营收增长减缓 谷歌拟在移动应用主页投信息流广告

Alphabet周二表示，谷歌将于今年晚些时候开始在其全球智能 手机 应用程序的主页上投放广告，这将为这家搜索巨头提供大量新的广告位，并帮助其提高收入。谷歌还将开始在搜索结果中放置最多8张图片的广告库，这可能会进一步增加其广告业务。

这些变化发生在正值Alphabet营收增长减缓之际，许多 投资 者质疑：亚马逊和Facebook的Instagram等服务是否正在吸引在线购物者，进而吸引广告商远离谷歌。谷歌高管表示，最新改变是对用户行为的回应，而不是出于竞争目的。

谷歌负责旅游和购物业务的工程副总裁奥利弗·赫克曼(Oliver Heckmann)说，该公司希望让用户更容易发现和购买新产品，因为他们在看电视或坐在浴室里的时候，会在短时间内购物。赫克曼说:“实际上，谷歌是在随着移动用户对在线服务的期望而做出改变。”

谷歌主页上的广告出现在该公司所谓的“探索”(Discover)功能上，这是信息流新闻推送，用户可以通过滑动屏幕查看算法推荐的个性化文章、视频和其他在线内容链接。谷歌表示，“探索”功能可以在任何地方投放广告，包括在其移动网站上。但该公司周二澄清，广告只会出现在谷歌的应用程序中。谷歌自去年秋季以来就在“探索”功能上测试广告，当时其称每月有超过8亿人在使用这项功能。

谷歌还称，这些“信息流广告”是谷歌努力使搜索结果更加可视化的一部分。高管们表示，预计带有图片的广告将获得更多点击量，这可能导致它们出现更多的搜索结果中。谷歌还表示，将开始在其Google Shopping主页上显示个性化内容，目前其在大多数国家只提供搜索框。该公司将继续使用购物服务接受订单，在店内提货或从各种商店送货。但它将逐步淘汰Google Express品牌，并以Google Shopping代之。

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来源： ithome