Facebook 嘉宾开聊“元宇宙”：不是要替代线下，而是共创生态系统

 

Facebook 大中华区行业副总经理陈晶出席 2021 T-EDGE 全球创新大会并发表演讲

" 元宇宙 " 话题成功破圈，持续发酵，火热至今，离不开两个月前马克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）将公司沿用了 18 年的公司名称变更一事的助推。

而当前这股元宇宙的热潮，不仅发生在美国。在国内，" 元宇宙 " 也是近期各界 科技 公司创始人和高管层口中的热词。在他们的表达中，我们发现，在一千个大佬眼中，有一千个元宇宙。

12 月 9 日，在钛 媒体 集团联合大兴产促中心、国家 新媒体 产业基地共同主办的2021 T-EDGE 全球创新大会上，Facebook 大中华区行业副总经理陈晶并发表了题为《与元宇宙相连，踏上新征程》的演讲。

这也是 Facebook 大中华区高管首次在公开的场合，就当前热门的元宇宙话题发表相关看法。

在陈晶看来，元宇宙是一个生态环境概念，是下一代计算机平台，以及下一代 互联网 篇章的开始。" 元宇宙是个更大的概念，它不仅是 Facebook 一个公司为大家创造的 "。

在当前各界关于元宇宙话题的胶着点，也就是虚拟世界与现实世界的关系上，陈晶表示，元宇宙不是要把线下的体验替换掉，反而是把在线上体验做加强，让人们彼此之间感到更加亲近，而这种亲近会让虚拟世界体验更好，" 好像打一个响指，就可以把家人和朋友传送客厅一样，无论他们在世界哪个角落 "。

Facebook 公司由于具备 社交 基因的属性，在元宇宙的生态系统中，将扮演重要的桥梁角色。他们正通过创造出更多的工具和体验，与全社会从业者一起创造大的元宇宙生态系统。

目前已经实现的案例则是，公司利用 Facebook 和 Instagram 等平台，为大家创造社群，进而社交和创造新的 经济 机会，比如说线上零售等。与此同时，这些核心的 APP，则会成为未来元宇宙生态的重要组成部分。

并且，之于当下重要的是，元宇宙可以与当前各大公司的增长战略无缝衔接。数字化即将成为数字经济以及未来元宇宙经济一张最重要的门票。在数字化的过程中，公司们可以利用 Facebook 等平台，用 VR /AR 方式推广产品，创造线下和线上的活动，并且售卖限量版数字产品。

当然了，在新的经济和社会机遇到来之际，Facebook 同样也意识到需要承担更多的责任，尤其是在经济机遇、隐私、安全和诚信、公平和包容这四个方面，他们正在积极与政策制定者、学者和机构们积极对话，希望可以以负责任的方式帮助构建元宇宙。（本文首发钛媒体 APP，编辑整理｜李程程）

以下是陈晶的演讲内容，经钛媒体编辑：

大家下午好！ 我叫陈晶，来自 Facebook，元宇宙的话题最近很热，元宇宙是一个生态环境概念。我们坚信，元宇宙是下一代计算平台以及下一个互联网篇章。

Facebook 在中国，跟其他企业一样，帮助大家出海，扬帆远航，获得成功，专注点依然没有改变。 我们依然两手要抓、两手要硬，同时， 投资 未来，专注于今天工具的分享。

元宇宙是一个共创的巨大生态

首先， 什么是元宇宙？ 市面上非常少有清晰的定义。元宇宙是一系列的虚拟空间，和可能不在一个物理空间的这些人类，可以跟你在一起，在宇宙中实现非常多不一样的场景。比如说，可以玩牌、冲浪，甚至是健身、工作。

值得强调一个点，元宇宙不是把线下的体验替换掉，反而把当今 手机 和桌面上的线上体验做加强，让人们彼此之间感到更加亲近，而这种亲近会让虚拟世界体验更好，好像打一个响指，就可以把家人和朋友传送客厅一样，无论他们在世界哪个角落。

我们认为元宇宙是个更大的概念，它不仅是 Facebook 一个公司为大家创造的。在这里 Facebook 觉得自己有非常重要的角色，因为元宇宙的重要概念是社交性， 社交正是我们公司以前叫 Facebook 的重要基因，Facebook 做是把眼前非常多关于元宇宙产品做好，跟社会上各个机构一起创造元宇宙巨大生态。

