张朝阳：搜狐将直播纳入整个内容产生和分发框架

12月19日，一年一度的“搜狐World大会”在京举行。搜狐分别从“ 媒体 平台、视频和 游戏 ”等板块，与数百位国内一线品牌的嘉宾代表，分享了搜狐发展至今取得的硕果及未来发展方向。

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在致辞中表示，“今年值得一提的就是直播，直播几乎形成一种现象。”他指出，“直播在今年 营销 方面的进展，主要梳理在大型活动、高端访谈与价值直播以及带货三个方面。”他强调，“我们是直播综艺，大家看直播综艺愉快的观看感受中，把东西给买了。”

“在整个 经济 疲软大势不好的情况下，搜狐保持了广告的平稳甚至是增长。在游戏和网络剧的付费收入方面，获得了明显的进步和改善。因此，2020年搜狐公司如果不算搜狗的话是盈利的一年，真的非常不容易，搜狐公司盈利了，我骄傲地在此公布。”他说。

以下为张朝阳致辞全文：

今天是一个大日子，是一年一度搜狐WORLD大会，还有今天晚上的搜狐时尚盛典，下午我们讨论一些业务严肃的话题，到晚上我们大家可以轻松一下，时尚娱乐明星，星光灿烂。

今天我率领我们的团队，刚才Sherry张雪梅已经介绍了，我们团队坐在第一排，来向尊贵的合作伙伴们汇报一下，我们一年来的工作。我简短讲一个框架，下面听我们的团队来详细解说。

整个搜狐的产品业务基本框架，我们是一个媒体平台，媒体平台在内容方面，搜狐新闻，过去这一年也是很不平凡的，做了很多方面的报道，值得一提的是，上半年疫情的报道以及下半年美国大选和国际局势，包括现在还处在胶着状态。

产品内容方面，我们将会听到王海涛的介绍。在产品方面，我们将继续打磨文字、图片、视频，再加上直播内容形式，在如何分发的情况，这是我看待内容平台的基本框架，内容的产生和内容的奋发。内容产生就是搜狐号，到时候杨田会介绍。分发三种方式，从传统的PC门户、 手机 搜狐网编辑的分发和算法的分发，算法分发大家很熟悉了， 社交 分发也是我们过去一年来的重点。

今年值得一提的，就是直播，直播几乎形成一种现象，我们对直播的看法纳入整个内容的产生和分发的框架内。在今年我们在直播方面的产品迭代方面取得很多进展，值得一提在营销方面的进展，今天很多合作伙伴我们的金主想听听营销方面的内容，我们大篇幅主要讲营销方面。

直播在今年营销方面的进展，主要梳理三个方面。

首先，大型活动。大型活动可以交Town Hall Meeting，疫情上行的会议模式大家比较熟悉了，如何下行流，有延迟的时间以及很多人观看的大型会议是搜狐视频在今年重大的进展，我们实现了跨时空的无延时的对话。今天晚上时尚盛典将会感受到，很多明星没有到场，但是胜似在现场。很多活动，包括刚开始张雪梅介绍的无人机大赛以及搜狐新闻马拉松四地联合跑步，还有校花大赛。

第二，高端访谈和价值直播，我自己也参与了，和晏成做很多高端《BOSS1+1》访谈，很多医生入驻搜狐视频。

第三，带货，搜狐的带货跟其它不一样，我们是直播综艺，大家看直播综艺愉快的观看感受中，把东西给买了。前两天我刚做了一场做饭的带货，很欢乐。

不要让每个部门重新发明，整个视频影像内容的处理集中在搜狐视频，以搜狐视频为中台来打通产品矩阵，这样今年的直播和短视频长视频，尤其直播短视频的分发方面都是以搜狐视频为中台，张波团队今年在这方面做了很多工作，其它几个资产都会打通，我们的五朵金花直接把流量聚过来，这样形成头部规模化的直播，我们的直播，校花大赛的直播人气达到1800万。

未来作为社交分发，希望短视频方面和视频方面纳入长尾所谓的私域流量，我们希望在2021年呈现爆发的态势。

回到传统的搜狐视频发展方向，如果站在视频的纬度上，我们是所谓的双引擎战略，就是长剧模式和短视频分发模式，而在长剧里面讲会听到长视频和网络剧以及网络综艺方面带来的一些作品和营销机会。同时，刚才介绍了搜狐WORLD第一次重要的畅游公司将来介绍游戏方面的进展，这是今天的框架。

在2020年我们的业绩还是不错的，我们有效地控制了成本，在控制成本的情况下，通过开拓独特的品牌营销机会，像我上述讲的，在整个经济疲软大势不好的情况下，保持了广告的平稳甚至是增长。在游戏和网络剧的付费收入方面，获得了明显的进步和改善。因此，2020年搜狐公司如果不算搜狗的话是盈利的一年，真的非常不容易搜狐公司盈利了，我骄傲地在此公布。

首先，搜狐的同仁们你们辛苦了！感谢广大合作伙伴，金主们对搜狐平台的青睐，希望你们对搜狐继续保持信心！

在听过我们同事很多案例营销之后，希望大家能获得很多启发，让我们在2021年做得更好，也希望搜狐的平台能够协助各位在2021年做得更好。

下面把舞台留给我们的团队们，让他们来讲一讲我们的2020和未来的展望。

谢谢大家！