2018年木鸟短租发力品牌建设 首次披露品牌年计划

“出门在外太凑合，不如民宿洗衣做饭更方便”——别让将就委屈你的生活。近日，在天津、石家庄等城市，主打全家出游住宿的木鸟短租电梯广告引人关注。据了解，木鸟短租此次电梯广告覆盖范围包括数十个城市，北京、深圳等其他城市也会陆续上线。

木鸟短租相关负责人表示：“2018年是木鸟短租的品牌建设年，我们正在进行多种形式的跨界合作。同时继续深挖用户需求，做好产品创新，我们希望带给用户更多更好的住宿体验。”

据了解，这是木鸟短租首次对 媒体 公开品牌年计划，也奠定了木鸟短租2018年的发展方向。

这个被称为中国版Airbnb的木鸟短租，成立于2012年5月，经过6年的发展，已经在国内396个城市拥有50万套房源，服务了超720万用户，让用户走到哪儿都能订到房，解决出行过程中的住宿问题。

在发展如火如荼的在线短租民宿市场，木鸟短租到底凭借什么后来者居上？这跟其敏锐的嗅觉和坚定的方向是分不开的。

对标酒店 为用户开启住宿新时代

伴随着消费升级而来的国内住宿市场，迎来了在线短租这种住宿新方式。相较于传统酒店，民宿凭借性价比高、更具当地特色、带给用户居家感受等一系列优势，迅速占领国内住宿市场，成为酒店的强有力对手。

木鸟短租平台特色房源丰富，诸如老北京四合院、木屋、窑洞等，可以满足出游群体的个性化需求，而这是酒店望尘莫及的。而不同于酒店流程化且单一的服务，木鸟短租推出的地主之谊服务，可以为用户提供包括租车、订票、购买土特产、导游等个性化定制化服务，让出游用户深度体验当地生活。

当然，民宿也从酒店这种标准化的住宿里学到了不少。木鸟短租早于国标出台而打造的四木房源，对标四星级酒店的标准，对卫生和布草进行了严格把控，树立行业标杆，打消民宿用户的疑虑，让民宿行业在安全和卫生方面再上一个新台阶。

主打两室一厅  瞄准家庭出游市场

旅游消费观念的转变，让不少人倾向于带着老人和孩子出游，家庭出游成为主流。艾瑞咨询《2017年中国在线短租行业研究报告》发现，在线短租业务更受家庭用户欢迎。其中，58.5%的用户是和家人出游，占总比最多。由此不难看出，家庭游在未来很长一段时间里，都将占据出游群体的主流，同时也是在线短租市场的潜在用户。

事实上，酒店的房型无法满足这部分用户的住宿需求，反而是民宿可以洗衣做饭的两居室房源，对于家庭游用户来说是更好的选择。木鸟短租瞅准时机，成为业内第一个主打家庭游整租的平台，率先提出“上木鸟短租，订两室一厅”的口号。同时，公开数据显示，木鸟短租平台房源两居室和三居室比重超过70%，显示了木鸟短租发力家庭游用户的决心，为以后住宿市场的发展占尽先机。

免押入住  构建社会信用体系

近年来，免押成为一新热词，尤其是在分享 经济 领域。共享单车的免押骑行、在线短租的免押入住等等。这些共享经济企业与信用体系合作，力图构建完善社会信用体系，同时让信用渗透到生活的方方面面。

以木鸟短租为例，其先后与蚂蚁金服旗下的芝麻信用和京东 金融 旗下的小白信用合作，将免押用户的范围不断扩大，同时为房东房客提供信任基石，免于现金流通，让预订和入住变得更简单更安全。

从旅游到酒店，具有超强革命力的短租民宿正在成为更多出行用户的首选，需求端的壮大也让民宿的路子越走越宽。但是，在未来，短租仍然面临着更多的机遇和挑战，品牌化将是各短租平台下一步的发展重点，谁能率先占领用户心智，谁必将走的更远！