另一方面，元宇宙在新的互联网机会里，也会给创造更大空间。我们发现创造不同工具和体验。在未来三年里，我们公司会为 VR、AR 的学习深度体验资源，去投放 1.5 亿美金，推动行业发展。

说完元宇宙的概念，我们看一看 Facebook 这个公司。我们一直坚信，科技最终宿命是让每一个人生活变得更加美好，可以连接我们在一起。过去 18 年，我们公司利用 Facebook，Instagram 等，给大家创建社群，而这些核心 APP，会成为未来元宇宙生态里重要组成部分。今天，我们每一天，都有超过 30 亿用户通过核心 APP，在进行社交和创建新经济的机会。

我们的职责是什么呢？我们想更加负责任，我们跟政策制定者、学者、研究机构积极对话。

首先， 经济 涉及到社会不同层面，如何给每一个人创造更多经济机遇，让大家在良性的竞争中走向未来； 隐私 是重要的话题。如何用更少的数据，创造良好的体验，并且把数据的控制权和透明权还给每一个人； 安全诚信 ，网络安全是非常重要的部分，尤其是在元宇宙； 公平包容 ，技术可得性，代表全世界经济发展和平等性。

当下可实现的 " 元宇宙 " 是什么？

很开心的是，元宇宙虽然是未来五到十年的事情，但是，已经有非常多的科技是今天就可以使用的。

当下增长战略是可以无缝连接元宇宙的。Facebook 在其中角色是希望扮演桥梁角色，可以把体验、增长策略从 2D 无缝连接元宇宙世界。 你今天可以在 Facebook 平台上，用 AR 方式推广 游戏 ，也可以创造线下和线上的活动，并且售卖限量版数字产品。

今天，我想跟整个社会分享，未来元宇宙到来之前，应该做的两件事情，分别用今日科技和用未来科技做数字化。

在今日科技的部分， 全世界依然有非常多线下货品没有数字化，数字化即将成为数字经济以及未来元宇宙经济一张最重要的门票 。在美国，有一家买手店，把原来线下体验变成线上，并且用 Instagram 进行直播，疫情期间销量增加 90%。

最懂平台的人是创作者，你今天可以不用了解未来科技，而创作者明白。一家快销品公司利用网红和 3D、AR 合作，让大家升级全线产品，转化率达到 50%。熟悉电商同志，很了解 50% 是非常高的转化率。

元宇宙让未来数字世界更蓬勃发展

关于未来，也有非常多厂商，正在体验未来元宇宙的科技，并把它带到现在。首先是通过 VR 和 AR 卖货，有一个家家居企业，在疫情期间用 Facebook AR 技术，把家居线上化放在家庭各个角落，它的销售因此增加了 2.5 倍。奢侈品品牌 MICHALE KORS，利用 AR 进行产品试戴，销量增加 14%。

未来科技想象，在虚拟世界可以实现什么？比如说 Facebook 一个硬件产品，有非常多的儿童书，而且是互动式虚拟世界，教小孩非常多东西。在那里，你可以组建全球创新大会虚拟会议，并且收取门票。 数字经济蓬勃发展，你可以推广出非常多的货物，直接售卖虚拟的货物。

最后，我今天想跟大家分享最后一个例子，是柏林墙 30 周年和博物馆合作的沉浸式体验，我们利用了 Facebook 和 Instagram 上的 AR 广告，以及 微信 一样聊天工具结合，把消费者和用户带到了 30 年以前的柏林。80% 的人在调研之中表示，感受到了比平时更好的广告。

我们国家的这片土地上，有非常丰富文化和艺术资产，我们期待用这样技术，在元宇宙里有我们国家的一席之地。

我们想象十年以前，当移动互联网和智能手机刚普及的时候，每一个人都不知道今天有这么多数字经济，聊出海、聊全球化。在 2021 年，我们正站在元宇宙门口，我们希望下一代数字生态系统中，元宇宙可以解锁新的经济机遇，可以让全球人类更加和谐并存在一起，让我们一起把元宇宙带到现实。

谢谢大家！

来源： 钛媒体