欢乐颂大结局：樊胜美为啥要入职宜信财富？

《欢乐颂》终于迎来了大结局，这部剧到底有多火，大叔都不需要看朋友圈，因为我老婆和丈母娘都每天在追着这个剧。当然，其实已经有很多观众吐槽了，《欢乐颂》好看是好看，就是品牌植入太多了，有人甚至数过，最多的时候一集超过10个品牌植入，但到底观众能记住几个呢？品牌植入电视剧有啥门道呢？大叔今天聊聊此事。

 

先说一个背景：影视剧的品牌植入是怎么玩的。

 

一般来说，品牌主植入影视剧，最终希望实现的目的无外乎两个：一是提高品牌知名度，二是提升品牌美誉度。作为电视剧的制片方，也早就意识到，影视作品作为社会文化的传播物，实现口碑和收益双丰收，两者也并不矛盾。所以，我们看到了越来越多的电视剧被品牌植入“轰炸”。

 

大叔了解到，片方自身也早就向好莱坞学习，并形成了成熟的流程，学会了在项目前期，在作品中处处埋伏笔，对品牌主公开招标，甚至根据品牌主需求进行定制，《欢乐颂》算是比较成功的案例。下面，大叔具体聊聊几个印象深刻的品牌。

 

一、 苹果

 

苹果作为一个成熟的品牌，知名度已然不是电视剧植入的核心关注点，对它来说，更关注的或许是：如何吧自己的 手机 品牌符号化。怎么解释呢？

大概几年前，如果你是非手机品牌，在自己电视或平面广告里要出现手机，一般都会选用苹果，因为大家都默认，用苹果不算广告，因为苹果太有名了，甚至有不少品牌促销都拿苹果做奖品。

 

现在呢？一个大背景是国产手机增长迅猛，同时，苹果的业绩在下滑，创新能力也乏善可陈，怎么办呢？苹果这次的植入，似乎总在有形无形地在说服那些都市女白领们：“iPhone是智慧和时尚的都市女白领的一个身份符号，像PRADA的包包一样”。

 

 

二、唯品会

 

剧中唯品会简直随处可见，樊胜美挑选衣服时，邱莹莹还脱口而出“穿你上次10点在唯品会秒到的那件礼服”。其实唯品会把植入的任务基本都交给了樊胜美，剧组这么做也颇费苦心：因为她月薪1万-2万，追求新款式，但又不想花大钱，而安迪和小曲这种收入和阶层明显不符合。

和樊胜美一样，大部分的《欢乐颂》受众与唯品会的目标用户的重合度很高。但由于她经常会被小伙伴吐槽穿得像地摊货，大叔不得不为唯品会这样敢于“自黑”的态度点个赞。

 

 

三、宜信财富

 

与苹果和唯品会相比，宜信财富的品牌植入最难，因为理财产品就很难拉近与消费者的距离。所以，宜信财富没有选择给樊胜美“推销”理财产品，而是让她入职，再帮助她成长。

 

樊胜美在经历过一系列家庭变故后，她意识自己需要变得坚强和独立。为了提升自己，她接受了更有挑战的工作，于是去宜信财富工作。

 

大叔相信，追剧的姑娘们在前几天的剧情中，早已被樊胜美“重男轻女”的爸妈气得咬牙切齿，并在樊胜美身上投射了极大的同情心、同理心。这种情感的投射，与樊胜美的共鸣，自然燃起观众另一个强烈的愿望“God bless 樊胜美”。

 

就在大家迫切的希望看到“樊胜美命运变好”的时候，宜信成为那个帮助樊胜美开展望新生活的机会。由剧情好转给观众带来的情绪高点，也自然辐射到宜信财富的品牌，因此也顺理成章多实现观众对品牌好感的提升。

 

一般来说，品牌在影视作品中的植入，更多停留在品牌名或单纯形象的曝光，做得较好会结合一些场景，如苹果和唯品会，但极少有品牌，能够像宜信财富这次把企业文化和价值观植入进电视剧。怎么解释呢？

 

 

大叔认为，樊胜美这个角色就是为宜信财富定制的一位时尚励志员工形象。因为宜信是樊胜美从安逸走向励志、奋斗的重要阶段，亦是人物成长的关键，在宜信财富工作期间，樊胜美一步步承担自己的未来，认真工作得到的尊严和安心，她有了能力去主动选择感情，通过情节和人物癿演绎，将宜信财富品牌理念及产品诉求灵活浸入其中，宜信财富成为推动主角成长和情节发展的重要元素。

 

樊胜美在职场和情感需求的变化是5个人物中刻画的最详尽的，对观众有最大的借鉴价值。她做捞女并非想不劳而获，她希望有个男人来救赎她和她的家庭。《欢乐颂》是个很善意的故事，它给樊胜美的完美结局不是最终找到了一个解救她的有钱人，而是胜美在众姐妹和新工作的影响下实现了真正的人格独立，找到自救的方法，感情选择不再受困于 经济 的窘迫。

 

樊胜美为什么最后会入职宜信财富？因为它给了樊胜美独立的尊严，不仅成为其发展事业的平台，而且还是心灵家园。

 

最后大叔简单聊一下宜信财富的 营销 。作为大叔仅有的长期关注的 互联网金融 品牌，宜信的营销一直寻求突破，从《人民日报》的“敢2体”、到极具争议的朋友圈视频广告、再到《华尔街日报》的“郑和体”，如今，又在《欢乐颂》把樊胜美“招安”了，这对于一家 互联网 金融 公司来说，值得鼓励，毕竟无论你的品牌多么高冷，以娱乐的方式与潜在用户建立联系，是最直接的。