在全球最好的奢侈品消费市场，这家奢侈品电商还是玩砸了

 

年内两次被申请破产，奢侈品电商寺库的故事，似乎已经很难发生反转。

8 月 17 日，有 媒体 报道称，位于北京三里屯的寺库总部大厦 1-4 层已经人去楼空，此外，寺库位于亦庄的物流仓库中心越海全球物流也已经搬走，疑似跑路。

消息曝光当天，寺库工作人员回应否认为不实传闻，" 我们的办公地点只有一层，也就是第五层，不存在跑路的情况。"

据了解，寺库从 2021 年下半年开始便风波不断，不时传出拖欠货款，裁员欠薪、消费者维权、股权遭遇冻结等风波。

作为曾经的 " 中国奢侈品电商第一股 "，早期的寺库融资顺畅，中期顺利从二手奢侈品定位转型奢侈品电商。2017 年 9 月 22 日，经历了五轮融资的寺库网正式登陆纳斯达克，在美股市场成功上市。

然而好景不长，2021 年 5 月，寺库因未及时披露 2020 年财报收到纳斯达克的警示函。12 月，寺库因股票连续 30 天收盘价低于 1 美元，再次收到了纳斯达克退市警告。

寺库也是为数不多成为美股市场上跌破发行价的中概股之一。

寺库 2021 年年报显示，集团全年营收为 31.32 亿元，同比去年的营收 60.2 亿元，下跌 48%，净亏损达到 5.66 亿元，同比去年下跌 681.82%。

公开信息显示，北京寺库商贸有限公司及其法定代表人李日学新增一则限制消费令，寺库累计被执行总金额超 2190 万元。

目前国内电商行业处于激烈竞争的状态，电商巨头地位稳固，新兴 互联网 企业入局电商来势汹汹，留给垂类电商企业的生存空间少之又少。

实际上早在寺库之前，奢侈品电商赛道上就已倒了一片。

起于 2009 年的奢侈品电商，也曾是备受资本热捧和看好的行业，融资热潮下的奢侈品电商行业一路高歌猛进。然而仅仅一年后，行业便迎来了倒闭潮。

2011 年底，当时国内的十大奢侈品网站呼哈网被曝欠薪、内讧、CEO 连庭凯跑路，不久后便从主流视野中消失，成为第一家倒下的奢侈品电商网站。

呼哈网倒闭后，2012 年初，曾声称 " 被盛大 投资 20 亿元 " 的品聚网也宣布资金链断裂，暂停公司相关业务。

就连雷军看好的尚品网，曾经也是最早一批拿下部分品牌独家代理权的平台，后来被内部员工曝出由于尚品网内部管理混乱，风投暂停了资金的进入，公司陷入危机，最终在 2019 年暂停营业。

本来被一片看好的奢侈品电商，如今却纷纷落得如此结局，细心观察各大电商巨头们，也似乎很少有将奢侈品作为卖点或重要的电商版块的平台。

不过从整体市场层面来看，国内一直是全球各区域奢侈品市场中的绩优生，有着良好的奢侈品消费需求和增长空间。

数据显示，2020 年由于疫情导致出境游受阻，中国市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到 70% 至 75%，创历史新高。2021 年，得益于消费回流趋势的延续，该比例更是进一步上升至 90% 以上。

2021 年，中国个人奢侈品市场规模较 2019 年实现翻番，预计 2021 年同比增长 36%，达到近 736 亿美元（约合人民币 4710 亿元）。

尽管受到疫情的影响，全球奢侈品市场出现疲软，中国市场却依旧做到了逆势上扬。

今年 1 月 20 日，咨询机构贝恩公司发布的《2021 年中国奢侈品市场报告》中称，中国有望在 2025 年成为全球最大奢侈品市场，预计 2022 年底到 2023 年上半年，中国消费者的个人奢侈品消费将恢复到疫情前的水平。

如此看来，奢侈品电商难以为继的主要原因或许并不是来自外部市场环境，而是其 商业 模式层面的桎梏。

例如网购奢侈品的真伪问题，一直是奢侈品电商行业的一大痛点。除此之外，奢侈品企业若无法获得品牌的代理权或者稳定的货源，也难以展现出线上渠道的特殊竞争优势。

另一方面，电商平台往往通过大促和折扣吸引消费者，但放到奢侈品电商领域，由于货源限制，奢侈品电商的利润空间又将十分有限，这导致了奢侈品电商难以在市场中取得价格优势。

对于供应链上游的奢侈品品牌来说，相比垂直电商，奢侈品品牌也更愿意选择流量强势的电商巨头完成线上售卖，这让垂直电商的生存空间被进一步挤压。

回看苦苦挣扎的寺库，如今更是四面楚歌，需要面对大量消费者的投诉维权，供应商的货款催收，还在资本市场上失去股东与投资者的信任，陷入股价狂泻、面临退市泥沼中。

这似乎也意味着，经过数轮的市场考证，奢侈品电商的故事正在走向尾声。

来源：ZAKER新闻