2024抖音电商女性消费趋势数据报告：购买非遗产品数量是去年同期1.45倍

3 月 6 日，抖音电商发布《2024 抖音电商女性消费趋势数据报告》（以下简称「报告」），展示了该平台上女性用户消费偏好以及女性作者通过抖音电商发展新事业的故事。报告显示，抖音电商女性购物订单量同比增长 65%，在非遗好物消费方面，女性购买数量是去年同期的 1.45 倍，手工麻花、和田玉吊坠、武夷红茶、蚕丝被等深受欢迎。

《2024 抖音电商女性消费趋势数据报告》部分内容

过去一年，抖音电商「看见手艺计划」升级扶持举措助力非遗传承人和手艺人、非遗商家在平台健康成长，这其中包括诸多闪光的女性电商创作者。「90 后」女孩刘霞冰的父亲是「灵山竹编」非遗传承人。「灵山竹编」闻名遐迩，远销海外，曾经是当地人主要的 经济 来源，如今则日益凋零。2016 年，刘霞冰开通抖音账号 @ 刘家人竹编。后来，在网友的启发下，刘霞冰在抖音电商成功打造出爆款产品——竹编猫窝，不仅让店铺的年销售额翻了 6 倍，还带动当地 600 多人就业增收，让竹编这一「夕阳产业」焕发生机。

同样是在抖音网友的启发下，「90 后」女孩墨墨撬开了景德镇名窑口的合作之门，通过直播让更多有自主设计能力的窑口走到了台前。墨墨出身景德镇的制瓷世家，于 2021 年开始在抖音电商做直播，推介景德镇上百个知名窑口的手工陶瓷。在过去，景德镇的窑口向来自成一派，但在墨墨和抖音网友的「撮合」下，春风祥玉、立明堂、画堂春等 500 余家窑口主理人走进 @ 缘起墨舍茶器收藏 直播间，在这里促成新的合作，推出上百款「联名款」，从而打开线上的年轻市场。

刘霞冰（左）、墨墨（右）在抖音电商推荐非遗好物

除热衷购买非遗好物外，报告还披露了在女性群体中消费增速最快的「新三件」：其中，满足了女性在健康、美丽、减压等方面需求的运动类产品受青睐，女性购买运动产品数量同比增长 93%；既饱含幸福、甜蜜的美好寓意，又能装点日常生活的鲜花及相关产品销量增幅显著，卡通玩偶花订单量同比增幅最大，达 734%；此外，「它经济」的兴起，也带动女性用户在抖音电商购买宠物用品数量同比增长 126%。

报告还呈现了不同城市和不同年龄段女性用户的消费偏好。在地域维度，上海地区女性消费订单量最高，紧随其后的是北京、重庆、成都、广州；在年龄层面，「00 后」女性在抖音电商消费的订单量增幅最大，同比提升 113%，其次则是「70 后」，订单量同比提升达 65%。

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