小程序掘金中老年市场：50+用户增长22% 为财报开路

腾讯Q2即将出炉，大和、花旗、中信证券等超过20家机构对腾讯给出 “买入” 投资 评级，其中瑞信将其目标价升至469港元，中金将目标价升至370元。值得注意的是，中信证券在分析腾讯广告业务现状时，明确指出“ 微信 小程序增长动能极为强劲”。

《中国移动 互联网 2019半年大报告》显示，从2018年6月到2019年6月，微信小程序月活跃用户超过500万的小程序数量由133个增至180个；活跃用户超过100万的，则已经达到883个。另外，在2019微信广告小程序流量主大会上，微信团队表示，在效率升级上，目前微信全局浮窗功能已新增支持小程序。而这是凸显腾讯进一步培育、强化自身微信内容和应用生态的决心。

小程序在中年用户渗透更深入，50岁以上的用户增加22%

今年7月，不少行内人士分析2019年上半年移动互联网发展态势。QuestMobile数据显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万。更加“可怕”的是，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟。这意味着，时长红利已经不再。

用户时长缩减，一方面原因在于月人均使用APP类型数量的增长。数据显示，当前平均月人均使用应用高达18类。这意味着这是一场细分赛道之间的跨赛道用户注意力的抢夺赛。换句话说，能让用户越快越简单得到越多信息最好。

这样看来，争夺小程序赛道十分必要了。实际上，在QuestMobile数据中有一组比较“奇特”的数据：从2018年6月到2019年6月，微信小程序月活跃用户超过500万的小程序数量由133个增至180个，超过100万的，则已经达到883个。小程序已经成为用户的“刚需”。

在2019微信广告小程序流量主大会上，微信团队介绍的数据显示，与去年同期相比，小程序周使用次数增长70%，人均使用个数增长率高达156%，人均分享个数和人均支付人数也分别达到了38%和109%的增长率。随着人均使用和分享小程序的数量大幅提升，用户对小程序的使用习惯不断加深。

除此之外，还有一组数据也是十分值得注意的，小程序在中老年用户及三四线城市渗透更为深入，其中50岁以上使用小程序的用户增加22%。如此一来，微信小程序在用户及活跃度上，为腾讯抢夺小程序赛道打下稳打稳扎的基础。

微信全局浮窗功能已新增支持小程序，充当开发者的“助推器”

显然，小程序赛道争夺赛并不只有腾讯一位竞赛“选手”。在2018年6月到2019年6月，这一年期间，移动互联网巨头平台化的竞争继续升级，各家纷纷加入全景生态的争夺，一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家。

要在众多的“大头”中继续显露自己的优势， 社交 流量可以说是微信小程序的“先天优势”。目前腾讯旗下产品占据国内43.8%用户流量份额，稳居国内第一。而目前微信小程序也已构建了一个完整的开发环境和开发者生态，小程序类目分布呈现多样化趋势，各类活跃小程序增长率已超100%，平台生态趋向更加健康。

实际上，微信小程序增长动能强劲，还体现在微信团队对小程序开发者减少用户流失、在更合适的场景找到用户上的帮助。而这点，最明显的就是小程序升级。

在2019微信广告小程序流量主大会上，微信团队透露下半年小程序还将持续升级，围绕效率、发现、触达及成长升级四大方向释放更多能力。而这是凸显腾讯进一步培育、强化自身微信内容和应用生态的决心。

其实要看腾讯对小程序的支持力度，并不用等到下半年的升级，就目前最近一次升级中的浮窗功能便能知晓。目前微信全局浮窗功能已新增支持小程序，这是针对效率升级方面。浮窗一次性最多支持5个小程序，实现用户快速切换和后台运行功能，为用户创造主动回流的便捷方式。开发者可进行教育和引导，进而提高小程序使用频次。

同时，微信会继续探索基于用户兴趣、使用习惯进行的推荐功能，让商家的核心内容被更多用户看到。除此之外，还有在触达能力、搜索场景优化等方面进行升级。提升小程序的留存率，凸显了腾讯进一步培育、强化自身微信内容和应用生态的决心。