2016电视剧市场趋势：卫视收视份额下降 网络自制剧猛增

2015年整个电视剧产业在内外因的作用下，尤其是一剧两星和网络剧的崛起，使得电视剧的制播和产业生态产生了深刻的变化，电视剧制播业进入了新的转型期：卫视黄金剧场广告投放量减少，电视剧产量整体下降的同时，正在转向质量效益……

与此同时，电视播出平台和制播机构也更加两极分化：实力雄厚的播出机构采用自制、定制、独播、周播等多种生产和播出方式，优化资源，频道特色明显；而实力一般的机构则采用跟播和重播的方式强化电视剧精品的影响力。

那么，经历了2015年的不断摸索和深入调整的盘整时期，2016年的电视剧市场，又会以何种面貌呈现在我们眼前呢？以下，我们通过专家分析和招商剧目的盘整，一起来解答这个问题。

“一剧两星”后电视市场趋势

自2015年1月1日起，总局实施“一剧两星”“一晚两集”产业政策以来，对电视台和电视剧制作机构产生了重大影响。综艺报社总编辑陈晓梅在论坛上表示，新政实施之后电视剧市场发生了十大重要变化：

1.卫视频道组收视份额下降；

2.央视和地方卫视晚间黄金档首轮独播上涨两成，1.5轮跟播模式趋热；

3.首度上星剧多了，但真正的“新剧”少了；

4.卫视电视剧播出份额和收视份额双降，综艺节目则双升；

5.网剧产量继续猛增；

6.网络自制剧继续试水“大剧”；

7.视频网站点击量猛增；

8.卫视黄金剧场广告投放量减少；

9.在线视频广告量猛增；

10.多数电视剧公司毛利下降。

收视市场发生代际迁徙，“90后”强劲窜升

相关数据显示，从原来的“一剧四星”变为“一剧两星”之后，卫视的电视剧播出差异化增强，一线强势平台加强了对“大剧”、优质剧的垄断。同时，连播剧下降，更多的二、三线卫视采用跟播的策略，使整个产业的差距拉大。不容忽视的是，“四星”变“两星”之后，直接导致卫视购剧的平均单集成本增加，但是作为上星剧目的首轮发行收入则整体下降。由于综艺节目的热播，目前电视收视市场也发生了代际迁徙，呈现年轻化趋势，其中“90后”形成了一种强劲的新生力量。

例如，战争剧在延续主旋律外，出现一部分向年轻观众靠拢并寻求多元素创新的新气象。比如有加入了新动作元素的《怒海红尘》，青春偶像元素的《麻雀》，青春励志谍战的《守旺那小子》，强情节外高颜值、年轻态越来越成为这一题材剧的标配。

此外，伴随着电视台购剧费用的普遍调整，电视剧演员阵营也出现了调整，这一方面源于真人秀和电影市场的如火如荼，另一方面也体现出不同定位的剧目在演员资源配置上越来越寻求与受众的精准匹配。例如，青春偶像演员杨洋、李易峰、唐嫣等多扎堆现身于一些古装大IP剧，成为新生代颜值咖的代表。

播出平台两级分化，周播成一线卫视标配

如果要问电视台“一剧两星新政下最大的感受是什么？”，那么毫无疑问——是电视剧排播难。之前是拼四家，今年拼两家，拼剧难度加大。每天限播两集，全年的电视剧播出量骤降，而且排播周期变长，选剧的时候很难敲定，平台变得非常被动，另外购剧成本大幅度增加。

因此，对于非一线卫视来说，电视剧编播更加侧重品质剧，有影响力的首轮剧会考虑一到两部，更多是1.5轮跟播。下一步更倾向于走定制路线，解决拼档难的问题，并控制成本。

今年以来，播出平台和制播机构更加两极分化，新形势迫使播出机构采取定制、自制、独播、周播等多种生产和播出方式，因此优化资源、推出精品、频道特色更加明显。继湖南卫视周播剧在2015年大获成功后，一线卫视也纷纷开启周播剧编排模式。

湖南卫视从2016年起，《钻石独播剧场》由原先的周日周一调整为周一周二，而《青春进行时》剧场由原先的周二周三调整为周三周四。这样变更的好处是沿袭了调整之前的《钻石独播剧场》放在《青春进行时》前的策略，对《青春进行时》的收视有带动作用。

2016年浙江卫视也将推出周播剧场《奇妙剧场》，周一至周三每晚22:00开播，60分钟/天。《奔跑吧Honey》、《最好的选择TAXI》、《梦想的天空》均与浙江卫视热播综艺栏目内容相融合。

2016年，江苏卫视也将推出“周播剧战略”，加入周播IP剧目的争夺，目前确定的剧目包括讲述九州大地上人族与羽族爱恨情仇的超级IP剧《九州天空城》，以及“黄金组合”侯洪亮、孔笙再度操刀的“都市版神探夏洛克”——《如果蜗牛有爱情》。

东方卫视2016年周播剧场也同样值得期待，唐人出品、汇聚众多当红偶像的《青丘狐传记》，根据言情推理天后丁墨代表作改编的同名电视剧《如果蜗牛有爱情》等。

2016各大电视台备播电视剧概览

结语： 根据已释放的信息，我们看到2016年省级卫视晚间电视剧编排呈现三大特征：黄金剧场周末时段播放量进一步压缩，周末季播栏目放量明显，实现单日双 播线，周播剧场的版面规划逐渐向周间靠拢。由此看来，2016年各大卫视电视剧竞争的焦点依旧在晚间黄金剧场，而IP大剧成为新宠，对优质电视剧资源的争 抢更加激烈。（媒介360）