百度2019移动赛道投资分析：拓宽内容维度、补齐电商资源、盘活移动生态

进入年底，资本寒冬再一次成为业界关注的焦点。而与市场大环境不同的是，BAT等 互联网 巨头的战略 投资 仍在稳步进行。具体来看，在互联网红利消失的背景下，BAT都在围绕主营业务，通过投资巩固竞争护城河。其中，腾讯聚焦文娱 传媒 这一赛道，阿里在物流行业的投资最多，百度则围绕移动生态，接连投资了果壳、凯叔讲故事、七猫小说、有赞、知乎等头部优质垂类企业，显示出了加强移动赛道布局的决心。

更加值得关注的是百度董事长兼CEO李彦宏的表态。在百度2019年第二季度业绩电话会上，百度回应为何投资知乎、果壳等领域时表示，这可以充实百度的内容，提升用户体验。李彦宏同时强调说，如果有可以提升移动端客户体验的项目，也会进行投资。

百度为何对内容如此钟情

2019年以前，百度在移动赛道上投资频次较低。不过2019年以来，投资步伐明显加快。这也意味着，百度在移动赛道上已经有了清晰的战略。

从投资对象看，凯叔讲故事是儿童内容赛道的头部企业，七猫小说代表着免费阅读入口，果壳和知乎是优质的知识问答社区，网易云音乐是文娱赛道的佼佼者。

百度为何对优质内容如此钟情？一个重要的原因是，无论是PC时代，还是移动互联网时代，百度都是信息的入口。这也决定了，相比AT等互联网巨头，百度更需要内容。因此，从2003年开始，百度先后推出了贴吧、知道、百科等内容产品。至今，这些产品仍是百度移动生态的重要组成部分。

到了移动互联网时代，信息孤岛让百度可以获取的优质内容有所减少。所以，百度先是发力百家号，为移动端提供优质内容，后又在2018年推出智能小程序，以打破信息、知识和服务的壁垒，构建新的内容生态环境。

从数据上看，百家号拥有240万内容生产者，生产内容包括文章、图片、短视频等；百度智能小程序月活跃用户达3亿，入驻小程序数量达到30万，覆盖271个细分类别。过去15年，百度在包括知道、百科、文库等知识内容方面的创新和投入，积累了超10亿的高质量内容。百度百科是全球最大的中文百科全书，拥有1600万个词条；百度知道是全球最大的互动问答平台，累积问答数达到5.5亿；百度文库是中国最大的文档分享平台，在线文档数超6亿。

百度由此构建了中国最大的以信息和知识为核心的移动生态。但一个显而易见的道理是，包括BAT在内的任何一个互联网企业都无法用“自建”的方式满足用户的所有需求。为了夯实以信息和知识为核心的移动生态，百度就必须通过战略投资的方式拓宽内容维度。

比如，作为国内头部知识问答社区，知乎拥有2.2亿用户，1.3亿回答数量。这些内容以智能小程序的形式接入百度App后，不仅拓宽了百度App内容生态维度，也为用户提供更广泛的知识内容，提升了用户体验。

同样的道理，果壳、凯叔讲故事、七猫小说、网易云音乐的接入，不仅满足用户对于图文、资讯、音频、视频、阅读等多种娱乐内容诉求，同时可以增强用户对于百度系产品的粘性，提升百度App的用户使用时长。

由此可以看出，百度的这些投资都有一个明确的目的，即通过拓宽内容维度来满足更多用户多样化内容需求，提高用户满意度，增加用户粘性，从而夯实以信息和知识为核心的移动生态。

补齐电商资源 盘活移动端流量

拓宽内容维度之外，对有赞的投资则是百度补充商家资源，拓展电商服务能力的重要一步。在双方的合作中，有赞将基于百度智能小程序为商户和品牌主提供一体化解决方案，帮助商户和品牌主打造有交易能力的新官网。

有赞CTO崔玉松也表示，“在搜索上，有赞所服务的商家是十分依赖百度的，商家希望获得更多的曝光，因此总在找我们，希望能优化百度的展示体验，并提高百度搜索的销售转化。百度小程序的开放，对有赞和有赞商家来说，都是一个很好的机会。”

这也意味着，百度流量有了沉淀的可能。以有赞带来的韩都衣舍为例，在百度上，韩都衣舍的主动搜索量很大，但在以前，用户搜索之后就会跳转至其他平台或APP，有了智能小程序后，消费者通过搜索触达小程序，可直接完成一站式购物。

“过去百度对于品牌方的价值主要是广告，用户通过搜索和信息流接触到商品信息后，需要跳转到APP或者H5站点去交易。但APP之间孤立的状态使得用户体验不连贯，转化率非常低。”

正如百度高级副总裁沈抖所言，以往，百度的搜索和信息流里蕴含了大量的商品服务需求，但由于商家资源的缺失，百度并没有实现从展示到交易层面的渗透。随着商家资源的补充，百度可以将浅层留量转化为真正用户，而用户也可以在百度App内满足所有需求，从而提升使用体验，进而盘活整个移动端流量。

从中可以看出，百度是一个真正的战略投资者，每一步背后都有着战略布局的考虑。一方面通过投资知乎、凯叔讲故事、果壳、七猫小说、网易云音乐等，百度让专业优质内容更好地和用户连接；另一方面，通过投资有赞，让优质的内容有了更多的 商业 可能。

这也进一步拓宽了百度的商业想象空间。正如沈抖所说，“通过智能小程序，用户的起点和终点都将在百度里完成”。