康佳常东：站在行业制高点 要做OLED的领导者

新型显示技术OLED渐行渐近。OLED技术初始应用在智能手表等小尺寸产品，如今随着技术的突破，应用领域已经拓展至大尺寸电视等产品。

作为传统彩电企业领军之一康佳早早便嗅到了OLED新技术带来的蓬勃发展气息，因此，这两年来，康佳一直致力于OLED，并在2016年年初时接连推出了两款OLED电视。康佳集团董事局主席助理常东表示，康佳作为中国第一家中外合资的电子企业，有着较好的技术敏感性、研发方向和制造沉淀的经验，看好OLED的发展。

其实康佳选择OLED，也不无道理，如今LCD技术十分成熟，创新力度十分弱，对于想要抢先市场先机的企业来说，要敢于抓住市场机遇、善于创新。况且在当今日益繁荣的 互联网 +时代，将带来更多的市场变革，消费者更愿意选择差异化、高质量的产品。

常东指出，创新很重要。OLED的出现，将带给消费者更多的精致产品，享受到更好的生活。“未来将康佳要站在行业的制高点，重点依托OLED产品来推广康佳品牌，实现创新，增强用户的体验感，将品牌推向更高端、更年轻化、更具创新力量的领域。”

谈到何时普及的问题，常东说，“由于目前OLED的规模还比较小，因此三年之内在中国市场普及的说法有些激进，五年之内普及则比较乐观一些。”

虽然康佳一直坚定拥护OLED，但是对于未来OLED是否会全面取代LCD，常东也提出了自己的看法，他认为，第一、OLED作为下一代显示技术，类似于当年液晶和PDP之争，需要一个过程；第二、牵扯到技术 投资 和上游的投资。目前OLED产品还存在成本还非常高、消费者的认可度比较低、终端产品量少等缺陷，因此还需要看未来市场的发展动态才能下断定。

放眼过去，目前在上游OLED市场的投资除了LG、三星之外，只有京东方、华星光电（11代线兼顾LCD和AMOLED）等几个面板厂加入OLED建设阵营，投资都达到了千亿级别，且LG、京东方大尺寸的OLED也都没有量产，由此看来，几年之内难以有大规模的OLED产出。

不过，从今年中国面板厂纷纷把投资方向转向了OLED、越来越多的整机厂商加入OLED阵营的发展趋势来看，行业人士纷纷预测，2017年或2018年内或将有一个爆发点。常东坚信，随着上游投资国产化率增高，成本下降，电视价格将更加亲民。

此前，中国台湾地区企业掌握着LCD的核心技术，十多年来在LCD领域里实现了飞跃的发展，因此一直是LCD行业的标杆。如今显示技术风向转向了OLED技术，但台湾企业却迟迟未有动作，这令外界有些疑问。

对此，常东认为，这个情况或许和企业股东们 经济 基础、投资能力及台湾政府有关系，“众所周知，面板产线是一个高风险、高投入、高回报的长期性投资，任何一个企业若没有得到外部资金的支持都难以长期承重，而台湾企业由于缺乏台湾政府资金以及股东们的支持，单凭企业的LCD的力量是难以为继的，况且在经济周期不太好的情况下，最近几年群创光电和友达光电LCD的收益并不是特别好，因此想要投资大尺寸OLED是有些困难的。”

实际上，在LCD方面，台湾企业一直以来多是集中在中小尺寸方面，大尺寸都非常少。在目前看来，台湾企业投资中小尺寸是比较明智的选择，如中华映管、瀚宇彩晶集中在小尺寸方面，找到了属于自己的生存空间，友达光电转攻车载市场、工控等细分市场，前景也是不错的。