美国消费者感恩节在线消费达37亿美元 智能手机消费占1/3

11月24日消息，据外媒报道，实体店往往会在感恩节当天关门，为此大批消费者涌向数字平台抢购打折商品。据分析人士称，今年美国消费者在感恩节当日的在线花费达到创纪录的37亿美元，其中智能 手机 占零售网站流量的54.4%，占所有电子商务销售额的36.7%。

发布实时电子商务销售数据跟踪分析的Adobe公司称，感恩节也是今年智能手机销售额达到10亿美元的第一天。这并非首次出现这种情况，但通常只有在“网络星期一”才会发生。

截至太平洋时间下午2点，美国消费者当天在线销售额为17.5亿美元，高于早上7点的4.06亿美元，分别比2017年同期增长28.6%和23.2%。

相比去年感恩节当天在线消费29亿美元，今年的37亿美元增幅达28%。值得注意的是，强于预期的销售活动促使Adobe上调了这一数字，此前该公司本月稍早曾预估感恩节在线消费为31亿美元。

Adobe追踪了美国前100家在线零售商中80家的电子商务交易

感恩节后的第一天——“黑色星期五”曾被认为是假日购物季正式开始的日子，但这个开始时间一年比一年提前，实体店更早开始销售，以便与 互联网 购物网站展开竞争。

从11月1日到感恩节期间，美国人在线消费总额已达到380亿美元，增长18.6%，感恩节期间的在线消费帮助这段时间的消费总额增长1%。值得注意的是，11月份有22天销售额都超过了10亿美元，其中三天的销售额超过20亿美元。

这种高额在线消费在未来四天将达到顶峰，销售额有望达到234亿美元(占假期购物总额的19%)。感恩节是假日购物“最疯狂五天”的第一天。Internet Retailer的研究数据预测，感恩节到“网络星期一”这段时间的消费总额将达到216亿美元。

然而，尽管上涨的潮水可能会抬高所有的船只，但最大的船只将获得最大的回报。Adobe估计，亚马逊将占据所有在线消费的1/3。

事实上，Adobe的数据是根据其所称的美国最大80家在线零售商得出的。因此，为了更深入地了解小型在线零售商的情况，Shopify也提供了部分数据。

Shopify的平台上有大约60万家商户。该公司表示，规模较小商家的在线消费总额超过2.5亿美元，高峰购物时段每分钟的销售额为46.5万美元。购买量最大的州是加州，其次是德克萨斯州、纽约州以及佛罗里达州。

2014年到2018年期间，美国假日购物季销售情况

从整体上来看，电子商务仍只占零售总额的10%至20%，与多年来所占比例基本相同。换句话说，虽然整个市场的规模在不断扩大，但在线商务所占的比例似乎没有变化。eMarketer的数据显示，本季度美国零售商的假日销售额超过1万亿美元，而电子商务的销售额约为1230亿美元，约占总销售额的12%。

移动发力

感恩节仍然是电子商务的一个重要节日，在这段时间内，我们将继续转向移动商务，今年的移动商务数量将达到创纪录水平。Adobe Digital Insights主管泰勒·施莱纳(Taylor Schreiner)表示:“智能手机抢了感恩节的风头，智能手机占据零售网站流量的50%以上，营收也创下了纪录。”

Adobe发现，超过半数(54.4%)的感恩节零售网站流量来自智能手机，高于2017年同日的46.1%，甚至这个比例在整个感恩节期间都在增长。不可避免的是，这意味着其他平台上的流量会减少。台式电脑占零售网站流量的36.5%(2017年为44.3%)，平板电脑占9.1%(2017年为9.6%)。

通过智能手机进行的在线消费也大幅增长，截至当天下午2点，智能手机占电子商务总销售额的36.7%(当天早些时候为28.2%)。台式机仍然领先（52.8%），但差距正在缩小。平板电脑占总销售额的10.5%。

平板电脑在流量和销量方面都大幅滞后，突显出这些设备尚未能成为值得关注的类别。在某种程度上，它们似乎会在电子商务领域与智能手机一较高下，因为它们的屏幕更大，购物更方便。但随着智能手机体型变得越来越大、功能越来越强大， 商业 技术也在进步，市场的变化并没有像人们想象的那样剧烈。

尽管如此，Adobe指出，大约43亿美元的商品仍将通过平板电脑买卖，这表明这种购物体验仍有很大的改进空间。

不同类别设备上的在线销售数据

据预测，在失业率下降等 经济 因素和更多购物者选择在网上消费等潜在趋势的推动下，2018年假日购物季将是电子商务的丰收年。施莱纳称：“感恩节前的促销活动似乎吸引了消费者提前消费，因为我们看到假日购物季的第二天就有20亿美元进账。”

Adobe表示，按照日历显示，今年的在线消费总额将比往年更高。感恩节和圣诞节之间将多出一天时间，消费达2.84亿美元。

就目前为止表现良好的产品而言，Adobe评选出了任天堂的Switch、Fingerlings Hugs、Little Live Pets和L.O.L Surprise、惠普笔记本电脑、Chromecast以及无人机。最畅销的 游戏 是《使命召唤：黑色行动4》（Call of Duty Black Ops 4）。

最大折扣将会在“网络星期一”到来，但现在已经开始了。Adobe指出，电脑类产品平均节省16.3%，电视平均节省4.7%，玩具平均节省12.2%。（腾讯 科技 编译/金鹿）