日,苏宁易购&PP体育中超联名会员日活动首站在深圳苏宁易购群星广场店举行,深圳球迷通过现场的互动和呐喊,把自己和城市球队之间的深厚感情展现得淋漓尽致,也完美诠释了PP体育这季中超的主题——为城而战!

深圳球迷“秀恩爱” 爱球队“爱得深沉”

红白元素的装扮、迷你足球场,和一个个穿着深圳佳兆业队服的球迷,让活动现场彷佛如比赛主场一样充满着激情。开场前的九宫格挑战赛,给球迷提供了一展球技的舞台,现场不时响起的欢呼声让现场气氛逐渐热烈。

现场乐队一首PP体育的中超主题曲《勇敢向前》拉开当天活动的序幕,也掀起了第一个高潮——随着激昂的旋律,背后大屏幕上深圳足球一路拼搏奋进的画面,与球迷们摇旗助威的画面交替闪现,讲述着这座城市足球的荣辱,触动了不少现场球迷。随后,PP体育足球主播朱轶洲作为本场活动主持人亮相。

活动开始之后的互动环节,更是印证了深圳球迷对深圳佳兆业的全方位关注——在“深临其竞”的互动环节上,当主持人问到“上轮联赛深圳佳兆业对阵天津天海,是哪位球员打入了最终绝杀入球?”,现场球迷立马抢答“张远”,答案公布后,现场还播放了来自于张远的问候VCR,拉近球迷和球员之间的距离。吕海东、国威同样通过这样的方式和现场球迷打了招呼。

当天活动也给了球迷一个展示才华的机会。在“足球解说大会”环节,主持人从现场球迷当中选出选手上台解说深圳佳兆业比赛的片段进行PK,其中由一胖一瘦两位球迷组成的“哼哈二将”组合,以逗趣、独具特色的解说风格赢得满堂喝彩,让人感叹深圳球迷“卧虎藏龙”之余,也感受到球迷“爱得深沉”。

最后,在主持人带领下,现场球迷还为深圳佳兆业录制了加油助威的视频,球迷洪亮的口号“上PP体育,为深圳佳兆业加油,我与球队一起为城而战!”也将活动推向了高潮,随后球迷在现场一起跳动唱着战歌,球场的气氛瞬间在现场被点燃。据悉,这段录制的视频不仅会播放给深圳佳兆业观看,也会通过PP体育让全国的球迷都看到。

会员 营销 新玩法 服务升级覆盖苏宁全生态

正如深圳球迷在活动最后喊出的口号——“为城而战”,PP体育中超新赛季的主题,正通过苏宁集团遍布全国的线下场景落地开花,打造着各个城市的中超文化。

据了解,苏宁易购&PP体育中超联名会员日活动将贯穿整个中超赛季,在十二座“中超”城市举办,不仅为球迷提供了一个释放热情的全新场景,也是借此实现会员服务的升级,拓展会员营销的新玩法。

2019中超新赛季,苏宁易购联合PP体育推出了中超联名会员,用户只要在苏宁易购APP或PP体育上领取权益就可以享受来自苏宁易购和PP体育的双重福利。不仅包括免费观看240场中超赛事,还能获得球迷专属的购物礼包,给会员带来更多实惠和便利。

而像苏宁易购&PP体育中超联名会员日这样的线下活动,则通过PP体育足球主播和球迷间的互动、有料又贴近主题的趣味 游戏 ,以及球迷和球队的亲密“接触”,让球迷们聚到一起,感受独特的“中超文化”。

这些针对会员的新玩法,已涉及到购物、饮食、出行、看电影等用户日常生活的方方面面,同时也打通了苏宁易购与PP体育会员体系,将传统的赛事功能性服务,扩展成为了涵盖用户衣食住行的全生态服务。不仅为会员带来观赛服务的提升,也带来了吃喝玩乐的全方位体验,同时加深了球迷与所在城市中超球队的情感联系。

苏宁易购&PP体育中超联名会员日首站深圳站在球迷的意犹未尽中完美结束,PP体育为会员打造的全新福利和体验才刚刚开始——十二个“中超城市”的球迷都将有机会感受到这样气氛热烈又充满福利的会员活动。