奥运背后：央视放出版权并要价1亿是为了自救？

不得不说，在本届里约奥运会上中国代表团的运气似乎总是差了一点，担任冲击奥运首金任务的易思玲，赛前训练时突然出现枪械故障，可能是受到此突发事件影响，这位卫冕冠军最终只在女子十米气步枪项目中拿到铜牌。比赛结束后，易思玲难以控制自己的情绪，忍不住哭了起来。

无独有偶，同样担负冲击首金任务的孙杨，在男子400米自由泳中尽管创造了近三年来的个人最好成绩，但遗憾的是孙杨仅以0.13秒之差与金牌失之交臂，最终获得银牌。走出泳池的孙杨同样没有忍住，趴在一名记者的肩头上痛哭流涕，脸上写满了不甘。

其实，占据世界主流 媒体 的头版头条，这就是中国运动员一直在努力做的，或者正在做的一件事情。同时，奥运会的这十几天的赛程安排、对全球国家和全类型体育项目的覆盖以及大量明星运动员的加盟，也使得奥运会在 商业 赞助和赛事转播领域拥有着巨大的商业价值。

多家媒体转播奥运 VR 视频

据报道，美国NBC广播公司宣布推出2016年里约奥运会VR直播，NBC将针对里约奥运会推出85小时的VR节目，包括奥运会开幕式和闭幕式，男子篮球、体操、田径比赛、沙滩排球、跳水、拳击和击剑等项目的精彩片段。不过重要的一点是，这些节目都不是直播，而观众需要等到第二天甚至更晚的时间才能观看。

同时，央视网也推出了「奥运＋」栏目，会在PC端用360° 视频形式直播奥运会开闭幕式和总计超过100小时的赛事内容。除了赛事 VR 直播，央视网还提供了 VR 点播、回看的功能。不过注意的是，要用 VR 栏目，得用 Chrome 或火狐浏览器才行。

另外，澳洲七号电视台将与三星公司在里约奥运会上合作，通过虚拟现实(VR)技术，为观众提供100小时、360度全方位的里约奥运会实况转播。

里约奥运会上有不少媒体和 VR厂商试水VR，想给观众提供不同的观看体验，同时也是赶上了热点为自己做足了宣传。是 VR 还是360°视频？其实更像是用360°视频看里约奥运会。而由于技术原因，大多数的360°视频内容需要延迟推出，而此时精彩的比赛早已过去，朋友圈热热闹闹的也已经秀了一轮。

此外，关于虚拟现实直播的问题之一在于，用户每次愿意佩戴虚拟现实设备多长时间，例如是2小时的一场体育比赛，还是3小时的一场演唱会。专家认为，如果能缩小虚拟现实设备的体积，提高佩戴舒适度，那么将有助于用户长时间使用这些设备。

只腾讯、阿里拿下网络播映权

值得注意的是，与央视此前在2016年欧洲杯赛事中没有版权分销的态度不同，就在7月20日，央视突然决定分销这次里约奥运会的网络播映权。据媒体报道，这项将比同步直播延迟半小时播出的非独家奥运 新媒体 版权要价1亿元。腾讯和阿里最终获得了网络播出权，由此腾讯视频和优酷土豆得以在奥运会期间向用户提供 互联网 直播。

据此前报道，2008年北京奥运会时，CNTV尚未开播，央视将新媒体版权以每家3000万-5000万元卖给国内10多家商业网站，净赚近4亿元；2012年伦敦奥运会时，搜狐、网易、腾讯从CNTV获得赛事转播授权，其中腾讯一举拿下了包括CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7和CNTV的全奥运节目。但从目前的情况来看，本届奥运会似乎并未出现各大互联网公司竞相购买的局面，门户网站新浪、网易、搜狐的缺席尤其引人注目。

央视作为国 家电 视台，长久以来一直独占着各项体育赛事的版权。根据2000年广电总局颁布的「关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知」，体育比赛在国内的电视转播权统一由央视购买。

直到2014年10月，放宽转播权文件发布后，央视在赛事资源一家独大的格局由此被打破，奥运会、亚运会、世界杯这三个最优质的体育赛事成为央视最后的核心资源。有分析称，为了不让新媒体分流央视的广告收入，CNTV在央视广告招商基本完成后才开始分销新媒体转播权。伦敦奥运会时央视决定分销的时间约为「开幕前4个月」，而里约奥运会显然又将该时间大大推后了。

央视分销为了自救？

回顾今年刚过去的欧洲杯，因为央视采取独播战略，整体氛围比较「冷。没有获得版权资源的新媒体平台，只能借着一些概念来打「擦边球」，也很难集中所有资源来推广欧洲杯，这样的传播环境也就直接造成了欧洲杯的「冷」。

所以，央视此次分销里约奥运会版权的举动被外界解读为「坐不住」，怕重蹈欧洲杯时的覆辙。央视憋到最后才放出版权，而且是价格1亿元起的点播权益。这样一来，没有直播权益的新媒体平台，拿到相关权益也就相当于增加了一个没有竞争关系的传播机构，这符合央视的自身利益和最大诉求——向赞助商交代。

