从微鲸看跨界营销 为何成为新零售时代企业的突围法宝？

从2016年下半年开始，“新零售”概念迅速火爆起来。 马云 率先提出了“新零售”的概念，他说“纯电商时代过去了，未来十年是新零售的时代”，它认为传统零售应该利用大数据、物流、电子商务来打造新零售。

关于新零售每个人都有自己的理解，零售企业也都在探寻适合自己的变革路子。在这样的“新零售时代”背景下，传统企业和新兴 互联网 企业都不再满足于传统线上或线下的单一 营销 渠道。他们结合线上线下“组合拳”打法的同时，还通过跨界合作、共享渠道寻求突破点。

vivo 手机 在线下渠道非常强势，全国有20多万个销售网点。今年，vivo在“反攻”线上，将互联网渠道作为有力补充。Vivo在跨界营销方面，将电竞市场与手机市场合作，与国民 手游 《王者荣耀》合作，迅速抢占电竞用户，开创了手机×移动电竞的跨界营销的新时代。

两面针除了有天猫旗舰店，出品了多款符合年轻用户的包装，最近还与饿了么合作，创意出新的用户沟通模式。“你只管吃，上了火算我的”活动，提升线上线下的使用体验，创造更大的市场机会和用户价值。跨界活动为传统企业营销转型 、产业升级注入了新的活力，同时还将健康的理念进行了深层次的解读。

其中，微鲸作为互联网企业新星，以线上为最基本的销售渠道。在2017年则全面进军线下，推出了微鲸全国“万家体验店计划”。为了适应新零售时代的发展方向，延续以用户体验为中心的经营模式，近日联合百威、雪碧等饮料界龙头也大玩跨界，好评如潮。微鲸不仅在快消品方面，此前就曾联手丝芭 传媒 ，第一时间直播国民少女天团SNH48大选；与凯迪拉克合作，推出“壕宠粉丝送英超之旅”活动；联合科沃斯、坚果智能影院、水星家纺等组成618品牌联盟，父亲节为老爸献上好货好礼。微鲸可谓是真正的高级“跨界玩家”。

跨界营销作为一种营销方式，其本质的核心在于“创新”，可以通过创新解决新的营销环境中存在的问题。更重要的是，微鲸选择跨界营销的方式不仅可以节省线下营销渠道成本，还可与合作方进行资源共享，渠道融合。

在这次微鲸与百威的合作中，就充分进行了完美的结合。这次的“轰趴自造日”活动，选择了广州、天津、北京、杭州、温州五大城市，召集潮流时尚的年轻人聚会。同为微鲸和百位代言人的国民男神陈伟霆亲自示范各种玩法儿。最重要的是，两个品牌的目标对象都是创新、个性、不断挑战自我，崇尚娱乐的年轻人。

活动有DJ轰趴、集装箱轰趴、劲舞轰趴、真人电玩趴多种形式。现场利用小巧便携的微鲸投影K1和一秒召唤的微鲸电视，瞬间自造私人影院和 游戏 趴，将轰趴游戏规则，MV等画面声音轻松投到活动现场。

微鲸与百威的品牌跨界合作，帮助双方具备更广更深层次的传播力，互相对各自的用户人群进行“圈粉”，增加了自身粉丝的广泛性，使双方的合作达到了共赢的目的。在 社交 媒体 上，#陈伟霆喊你来轰趴#话题阅读超过一亿次，相关讨论达到79万条。微鲸+百威的组合， 成为了经典的合作案例。

在共享用户群方面，微鲸与可口可乐合作了“喝小瓶，赢大屏”活动，消费者在购买带相应标志的雪碧等产品后，扫描瓶身上的二维码，有机会获得微鲸电视。无论是微鲸还是可口可乐公司，他们都与家庭娱乐息息相关，正是“同道中人”的互相赏识，使得两个品牌采用如此有趣的跨界合作方式，将更多的消费者联系在一起，展开互动娱乐狂欢。

以“跨界”的方式，微鲸与百威、可口可乐等公司在一起，同时也与千万个年轻家庭在一起，共享欢乐时光。在与百威、雪碧等跨界合作的基础上，“最懂年轻人”的互联网电视微鲸在618购物狂欢节顺势推出了“好价买高配，买大屏送小屏”活动。在京东网站公布的618品牌销量排行榜中，微鲸智能投影F1斩获投影品类销冠，鲸智能语音电视D系列产品也领跑热销榜，再次成为销量之王。

“新零售时代”是线上线下融合、全球品牌参与的新时代。微鲸一再牵手年轻人喜爱的品牌，频频跨界合作，精准把握年轻人的脉搏。会玩儿的微鲸，正在掀起新的营销潮流，百威之后，下一个携手的会是谁呢？