华为战略回归千元机市场，华为畅享7S将是新一轮热战导火索

三年前出于对品牌和利润的双重考虑，华为曾做出缩减低端机型的战略决定。现在，华为在市场布局上又有了新的变动迹象。12月18日下午，华为在西安发布了千元机新品华为畅享7S，无论从硬件配置还是软件系统来看，这款新品都超出市场对千元机的预期。5.65英寸的全面屏和后置双摄像头无疑是华为畅享7S的两大卖点，由此也可见华为对千元机市场的重视程度。

过去三年，华为以中高端市场为战略重心，为其品牌赢得了“商务”、“高端”等标签。但对全线布局的华为来说，千元机同样是构成其市场份额的重要部分。一方面价格低廉的千元机仍然是 手机 厂商出货量和市场份额的重要保证，另一方面从全球市场来看，低端机型仍有较大的增长空间。此次华为战略性地向千元机市场倾斜，或将触发一场新的战事，引起行业震荡。

软硬件大升级背后，华为战略倾斜千元机

畅享系列作为华为在千元机市场的重要产品系列，从2015年10月份发布首款产品华为畅享5至今，始终是华为在千元价位档的出货量保证。但作为面向以大学生为主要消费人群的入门机型，客观地讲畅享系列各方面表现都较为均衡，并无十分抢眼之处。不过此次发布的华为畅享7S却颠覆了外界对畅享系列的固有印象。

华为畅享7S采用了5.65英寸全面屏设计，最大运存和存储空间达到4GB+64GB，1300万+200万的后置双摄像头组合以及800万像素前置摄像头，同时预装了华为最新的智能系统EMUI 8.0，此外金属机身、指纹识别等配置和功能也在华为畅享7S上得以应用。应该说无论从硬件配置还是软件系统上看，华为畅享7S已经完全达到主流旗舰机的标准。毫无疑问，这是畅享系列推出以来，升级幅度最大的一款产品。

从华为畅享7S身上足以看出华为对千元机市场的重视，而华为在发力中高端市场三年之后选择在此时向千元机市场倾斜，背后原因错综复杂。

艾媒咨询发布的《2017年上半年中国智能手机市场研究报告》显示，华为以21.6%的市场份额位居第一。紧随其后的是OPPO、vivo和小米。其中小米在今年上半年市场表现十分强势，低迷两年后重新回到全球前五。最大的原因是面向低端市场的红米系列贡献了绝大部分出货量。据IHS Markit?的数据显示，红米系列占小米整体出货量比例达到70%。虽然带来的利润并不可观，但惊人的出货量保证了小米的市场份额。

尽管从宏观来讲全球智能手机市场正在走向饱和，但许多新兴市场仍然处于高速增长期，包括一些 经济 相对落后的发展中国家和我国的农村地区。受制于较低的消费水平，低端机型在这些国家和地区占据消费主流。对于智能手机厂商来说，新兴市场是个不能忽视的庞大市场，仅就国内情况而言，1500元仍然占据着45%左右的市场比例。华为在此时将战略重心向千元机市场倾斜，将为其整体出货量提供有力保证。

华为畅享7S释放出千元机市场热战信号

2014年前后国内智能手机市场的竞争主要集中在中低端市场，为了争夺市场份额许多智能手机厂商不惜以牺牲利润甚至“赔本赚吆喝”的方式来提升竞争力。而华为却在那时做出缩减中低端手机的决定，转而发力中高端市场。当华为完成中高端市场的布局之后，很多对手却发现引发因为难以摆脱“低端”的品牌标签，在转型中高端市场时陷入困局。

于是，退而求其次，许多品牌又重新回到中低端市场，这让千元机市场又突然变得热闹了起来。在华为发布华为畅享7S之前，市场上已经有几款千元机上市，在软硬件配置上也具备一定竞争力。这一迹象透露出的是以价格优势为竞争力的“走量”意愿。而华为的此次入局，必然会让千元机市场变得更加热闹。

首先来说，华为始终是国内乃至全球智能手机市场的风向标。无论是全网通、双摄像头、全面屏，华为都走在行业前面，而后引发一众品牌跟进效仿。那么此次华为将全面屏、1300万+200万像素后置双摄像头引入千元机市场，透露出的对千元机市场的重视，很大可能会影响其他品牌的市场策略，同样加大对千元机的投入力度。那么，千元机市场不可避免要迎来一场恶战。

其次，随着智能手机市场走向成熟，市场向少数大品牌集中的趋势愈发凸显，马太效应已经显现。就国内市场而言，华为、OPPO、vivo、小米和 苹果 ，五个品牌占了82.5%的市场份额。竞争激烈的千元机市场必然也会成为一场少数品牌间的战争，这对华为、小米之外的中小品牌而言，无疑是残酷的。

几年之后，再度爆发于千元机市场的这场热战，或许将对目前智能手机市场格局带来巨大震荡。而华为畅享7S在一定程度上就是那根导火索。

大战的积极影响：智能手机智慧化进程加速

中低端机型之于华为，除了是整体出货量和市场份额的保证之外，很大程度上还扮演着新技术推动者和普及者的角色。例如，全网通、双摄像头、指纹识别、全面屏等新技术，虽然总是率先应用于旗舰机型上，但真正将这些技术推向普及的却是千元机，因为后者低廉的价格决定了较大的市场出货量。华为也每每因此成为千元机市场新标准的制定者。

华为畅享7S就是这样一款产品。软硬件的大幅度提升，相当于把中高端产品的配置拉低至千元机的价格，目前来看，以华为畅享7S的配置，同价位档产品无出其右者。其中尤为值得一提的是华为最新智能系统EMUI 8.0的应用，在我看来此举将加速智能手机向AI手机过渡的进程。

出于成本考虑，期待华为将AI芯片麒麟970应用到千元机上并不现实，不过智慧化的EMUI 8.0系统同样能够带来人工智能体验。EMUI 8.0的智能感知系统，能够主动学习并预判用户下一步行为，针对日常使用场景，例如在相机、 微信 、淘宝等应用使用过程中预判用户行为给出合理建议。基于特定场景，如短信、快递、停车等，EMUI 8.0通过提取相应信息，帮助用户更有效率地处理生活和工作事宜。

在推动智能手机向AI手机转型的过程中，华为毫无疑问是主要的推动力量。人工智能芯片麒麟970已经在Mate 10、Mate 10Pro、荣耀V10上应用，而智能系统EMUI 8.0也开始逐步在华为旗下产品上应用。此次华为畅享7S预装EMUI 8.0系统，是该系统首次在千元机产品上应用，这意味着智能体验将在华为畅享7S的热销中得到普及。

市场竞争有其残酷的一面，也有其积极一面。华为畅享7S在千元机市场可能引发的一场激战，从智能手机行业的高度来看，它的积极一面在于智能手机的智慧化乃至AI化的进程将会由此加速，而华为也将再度成为这场变革的推动者。

作者：郝小亮