“宝宝树”们如何成为母婴人群线上聚集地 简析尼尔森最新报告

近日，全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森《2020母婴消费洞察报告》（以下简称报告）从多维度为母婴全行业新增长提供高价值数据参考。报告指出，随着母婴人群日渐年轻化，以宝宝树为代表的母婴垂类App日益成为他们的线上主要聚集地——因为在这里，用户互动交流、知识获取、工具使用、消费种草等核心需求可以得到全面满足。

科学系统的孕育知识是母婴人群的硬性需求。报告数据显示：宝宝树等母婴垂类平台因科学、专业、全面和简单易懂的内容特点，成为母婴人群全阶段（从备孕2年内到孩子6岁）获取知识的首要渠道。此外，母婴人群对知识付费的接受程度也正在提高，在宝宝喂养、早期发展、健康知识等领域更是有着高付费意愿。

得益于母婴用户与相同阶段人群交流共同话题、分享孩子成长指标和育儿故事等 社交 需求，宝宝树等母婴垂类App成为母婴人群首选互动交流的线上平台。在这些APP中，宝宝树站内整体话题量高、用户互动量及社交深度均行业领先，用户自发的高频互动行为也正在为宝宝树创造高价值内容，带动着宝宝树的整体用户活跃度和社交氛围的提升，形成活跃度正向循环。

母婴人群的结构性年轻化，也让他们越发重视科学孕育工具的作用。报告还指出，新生代母婴用户更倾向于选择工具服务更全面、更精细化的综合服务类App，而非单一工具App。比如宝宝树APP就提供了“孕期食谱”、“喂养记录”、“成长档案”等高频使用工具，“胎儿估重器”、“看懂B超单”等特殊场景细分工具，同时还将“早教 游戏 ”、“青芽好课”等育儿知识内容工具化，满足了用户全周期工具使用的需求，因而深受好评。

由于母婴人群依赖同阶段人群真实使用评价推荐，因此宝宝树等母婴垂类App的商品种草功能也越发凸显，现已成为母婴人群种草信息来源的第一入口。对母婴人群在传统线下渠道母婴店、卖场商超和综合电商、垂直电商等全渠道消费都有重要参考价值。据尼尔森调研统计，半数以上母婴消费人群通过母婴垂类App种草；而在母婴垂类App用户中，超过50%会直接在平台完成消费购买。

正如宝宝树平台相关负责人表示：新手父母往往在平台中学习知识、交流互动中会自然显露出个性化的选品推荐诉求，宝宝树平台内来自其他用户的真实推荐与经验分享，结合平台精准化的消费信息触达与转化已经形成了一套完整的用户沟通体系，这正是母婴人群选择品牌及产品的关键决策环节。