莱克的高端民族品牌养成记：创新+解决用户痛点

“中国制造2025”的大潮让许多本土品牌在多个领域获得了先机，面对风谲云诡的市场局势和海外品牌的强势表现，将自身打造成为高端国民品牌的难度可想而知。而有这样一个品牌，借助自身超强的品牌创新能力和独到的市场眼光在复杂的市场环境中脱颖而出，成为清洁 家电 行业首家入选CCTV大国品牌企业，站稳中国清洁行业高端品牌的脚跟，它就是莱克。

在2021年3月23日中国家电及消费电子博览会（AWE）展会上，莱克旗下的LEXY莱克、thesuns三食、Siematic西曼帝克、、bewinch碧云泉、Jimmy莱克吉米五大品牌齐齐亮相，惊艳众人。全面的产品细分品类和高质量的健康家电产品让莱克成为本次展会上“最靓的崽”。

用创新解决用户痛点是走向高端的必经之路

多年的发展让莱克认识到只有深刻认识市场环境和用户痛点才能把握市场风向，让自身品牌走向高端，而创新就是决绝用户痛点的第一良药！

本次AWE全新亮相的洗地机就是莱克深挖用户痛点的最好证明。莱克电气董事长倪祖根表示，洗地机产品早在五年前便已出现，但彼时用户体验不佳，并没有走红市场，传统洗地机在使用过后地面水渍残留造成地板发霉，对地板的损伤十分严重。莱克通过深入的市场调研，挖掘用户使用痛点，在洗地机地刷上采用了自主创新技术，在保证地面清洗能力的情况下维持地板干燥状态，真正做到了对地板零损伤。

有了技术上的创新还少不了对市场独到的洞察力，近两年恰逢新冠疫情爆发，人们居家的时间更长了，对家居清洁的需求急剧增加，选择在这个时段推出全新的洗地机可谓掐准了用户的需求，在对的时间输出对的产品，让曾经无人问津的洗地机在市场上迅速走红。

以消费者的潜在需求为导向，用创新解决用户使用痛点赋予了莱克产品卓越的品质体验。

许多人其实是通过立式吸尘器了解了莱克这个品牌，在发现传统手持吸尘器使用手感沉重、操作不便捷这个痛点之后，莱克颠覆了已有无线吸尘器的设计理念，果断采用立式设计，创造了立式吸尘器这一全新品类。创新之后的立式吸尘器以轻盈的手感和高效的吸尘效率为用户提供了更优质的家居清洁体验。莱克也凭借出众的创新能力为用户所熟知。今年展会上亮相的新款M12 MAX更是以200AW的超强吸力和80分钟续航成为业界标杆。

对于莱克不断投入产品研发的动力，倪祖根说：“实际上，每家企业在技术上的研发方向并不是相同的，而莱克的技术创新和研发投入所秉承的是实实在在解决消费者痛点，别的品牌不能解决，莱克来解决，这就是我们需要做的”。

广度决定品牌影响力，国内国外双循环让品牌发展走上“高速路”

中美两大 经济 体的贸易摩擦让许多商家苦不堪言，面对变幻莫测的国际市场，中国家电企业纷纷做出举措避免贸易战可能带来的风险。对此倪祖根表示，莱克目前要做的就是坚持“一个中心，两个方向”，以客户为中心，面向国内国外两个市场实施双循环战略，在国内抓好品牌建设和市场推广，在国外狠抓订单量。为此，莱克在越南 投资 3亿资金，在12万平方米的规划用地上建起了4栋标准化厂房，建成了具有400万台吸尘器产能和全系家用电器产品的一站式生产基地。而这个基地无疑将成为莱克从中国高端品牌走向世界名牌的最有力跳板。有如此的远见，莱克的高端品牌形象实至名归。

从1994年倪祖根创立莱克电气前身，到2009年自主品牌“LEXY莱克”的面世，再到2019年莱克品牌估值达到64.6亿，连续16年全球吸尘器销量遥遥领先，二十多年的发展，莱克硬是凭借以用户为核心的品牌经营理念、独到的市场洞察力和创新能力开辟出一条走向高端品牌的康庄大道。

面对今后的发展，倪祖根表示，莱克将继续以赤诚之心服务中国消费者，在当前中国社会老龄化趋势凸显的现状，莱克未来将着力于健康生活产品的研发，让用户体验更方便、更高效、更便捷的生活方式。

此外，莱克目前正在向新能源无线化和数字化方向转变，目前已经实现由原来的传统串激电机向无刷数码电机的转变，吸尘器产品无线化也已经完成，生产制造领域也正在向物联网生产自动化方向积极转型。

在“中国制造2025”的风潮下，莱克借助高品质的环境清洁和小家电产品正在逐渐改变着我们的生活，风口之下的莱克正在用自身行动彰显大国品牌的责任和担当，打造属于中国人的高端品牌，让我们一同支持国货，为本土高端品牌喝彩吧！