在中国被华为、OPPO等赶超，走下神坛的苹果下调Q1销售预期

苹果 CEO库克当地时间周三在给 投资 者的一封信中下调了苹果一季度的销售预期，印证了市场对这家全球最大的 手机 制造商开始走下神坛的预测。

三个月市值蒸发3500亿美元

这一坏消息令近期已经表现糟糕的苹果股价雪上加霜。美股周三盘后，苹果股价大跌7.55%，并拖累周四亚洲早盘走势。过去三个月，苹果市值蒸发超过3500亿美元，并一度跌破7000亿美元。

苹果在最新的销售展望中将今年一季度的销售预期下调至840亿美元，大幅低于原先的890亿美元至930亿美元区间。苹果还将毛利率下调至38%。

iPhone销售疲乏导致的收入下滑是苹果下调营收预期的主要原因。苹果公司表示：“导致收入下滑既有中国销售不及预期的影响，也因为在一些国家（尤其市新兴市场）新推出的iPhone机型的表现不如预计的强劲。”

库克在当天下午给投资人的一封信中对iPhone表现为何不及预期做了详细解释。他说道：“由于受到美元强势汇率的影响，（一些国家的）iPhone售价增长了，加上运营商减少了补贴，换电池的价格调整等因素，导致iPhone新机换代放缓。”

库克还强调，中国销售放缓是直接导致其销售不及预期的原因，他并称这是受到去年下半年以来中美贸易摩擦对 经济 产生的不确定性。不过，就在去年11月1日，库克还在与投资者的会上盛赞在中国市场取得的双位数增长。

华为中国市场绝对占优

苹果公司在上一季度财报中称将不再公布iPhone的销售数据，但是已经有迹象表明，苹果可能在最新的季度中被华为等国内手机厂商抢去不少份额，尤其是在对企业客户的市场。

根据IDC去年第三季度的研究报告，中国智能手机市场增速同比下滑6%，并将在第四季度下滑3%。不过苹果iPhone在中国市场的表现不佳从去年年初起就已经有了苗头，去年第一季度苹果出货量不及1亿部，第二季度同比下滑近6%。根据研究机构Counterpoint的预测，苹果去年第三季度的iPhone销量可能同比下滑达17%。

在研究机构IDC统计的去年前三个季度的中国智能手机排名中，苹果以8.3%的市场份额排在第五，前四位分别是华为、OPPO、vivo和小米。苹果去年第三季度的市场份额更是创下7.5%的新低，而去年第一季度其市场份额占比仍超11%。

华为今年以来在中国市场的表现非常强劲。根据IDC的数据，华为前三季度的市场占比跃升到25.5%。去年8月，华为就曾预计其全年手机销量将突破2亿台。

Canalys分析师贾沫此前对第一财经记者表示：“现在华为在中国的企业客户市场非常强势，除了华为，由于vivo等厂商品牌得到了提升，也纷纷开始做企业客户市场了。”

尽管如此，库克还是表达了对中国市场的乐观情绪。他说道，中国iOS的开发者社区是全球最为创新、最具活力的，苹果在中国服务业务的收入也创下新高，装机率同比仍出现增长。

库克还暗示了苹果即将会有新产品推出。他在展望未来时说道：“我们对目前仍在研发中的新产品和新服务感到自信和兴奋，苹果是世界上最具创新的公司，我们不会从此停止创新的步伐。”

iPhone变相降价

去年9月，苹果发布了最新的三款iPhone X系列手机，其中iPhone XS Max最高售价1449美元，高昂的售价已经让消费者望而却步。此后，包括高盛和摩根士丹利等不少投行券商纷纷下调了苹果iPhone的出货量。

为此，苹果iPhone在一些国家已经开始大举采取降价措施。去年年底开始，苹果在其中国网站上大力推广以旧换新项目。第一财经记者查询苹果中国官网发现，所示的 iPhone XR 64GB 机型和 iPhone XS 64GB 机型换购价格分别为4399元和6599元，这是使用 iPhone 7 Plus 32GB 机型进行折抵换购的价格。截至发稿，这一宣传仍然挂在苹果官方网站的首页。

线上线下渠道同时推动，是苹果公司近几年来非常聪明的销售策略。尽管大部分苹果产品的销售仍在网上进行，但苹果店仍然成为苹果公司重要的销售渠道，根据研究机构IDC的数据，每10部苹果iPhone中，就有一部是在苹果店里售出。这也令苹果店成为全球回报率最高的零售店之一。

根据房地产公司CoStar在去年8月发布的一份统计数据，在该机构分析的所有门店当中，苹果门店是平均每平方米回报率最高的，每年每平方米的销售额达到5.3万欧元。

但对手们也在努力学习苹果的这种开店策略。三星今年7月也在香榭丽舍大街上开了一家气势恢宏的门店，主要面向其高端客户，而华为也透露正在考虑投资一家位于巴黎歌剧院附近的旗舰门店。这些都是巴黎主要的客流密集地。

【来源：第一财经】