QuestMobile： TME包揽音乐前三，网易云音乐强势上升

7月12日，QuestMobile发布了移动 互联网 2017年Q2夏季报告。报告指出，在经过去年移动音乐洗牌和调整后，行业用户规模处于稳定状态，有6亿多用户会使用 手机 来听音乐、广播、K歌或付费音频等。其中，腾讯音乐娱乐集团（TME）的酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐因悉数稳居亿级俱乐部形成第一梯队，网易云音乐上升势头良好，以6671万月活用户领跑第二梯队。

 

（报告还针对中国移动互联网App进行了Top1000实力排行，TME三巨头分别以第18、第20和第35名的成绩悉数跻身亿级玩家俱乐部。）

TME包揽前三，不单单是版权的胜利

根据QuestMobile上一份《移动互联网2017春季报告》，移动互联网用户突破10亿之后，进入稳定状态。本次夏季报告基本证实了判断，一个季度之后，TME的酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐仍然稳居第一梯队，其中QQ音乐和酷我音乐更是保持着11%的高增长率。

去年年底到今年年初，酷狗音乐与QQ音乐、酷我音乐合并成立TME，不仅囊括整个市场近八成的用户，也共享版权，成就了国内互联网音乐市场的最大版权库；今年5月16日，TME更是签下环球音乐版权，集齐了环球、索尼和华纳世界三大唱片公司的独家版权。合并后的三大平台别具强大的分发实力，基本成为了数字专辑销售的主要渠道，依靠强大的版权优势掌握了音乐用户对于内容的核心诉求，利用粉丝 经济 使用户进一步集中。

除常规专辑版权之外，TME还及时跟进直播平台的崛起，享受消费升级红利。以酷狗直播为例，大到明星演唱会、音乐颁奖典礼、Livehouse演出的直播，小到自制明星访谈节目《星乐坊》，都因与明星IP有着强关系的绑定而独具吸引力。而酷我的直播秀场同样以音乐星秀作为特色，无论在午后还是深夜，一直陪伴和温暖着听众的耳膜。

此外，老牌音乐播放器十几年来的行业积淀，也为形成新的产业价值链提供了无可替代的优势。近年来以高音质为特色发展方向的酷我音乐除了率先推出母带概念打造HiFi社区之外，还发布了K1、S7、S7 Pro、H1等音乐硬件产品，产品线覆盖蓝牙耳塞、蓝牙头戴、防水蓝牙音箱和立体声蓝牙音箱全品类，而且产品均支持Apt-X高品质蓝牙音乐传输技术，使无损音频在蓝牙传输过程中不损失音质。从音乐资源、软件播放器到硬件播放前端，借助移动互联网的普及，酷我音乐正将HiFi这个曾经高高在上的概念带进千家万户。对此，用户的反馈也证明了一切，目前酷我K1无线耳机累计销量近八十万条，在淘宝双耳蓝牙耳机品类长期位居销量冠军。

同时，面对大打“情怀”牌的网易云音乐等后来者的挑战，“稳中求变”也是TME的主旋律之一。近日，QQ音乐在潮人聚集的北京三里屯太古里就开设了一家酷炫的动感店。此次活动的主题是“陪你听全世界”，通过巧妙的装置艺术，凭借强大版权优势打出一大波走心歌词，吸引过往潮人驻足自拍，直接将品牌和用户的情感连接在了一起。此外，六月上线“音乐号”的动作也是在引导用户更多分享对音乐的体验。可以想见，未来TME在品牌方面的动作将越来越多，甚至相互联动结合，积累更大的势能。 

网易云音乐上升势头强劲，线下 营销 功不可没

相比TME，网易云音乐的表现毫不逊色，甚至可以称得上更为亮眼：新下载用户增长强劲达1905.28万人，同比增长率达109.77%。对比第一季度数据，网易云音乐Q2季度用户增长近四百万，其中，个性化推荐服务对用户粘性的贡献及线下品牌营销推广功不可没。

 

3月20日，网易云音乐打造的“乐评专列”开跑，使用品牌红色作为车厢装扮、车厢和地铁内布满精心挑选的乐评吸引过往乘客驻足，很快引起 社交 媒体 关注。6月5日，网易云音乐更是联合扬子航空打造“音乐专辑”，将歌单带到了天上。

尽管网易云音乐的线下活动被一些用户诟病“散播负能量”和“用一点小事毁了好心情”，但市场数据还是很诚实的：在乐评专列后，网易云音乐问鼎AppStore中国区音乐类App榜单首位。四年来网易云音乐积累的品牌价值在此次地铁活动中得到了一次集中释放。

此外，QuestMobile报告还显示，使用网易云个性推荐的用户群的人均使用次数和使用时长远高于网易云音乐整体用户群，具有很高的使用粘性和用户忠诚度。作为网易云音乐主要的差异化功能，个性化推荐是早期用户最爱的功能之一，凭借优秀的算法和出色的效果，从一个小众产品的特色功能，到如今几乎成为了音乐播放器的行业标准，如今各大音乐播放器都标配了个性化推荐功能。 

（各家音乐播放器的个性化推荐功能对比）

此外，4月网易云音乐在上海宣布完成7.5亿元的A轮融资跻身独角兽，带来较大行业影响力，也是此次增长的重要动力之一。

总体上看，虽然在第二梯队中可以称得上是一骑绝尘的网易云音乐在Q2中增长超出预期，但随着历时近两年的版权大战终于尘埃落定和各平台布局的日渐完善，在接下来的2017年下半年我们可以期待一个更为平稳的移动互联网音乐市场，甚至如QuestMobile在春季报告中曾经预言的，“移动互联网用户突破10亿后趋于稳定，黑马难再现”。

接下来TME的三驾马车将围绕版权优势发展出哪些新玩法？网易云音乐如何继续发挥品牌优势弥补版权短板；如何处理越来越庞大的用户群体和社区调性的矛盾？这些将成为音乐市场在2017年下半场最大的看点。