深度分析！2021 年中国网络零售市场发展现状分析 网络零售市场保持快速增长

网络零售市场发展持续向好，市场规模再创新高。根据国家统计局数据，2020 年全国网上零售额达 11.76 万亿元，同比增长 10.9%，实物商品网上零售额达 9.76 万亿元，同比增长 14.8%，占社会消费品零售总额的比重接近四分之一。

网络零售贡献作用持续提升

2020 年，面对疫情巨大的冲击和复杂严峻的国外环境，我国网络零售市场保持稳健增长，市场规模再创新高。根据国家统计局数据显示，2020 年中国网上零售额达到 11.76 万亿元，比 2019 年增长 10.9%。

2020 年实物商品网上零售额达到 9.76 万亿元，同比增长 14.8%，占社会消费品零售总额的比重为 24.9%，较 2019 年提升 4.2 个百分点。

东部地区网络零售市场规模庞大

2020 年我国东部地区网络零售额占全国的比重超过 80%，达到 84.5%，同比增长 10.7%，在全国网络零售市场的主导地位。中部、西部和东北地区网络零售额占全国的比重分别为 8.4%、5.7% 和 1.4%，同比增长 6.2%、4.1% 和 7.4%。

分品类的销售规模看，2020 年服装鞋帽纺织品、日用品、家用电器和音像器材排在前三位，分别占实物商品网络零售额的 22.3%、14.5% 和 10.8%。

从销售增速来看，实物商品网络消费呈现以下新特点：一是绿色、健康消费受到青睐。商务大数据显示，智能厨房 家电 销售额同比增长 31.0%; 健身器材同比增长 8.8%，其中小型便携健身器材同比增长 28.7%; 营养健康品销售额同比增长 34.8%。

二是 " 宅 经济 " 热度提升。方便速食销售额同比增长 60.8%; 游戏 机销售额同比增长 16.3%; 宠物用品销售额同比增长 16.1%。

三是 " 家场景 " 消费增长。消毒日用品销售额同比增速达 150% 以上 ; 除菌家电销售额同比增长 160.3%。

企业店铺增长迅速

截至 2020 年底，商务大数据重点监测的网络零售平台店铺数量为 1994.4 万家，同比下降 0.8%。但实物商品店铺数量大幅增长 47.9%，达到 955.5 万家，占网络零售平台店铺数量的 62.1%，较 2019 年增长 0.6. 个百分点。

在所有店铺中，服装鞋帽、针纺织品店铺占比接近 30%; 日用品店铺占比在 20% 左右 ; 其他店铺占比均不到 8%。

跨境电商持续发力

根据海关数据显示，2020 年中国跨境电商进出口总额 1.69 万亿元，增长 31.1%。其中，出口 1.12 万亿元，同比增长 40.1%; 进口 0.57 万亿元，同比增长 16.5%。通过海关跨境电子商务管理平台验放进出口清单达 24.5 亿票，同比增加 63.3%。整体来看，2020 年我国跨境电商行业市场火热，其中出口市场实现加速发展，增速超过 40%。

在跨境网络零售中，发达国家为我国的主要进口产地国，2020 年原自日本、美国和韩国的商品跨境进口额位居前三位，占比分别为 15.6%、14.7% 和 9.2%，占整体跨境网络零售进口额的 39.5%。

在进口商品中，化妆品占主要地位，2020 年化妆品进口交易额占比达到 34.1%，排在首位 ; 进口额排在第二位的是粮油、食品，交易额占比为 23.4%; 服装鞋帽、针纺织品进口额占比为 13.2%。

未来，随着 5G 等技术的进一步推广，市场环境不断优化，平台生态持续完善，品质、品牌逐步提升、直播电商、 社交 电商高增长事态有望严肃，将持续激发我国网络零售市场的消费潜力。

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来源：前瞻网