美图公司CEO吴欣鸿谈国际布局：开放合作共赢 共创“美丽新世界

在11月24日结束的以“数字赋能 共创未来——携手构建网络空间命运共同体”为主题的世界 互联网 大会·互联网发展论坛上,数字 经济 成为了一个被深入讨论的关键词。这不仅与数字经济在全球抗疫过程中所发挥的重要作用密不可分,还在于发展数字经济能够满足人民日益增长的美好生活需要。

在全球数字经济发展及融合的今天,众多中国互联网企业也积极走出国门。不久前,美图公司旗下的美颜相机推出的具有汉、唐、宋、清四朝元素的“新国风妆”在日本的 社交 平台上走红,并在海外社交 媒体 上,吸引了大量博主向粉丝安利,间接实现了“文化输出”。

对此,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在论坛上分享了美图公司自2014年开始的国际业务布局的经验和观察,并表示,相信包括美图在内的中国互联网 科技 企业都希望通过自身努力,积极提高自身科技能力,帮助提升全球数字化应用水平,让更多用户可以低成本地享受互联网科技带来的生活便利。

尊重当地法律和风俗  因地制宜

吴欣鸿强调,美图的产品之所以走出国门,受到海外用户的欢迎,首先是因为美图在开展海外业务时,将遵守当地法律法规,深刻了解当地文化、民俗、审美和禁忌作为前提,同时,美图通过加大本地化运营,打造海外民众乐于接受的产品。

据了解,BeautyPlus是美国进入海外市场的首款产品,以多元化的产品功能为特色,通过精细的本土化运营,服务于全球不同人种的审美喜好,从日韩友邻到巴西、印度尼西亚等国家,都受到大量用户的欢迎。而主打自然中性的修图类产品AirBrush,是美图布局欧美市场的主要产品,产品内提供自然的修颜效果、高质量滤镜、定制化个性妆容等,自上线以来在欧美地区受到好评。此外,美图在视频拍摄App上也有针对性布局,推出的VCUS首创一键慢动作大片特效,让普通人轻松拍出专业电影级大片,获得巴西、菲律宾等多个国家 苹果 商店的推荐。

由此,美图根据布局的目标国家不同而开发了不一样的产品。结合资料和这三个产品所支持的语言可以看出,美图把BeautyPlus作为全球通用性的美图系产品并针对所在国家进行了本地化运营,而AirBrush,VCUS则主要针对东南亚、南美洲等区域国家及地区。

美图在业务版图内的“因国施策”,让其获得了众多用户的喜爱。据吴欣鸿介绍,在越南、菲律宾、印度尼西亚、巴基斯坦以及海湾国家等一带一路沿线国家,美图公司的产品深受用户欢迎。在欧美地区,美图公司旗下产品已成为当地用户美化影像、了解潮流美学的重要平台。而在日韩泰等东方文化圈国家,美图系产品最新推出的中国风变妆产品,也深受网友喜爱。

文化跨越国界 交流   美美与共

美图的海外拓展,并不只是简单地本地化,汲取海外文化的养分,它也在借助美图系产品,用中国风元素,帮助实现中国传统文化输出。

在数字经济的发展助力下,当今文化也呈现大融合,全球各国优秀文化在数字平台下都可能得到展现与被喜爱。中国文化的输出,前有李子柒等网红及民间艺术家在海外的爆红,引发海外社交平台上对“中国文化输出”的讨论。现在美图带着中国传统文化,积极走出去,在本土互联网公司的平台上,展现出中国的文化自信。

吴欣鸿表示,美图希望积极通过国际产品展示和传播中华文化,推动世界优秀文化交流互鉴,推动各国人民情感交流。

近期美图推出的“新国风妆”和“国风山海妆”,“新国风妆”受到日韩泰女性用户喜爱,来自山海经神话的妆容“国风山海妆”则让中国文化与西方万圣节碰撞,实现文化融合与输出。

提升产品力 让用户选择自己

要在长期的竞争中获得稳定的用户,最终会回到产品力这个最基础的要素上。产品力,不仅指产品的技术水平、系统的稳定性,更在于是否能洞察人们对美的感受与追求取向。

人们对于美好的事物不仅有个性化的追求,也有共同的热爱。美图的优势在于其有十多年来对美的耕耘历史,从而对“美的共同热爱”有所得,并基于此提升自身产品力,做到了让用户选择自己。

据悉,在荷兰美图并没有进行业务布局,但美图产品同样风靡荷语区,甚至还收到了荷语区最受欢迎的纪录片节目的采访邀约。对此,吴欣鸿说:“这让我感受到全球用户对追求美好生活的愿望是一致的,好的产品是可以被大家认可的。”

作为帮助用户变美的产品,谁理解美,谁理解用户追求的美,谁能引导和引领用户的审美潮流,谁就拥有让用户选择的产品力,谁也就有了竞争力。在这一点上,美图把让用户都能简单变美作为愿景,了解全平台2.95亿月活用户需求,不断创新产品功能,进而提升用户喜爱度。

开放技术合作   加持国际品牌数字化升级

美图参与全球变美产业链的方式,除了自身直面用户创新产品和服务,整合产业链资源,为美业品牌提供美的解决方案也是美图一直在做的事,其中也不乏国际合作伙伴。

吴欣鸿介绍,在后疫情时代,顺应消费者的无接触体验与消费需求,美图利用自身AI技术与图像处理技术优势,助力众多国际品牌进行数字化升级,方便用户在安全卫生无接触的前提下实现美瞳试戴、彩妆试用和染发试色等原本需要在线下实现的消费环节。

吴欣鸿认为,疫情间接推动了美图在变美产业的数字化进程,帮到更多用户和产业,特别是助力变美产业提高效率降低成本。

同时,中国在移动互联网时代弯道超车,电商、5G、移动支付等互联网科技的应用领域均已走在世界前列。而处于“变美”赛道的美图,也希望在自身赛道上进行更深入的探索,希望能提供包括影像在内的变美相关服务,实现更好的数字化,在走向国际的中国互联网科技企业中,跻身前列。

“我们更加期待世界各国能够共同搭建和维护好公平、开放、合作、共赢的国际营商环境,真正让全球化发展的企业和全球用户都能从中受益。”吴欣鸿在论坛上说。在不断竞合的国际营商环境下,美图还将继续探索各国人们对美的需求,提升技术和产品力,为用户带去更多美的体验。