《守望先锋》联赛收入可达9位数？暴雪的底气来自哪里？

在2016年暴雪嘉年华上，暴雪公布了《守望先锋》联赛计划。和以往的电竞相比，《守望先锋》联赛的赛制仿照了英超、NBA等传统体育联赛，在参赛地区、参与队伍、奖金数量、战队管理等方面都朝着传统体育赛事靠齐。而在近日，摩根史丹利一份最新的报告显示，《守望先锋》联赛年基础收入有望超过1亿美元。

根据暴雪2016年Q4财报，《守望先锋》的玩家数量已经达到2500万，而在第十届暴雪嘉年华上，到现场观看的观众也超过了25000名，并且共有超过1000万观众观看比赛。除此之外，嘉年华还拥有创纪录的DirecTV付费观看门票销售。按照这种规模，摩根史丹利预计《守望先锋》联赛基本年收入可达到1亿美元左右，而情况最好时将有可能达到7.2亿美元。

在预估的一亿美元中，摩根史丹利预计将有3200万美元来自内容授权和广告，3000万美元来自企业赞助，比赛门票和周边商品销售的收入占比分别会达到13%和27%。而要达到保底1亿美元的收入，需要《守望先锋》常规赛日均活跃观众数达到7.2万，季后赛挂钟人数达到770万。不过如果还想冲刺更高峰，则需要在规模上进行进一步扩充，包括将目前的16支战队翻倍成32支，进一步提升受众数量与货币化效率等，届时，联赛收入达到7.2亿美元也不是不可能的事。

 

在纽约举行的体育产业峰会中，《守望先锋》电竞总监Nate Nanzer展示的联赛幻灯片，其中列出了16个可能的城市，上海位于其中。

1亿美元收入构成：门票、赞助、席位、版权

门票

2016暴雪嘉年华上，中国玩家购票通道除去前两轮全球售票外，还可通过网易考拉与暴雪 游戏 天猫旗舰店购买限量现场门票，每张门票售价人民币1299元。除去实体门票，不愿或者不方便前往现场参与的观众还可购买虚拟门票，通过DirecTV观看嘉年华线上直播及回放，虚拟门票价格为198元。而2017暴雪嘉年华现场门票定价199美金，约为人民币1383元。

从以往嘉年华的表现来看，门票的销售已经成为赛事稳定收入的一部分。《守望先锋》电竞总监Nate Nanzer曾表示，《守望先锋》联赛所有涉及跨区域战队的比赛都将采用线下模式进行。如此一来，继保证了双方选手对决的公平性，也为门票的销售增加了可能。

赞助

根据荷兰市场研究公司Newzoo的市场报告显示，目前电子竞技大部分收入都来自于品牌运营，其中，赞助商是联赛收入的大头。就《守望先锋》联赛来说，品牌冠名或许不大可行，但选手的战服、饮料、电子设备、竞技椅等都是可能存在的赞助来源。在国内，雪碧是2016年LPL联赛首席赞助商，而红牛也是各大联赛常见赞助商之一。通过赞助商的收入，《守望先锋》联赛获利几千万还是比较轻松。

席位

此次《守望先锋》联赛与其他电竞相比，最大的一点不同便在于队伍（俱乐部）将以竞标的形式产生，而官方将向战队提供永久联赛席位。

根据报告，俱乐部永久席位根据地区不同价格也有所不同，中小城市的战队席位开价为200万至500万美元，而如洛杉矶一类的大城市永久席位则可能高达中小城市的三倍，即1500万美元，合约人民币1.03亿元。靠出售席位，联赛的回本应该不难。不过这项收入与游戏买断制一样，都存在续航难的困难，想要挖掘更大的可持续收益，暴雪最终的落点可能还是会仿照传统体育赛事，落在版权上。

版权

根据暴雪官方的设定，《守望先锋》联赛除2017赛季外，之后将固定在每年的3到8月，决赛将在夏天举行。这样的赛制设定一方面是由于游戏的受众群体大部分为学生，暑假的时间段是他们关注的重点。而另一方面，则是暴雪为赛事做出的长远规划：他们希望在休赛季建立大量的第三方赛事。

目前，韩国已经率先举办了APEX比赛，该比赛由暴雪授权韩国CJ E&M公司旗下赛事方OGN举办。而在国内，王思聪的香蕉游戏也获得了暴雪授权，举办了APAC泛亚太职业联赛。在未来，授权的区域性赛事将成为《守望先锋》系列联赛稳定的收入来源。

《守望先锋》泛亚太超级锦标赛（APAC）

除此之外，一些赛事众筹、赛事周边等也将构成联赛收入的一小部分。综合门票、赞助、席位等多方收入源头，《守望先锋》收入1亿美元或许并不是在吹牛。

前景虽好，仍有差距

虽然《守望先锋》联赛的收益已经相当可观，但与传统体育赛事英超、NBA等巨头相比，差距仍是不小。据英国足球协会公布，2015/16赛季总共创收3.7亿磅，而英超前四个级别的92支球队，总共收入更是超过了40亿英镑。NBA光中国版权部分，就曾卖出过5年5亿美元的天价。而自家的中超联赛，版权更是高达5年80亿元。光版权部分的收入就可看出，不光是《守望先锋》，电子竞技联赛与传统体育赛事的营收能力仍有不小的差距。

不过，对于《守望先锋》来说，就目前来看，其成立的意义大于它所能带来的实际收益。《守望先锋》联赛的成立不仅是探索产品生命力的尝试，也是探索电子竞技长远发展模式的尝试。如果最终联赛能顺利运营，那么它将为今后其他电竞赛事提供可行的样板。届时，电子竞技与传统体育竞技的距离将会更近。

【来源：游戏茶馆】