夯实非洲基本盘，传音控股2023加速拓新

展望非洲2023年，非洲研究相关学者表示，非洲国家将在动荡的局面中延展和平与发展的韧性，继续奏响保持和平与发展的主旋律。在智能 手机 业务方面，知名国际数据公司IDC分析认为，2023年非洲智能手机市场出货量将同比增长8.8%。一直以来，传音控股领跑非洲智能手机市场，在2022年第三季度总出货量份额为47.4%；同时也主导了功能手机市场，总销量为79.1%。

新的一年，传音控股作为“非洲手机之王”，能否抓住这增长的份额呢？

“产品+市场”双驱动，中高端扩大新增长

2023年伊始，传音控股旗下品牌TECNO斩获CES 2022-2023年度全球领先品牌奖。该奖项主要是向全世界消费者展示全球消费电子品牌风采。该奖项评选活动也是目前全球消费电子领域最具权威性、专业性和公信力的评选活动之一。

据了解，TECNO与 苹果 、三星、华为等入围头部品牌中角逐，最终凭借其行业领先的创新技术与行业首屈一指的时尚艺术设计，全面进发全球高端智能设备市场，持续发力高端化国际化品牌建设取得的成果，获得了评委们的一致认可。

值得一提的是，TECNO在12月不仅发布了PHANTOM X2系列智能手机，其搭载专业级可伸缩人像镜头、后盖采取行业独创超纤环保设计，还发布了MEGABOOK S1笔记本电脑，具备多屏协同、多任务处理流畅性能，还全新升级OneLeap超级互联功能，进一步实现智能互联场景。

TECNO-MEGABOOK S1笔记本

高端智能手机的出现，背后代表着技术的成熟和发力。国海证券电子行业首席分析师葛星甫认为，人对美好事物的追求是共通的，随着第三世界国家的 经济 发展和人均消费率提升，非洲市场智能手机的出货量会出现一个很好的增长。从中可以看到，非洲市场依旧有很多空间，传音或在非洲稳健增长的周期中获得有效发挥。

生态建设，移动互联是看点

葛星甫提及传音在搭建一个流量平台，希望通过广泛的用户群体，向中国或者其他国家的软件厂商做导流。这是传音未来转型的看点之一。

他所讲到的流量平台便是传音的非洲数字基础设施，包含首个聚焦非洲市场的企业级数据洞察平台DataSparkle，传音多云管理平台TRANSSCMP以及专属于非洲的 媒体 平台Sunnbird。这些数字设施凭借在非洲的资源和生态构建，能够为更多企业的出海进行服务，实现共同成长。

传音在非洲市场打造移动 互联网 已久，与网易等多家国内领先的互联网公司，在多领域进行出海战略合作，积极开发和孵化移动互联网产品，也出现了很多爆款APP。非洲音乐流媒体平台Boomplay、新闻聚合应用Scooper、综合内容分发应用Phoenix等月活跃用户数达1000万以上。在世界杯期间，新华社曾报道Scooper以“图文直播+在线互动+即时新闻专题”为主要形式的“世界杯专区”受到了非洲用户的欢迎。以此可见，传音的移动互联生态真实地改变了非洲人民的生活方式。

新闻聚合应用Scooper

还需要关注的是，传音的重心还放在了扩品类业务中。传音拥有专业的数码配件品牌oraimo、家用电器品牌Syinix等，公司的三大手机品牌TECNO、itel和Infinix亦拓展扩品类业务，推出了手机基础配件、智能穿戴、TWS耳机、笔记本电脑、电视等产品。尽管目前渗透率有待提升，葛星甫对此建议道，扩品类的发展需要靠传音对非洲市场的理解和调研，并且配合供应链，才能真正抓住机会。

传音目前在非洲的产品力和渠道力令行业认可，如何在非洲持续实现手机增长和生态建设，走出与行业整体不同的结构和趋势，是传音在2023年的重要思考。关于未来，传音稳扎稳打，依旧“非洲手机之王”，问题不大。