不过，央视在本届奥运会也面临着与欧洲杯时一样的尴尬：无人可用，在观众心中颇有影响力的制作人、主持人均选择出走。

用「穷」得只剩版权形容央视并不为过。在欧洲杯上，失去了刘建宏、段暄、申方剑、刘语熙这些「大咖」，央视给球迷的产品体验将「大打折扣」。而两年前，这些「大咖」还在为央视「牵马执鞭」，如今则已更换门庭转投互联网的怀抱。

在失去「大咖」的情况下，相关体育节目的质量可想而知，将点播权分销出去在一定程度上也缓解了节目质量下降的尴 尬。

乐视「另辟蹊径」

接下来，我们再来说说此次「奥运大戏」为何缺了乐视？奥运会版权目前来看已不是乐视的战略重点。与世界杯相比，奥运会大多数场次比赛的关注度较小，有商业价值的部分大约只有十分之一；乐视在内容方面更专业，与腾讯走量的广义用户不同，乐视的用户人群更细分。

简而言之，乐视其实是去「另辟蹊径」了。虽然在奥运报道方面还是新兵，但乐视体育已经启动了包含资讯、直播、原创视频、社区、电商的全生态报道模式，冲击力十足。

本届奥运会，乐视体育派出强大的前方报道团队，其中大部分人都将参与奥运直播活动。用户在APP端、PC端、章鱼TV、超级电视等多个平台都能看到乐视体育里约的前方记者第一时间发回的漫直播、明星专访、奥运冠军面对面等多种形式的直播。内容不仅专注比赛、运动员，还会有里约当地风土人情的详细介绍和解读，让屏幕前的用户充分了解里约、了解巴西。

在里约前方，乐视体育强大的前方报道团每天传回大量奥运内容，为用户提供及时丰富的图文报道和新闻资讯，同时乐视体育自制节目「冠军面对面」、「新三味聊斋」、「奥运你好，里约见!」有着极高的播放量。还有「占星卜将」、「我萌鲜知道」、「道听「图」说」、「奥运whywhywhy」等多档兼具专业和娱乐的奥运节目，将带领体育迷们一起玩转里约奥运会。

为了这次直播，乐视体育还专门打造了一个功能强劲的奥运移动转播车。这辆转播车外表为极具巴西风情的彩绘画面，包含有面包山、基督像、沙滩、乐视体育等元素。据介绍，移动转播车全面积32平方米，分上下两层，一层有播控间、化妆间、更衣室和卫生间；二层为一个开放的演播室，可供小范围的会客和专访。这是一款集移动性、功能性、技术性为一体的变形金刚，也是里约街头一道拉风利器。

网络直播将压倒传统电视台

而作为同样没有获得奥运赛事的网络播出版权的新浪体育，在这届奥运会中，新浪体育派出30位体育记者入驻里约进行24小时连续报道。新浪主打「 社交 奥运」的气质，微博、门户、一直播、秒拍等渠道组成新浪奥运内容产生与分发的重要矩阵。

另外一位没有参与版权争夺的互联网媒体网易，延续了门户网站的传统打法，同样向里约派出超过50人的报道团队。不过，他们将在报道中主打直播和VR技术两张牌，其中VR技术主要用于点播内容的拍摄，直播则会是网易平台24小时连续直播。

作为网易品牌形象大使，宁泽涛的专访内容将是网易在里约奥运期间关注焦点。同时，游泳、跳水等重大项目是网易的关注对象。网易在里约现场设置「冠军之家」，专门用来接待游泳队、跳水队的冠军队员。此外，网易是巴西国奥队的战略合作伙伴，所有报道内容将通过门户网站和网易新闻客户端向观众呈现。

每一个奥运年，都是一次 传媒 技术和趋势的革新。

2008年之前，电视台几乎垄断着赛事全部信息。而在2008年北京奥运会促进了门户网站的兴旺发达；到了2012年伦敦奥运会，以twitter、微博为首的社交网络平台成立网民狂欢的舞台；来到2016年，舆论普遍认为，网络直播将引领新的奥运传播浪潮。

在这场奥运直播竞赛中，映客紧紧绑定传统媒体央视且投入巨额广告费用，斗鱼TV派出主播团入驻里约前线，YY采用走向户外与路人互动的直播方式，而作为新浪微博独家合作伙伴，一直播则凭借微博的社交媒体平台属性，获得权威媒体独家内容供应，前方直播、连线互动、冠军采访等多元化内容，加上背靠秒拍这一同门短视频平台的支持，迅速沉淀优质内容，形成短视频在微博、 微信 等社交网络中进行广泛传播，因此，不管在奥运直播的内容深度还是广度上都更胜一筹。

凭借里约奥运积累的经验和能力，直播平台们对下次奥运会报道将更加得完整与系统。里约奥运或将成为网络媒体和直播平台全面压倒传统电视台的开始。

来源：「娱乐调查局」