爱奇艺构建健康娱乐生态的几个关键

在中国的泛娱乐生态中，随着视频网站聚集流量的能力不断增强及布局内容领域的不断成功，平台在整体生态中的重要性及话语权越加凸显，如今年3月爱奇艺成功登陆纳斯达克，表明中国视频网站及娱乐行业正在获得国际资本市场的认可。与此同时，视频行业群雄逐鹿，每一步战略布局都显得尤为重要。

5月17日，以“创新·共赢”为主题的2018爱奇艺世界大会在中国大饭店开幕，为期两天的会议主要涵盖iJOY悦享会、网剧、网综、智能视频等14场高峰论坛，爱奇艺创始人、CEO龚宇博士，爱奇艺首席内容官王晓晖，著名监制、导演黄建新等出席现场，分别就爱奇艺战略布局、AI应用成果及内容创作进行了演讲。

从“ 苹果 树”到“苹果园”

爱奇艺不断扩大IP全产业链生态链路

目前，深挖IP价值，围绕IP进行全产业链布局是国内一线视频网站布局的重点，与腾讯视频、优酷进行集团协同布局不同的是，爱奇艺在公司内部进行包括PPC、PGC、UGC在内的视频、文学、轻小说、漫画、直播、 游戏 、商城、电影票、泡泡圈等布局，进行公司内部高效协同，组建庞大的娱乐生态。如在进行爆款网综《偶像练习生》的打造时，爱奇艺通过泡泡圈运营粉丝热度，通过选秀开发艺人经纪，通过爱奇艺漫画、爱奇艺文学分别布局开发《偶像游戏》、同人小说《come and pick me！》，并在爱奇艺商城上线“偶像养成计划”系列衍生品，再次印证以优质内容和艺人为核心，进行全产业链开发模式的优势。

历经几年的发展，基于爱奇艺“苹果树模型”的IP全产业链版图得以不断扩大，同时全方位为用户打造一站式服务，满足用户不同需求。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士表示：“八年来的成长与积淀，爱奇艺的娱乐生态已经由‘苹果树’，成长为包含丰富业态，IP开发全链条的‘苹果园’，我们希望更懂内容，更懂用户，更懂合作伙伴，与所有合作伙伴一道，更紧密地共享能力、共建健康、可持续的娱乐生态体系，最终实现共赢。”

搭建生态模型，丰富变现手段不断强化IP货币化能力基于前期先进的IP全产业链开发模型搭建，随着技术的发展、用户的聚集和内容质量的提升，IP变现渠道不断多元，目前形成广告、用户付费、艺人经纪、打赏、出版、发行、授权、游戏、电商九大主要的IP货币化手段，共同构建爱奇艺盈利渠道矩阵。其中，以AI为技术支持的信息流广告近年呈现大幅增长，是增长最快的广告收入；用户付费习惯的养成及移动支付技术的发展助力视频付费会员总量以更快的速度增长；以网综《偶像练习生》《热血街舞团》为基础，对艺人经纪的开发也形成了巨大潜在的 经济 价值；电商方面，虽然收入占比较低，但具有生产边际成本低，利润率高的特点，也成为IP价值挖掘的重要环节。随着技术的不断发展，IP货币化的能力将不断提升。

合作共赢，共同构建健康的娱乐生态

在合作战略中，爱奇艺基于IP产业链，通过资源、资金等方面的支持及收益共享的目标来推出并不断完善合作伙伴计划，至今已经发布了针对制作超级网剧的“海豚计划”；对新制作公司进行 投资 孵化的“幼虎计划”；培养优秀演艺人才的“天鹅计划”及“文学云腾计划”、“漫画苍穹计划”、“动漫晨星计划”、“北极星计划”、“影业飞鹰计划”八大合作伙伴计划，目前已经取得了不错成绩，如致力于推动漫画IP影视游戏化的“苍穹计划”中，已有《春秋封神》、《今天开始做明星》等八部漫改网大作品正式开机制作：“海豚计划”中已有《原生之罪》、《破冰行动》等五大项目将陆续上线。

龚宇表示，包括爱奇艺旗下自制团队、爱奇艺的被投公司以及各业务线上战略级别的合作伙伴，都会与爱奇艺深度共享平台在技术、经验、资金、资源上的能力和储备，在人才培养， 创业 支持，内容研发生产、多元变现等形成最密切的共赢关系，突破普通合作伙伴在互利模式上的局限。

在内容领域进行合作伙伴计划之外，爱奇艺与百度、京东、大地院线等平台合作，分别推出“百爱计划”、“京爱计划”、“大爱计划”，在 科技 、电商、院线等维度，进一步拓展行业边界，赋能泛娱乐布局。紧密与各方合作伙伴的联系，共同构建健康的娱乐生态，成为爱奇艺重要的战略布局。

另外，以AI人工智能技术为代表的前沿科技为视频平台带来了更为颠覆性的影响，极大提高了内容制作、分发、变现的效率。如爱奇艺利用AI算法，将人工智能融入剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测等环节，在平台智能化的同时，服务更加人性化，不断开拓泛娱乐行业的 商业 化潜力。龚宇指出：“未来的娱乐是AI的娱乐，创作者和平台将通过AI技术为用户做个性化创作和精准推送。”

来源：艺恩网   作者：付晓岚