2021快手三农生态报告：前10月产生4.2亿农产品订单，每2位三农作者就有1位有收入

2021年，快手三农兴趣用户超过2.4亿，新增三农原创短视频突破2亿条，三农创作者生产的短视频日均播放量超过10亿，日均消费时长超过900小时，平均每2.2秒就有一场三农直播，直播日均观看时长超过300小时……

近日，快手发布《拥抱幸福乡村——2021快手三农生态报告》（以下简称“报告”），从创作内容、创作主体、受众用户、平台支持举措等维度，呈现了2021年三农短视频和直播生态的新特点。报告指出，短视频让农村生活被看见，也让农民收入翻了倍；“短视频+直播”在三农领域影响力更加广泛，成为农业生产“新农具”。

展现乡村美丽新风貌，用镜头诠释“诗和远方”

短视频传播速度快、更具感染力、更具表达力的特点，使之成为展示各地乡土民情、宣传乡村文化风貌的重要载体。越来越多在农村生活的人们加入短视频创作大军，通过分享最真实的日常生活，展现农村风貌的新变化。

过去一年，三农视频创作者数量增加了60%+。其中，最喜欢分享三农短视频的省份分别为山东、辽宁、河北、吉林、内蒙古、云南。而三农创作者最多的五个县（区）则分别为，山东省嘉祥县、江苏省赣榆区、江苏省沭阳县、贵州省威宁彝族回族苗族自治县以及辽宁省昌图县。

在快手，有些人把在家务农过成了向往的生活；有些人归园田居，让世界看见家乡；还有一些人，是奋斗在家乡的新留守青年。

来自湖南湘西的“苗家阿美”用镜头记录下苗家人生活的点点滴滴，单条视频播放量最高突破6000万，超过20条视频播放量超过1000万。四川阿坝州的“忘忧云庭”以一条10秒钟的视频收获了超千万次观看，改变了整个村子的发展。“光吃不胖圆圆” 辞职当“村漂”，用“蹭饭”vlog的内容形式，把湖南的乡村好物故事讲给更多人听。

每一位热爱家乡的人，都有机会在快手成为传播家乡的主角。2021年，快手三农通过系列活动，展示广袤大地上的农村新生活，描绘乡村振兴新画卷。#我的乡村我的家 视频征集活动中，上万人参与晒家乡。快手还联动新华社打造主题专场直播“@每一个你”，连麦三农达人，呈现乡村幸福百态。而在第四个中国农民丰收节，快手三农发起“天南地北庆丰收”主题短视频征集和农产品特卖专场直播，达成1.5亿总销量。

展现美丽家乡的同时，快手给创作者带来了实实在在的收入。报告指出，借助电商、直播、 商业 化、课堂等多元变现模式，老乡们收入翻了倍。数据显示，2021年，每2位快手三农创作者，就有1位在快手获得收入。此外，2021年，快手三农创作者的电商收入同比增长超170%，聚星收入同比增长近10倍。

更多农产品订单经由直播电商从农村发往全国各地，1至10月，快手农产品订单超过4.2亿个，农产品销售额较去年同期增长88%。

助力农业生产技术创新，“短视频+直播” 变身新农具

“短视频+直播”正在加速农业生产技术创新，从线下到线上，快手对农业生产的影响愈发深入和广泛。报告显示，2021年，超过1.9亿活跃用户在快手关注农业技术，种植及养殖短视频在三农原创视频中占比超过60%。其中，最受欢迎的是农机相关内容；此外，蔬菜、花卉、牛羊、养猪等技术也日益受到关注。

短视频和直播正在成为新的农业生产工具，在快手，不少内容创作者通过“短视频+直播”实现致富，也实现了助农兴农的社会价值。

“江苏小 苹果 ”大学毕业后回到家乡，自学成才成为当地的技术专家。他从果农转型主播，三年来每晚不间断直播授课，教种植、卖农资，带领果农种出好苹果。如今，“江苏小苹果”已经在快手卖出2万多份付费课程，指导粉丝增产增收3倍，用技术照亮全国各个产区果农致富的道路。

快手为专家与普通农人之间搭建起桥梁，创造了教与学的新场景；也参与到农产品流通的全产业链条，打通农产品出村的“最后一公里”。拥有524万粉丝的“小陈在路上”，3年跑24万公里，走遍大江南北寻觅新鲜水果，过去一年在快手销量超50万单，被粉丝称为“水果猎人”；有334万粉丝的“赶海熊二海鲜”通过分享赶海视频，实现海鲜售卖一年销售额突破2000万。

借助短视频和直播带货模式，三农创作者推广当地特色农产品，助力农产品走向全国，给当地农民带来了丰厚的收入，也拉动了农村 经济 ，实现了农产品畅销和乡村规模经济的共同发展。

为了助力三农创作者拥抱更加广阔的发展空间，2021年，快手还开展了形式多样的三农IP活动，“直播训练营”、“奇妙的家乡”、“带着快手去赶海”等丰富多彩的活动，帮助创作者与平台共成长。

接下来的一年，快手还将继续深耕秋实计划和耕耘计划，运营官方社群，扶持更多三农创作者，整合优化供应链，打通农产品销路；此外，还将新推出还有快手农技专家计划，将孵化1000个农技专家，传播专业农技知识。

随着三农内容生态愈发丰富，快手上超大规模的三农短视频和直播社区，正在擘画出农民增收、农业增效、农村变美的崭新图景。