松下电视遭国产压制 质量问题销量跌出前20名

今年是松下电器成立100周年,也是其在中国走过的第40年。然而这家百年企业在中国 家电 市场中却遇到了前所未有的挑战。

4月12日至15日，“松下未来EXPO”在北京世贸天阶举办。松下家电(中国)有限公司总经理吴亮雄心勃勃地表示，松下要努力夺回过去失掉的市场份额，到2022年，松下家电事业销售额要达200亿元，在2017年的基础上实现翻倍增长。

据第三方数据公司监测显示，目前销量前10的日本黑电品牌只剩索尼、夏普两家，松下电视2017年国内销量已跌出前20，在华彩电业务甚至可以忽略不计。其近期4次大规模产品召回事件，也带来了消费者对其产品安全问题的隐忧。

在中国大规模召回电视

松下电视产品被曝存在质量问题并非首次。

3月27日，国家质检总局发布消息称，松下电器(中国)有限公司日前向国家质检总局备案了召回计划，因电视机底座的树脂材料易发生形变，自即日起，召回两种型号的松下电视机产品，中国大陆地区受影响的产品数量约1.5万台。

早在2016年，国家质检总局一次专项检查结果显示，松下2016年产型号为HD32-T1的电视出现防电击保护的结构要求、能效指数不合格的问题。

“彩电产品被召回在市场中并不常见”，奥维云网（AVC）黑电事业部高级研究经理刘飞接受中国网 科技 采访时指出，电视机厂商召回产品更倾向于一种售后服务。

战略失策：等离子电视败阵韩国LED

奥维云网总裁文建平接受《新京报》采访时说，当年在家电转型升级中，日本企业集体迷失方向。

在2004年前后，松下东芝索尼都押注等离子电视，但等离子产业链的封闭导致其更新速度慢，最终败给了韩国、中国台湾主导的LED电视。在关西 投资 的两个等离子电视工厂让松下损失超过3000亿日元。

2013年，松下关闭在上海的等离子电视工厂，相关员工全部离职。同时将上海工厂的组装能力集中到位于山东的液晶电视组装工厂，希望改善电视效益。这种尝试并没有扭转局面，2015年，松下关闭山东松下电子信息有限公司事业，彻底结束在华的电视生产与制造业务。

国产品牌全面压制日系彩电

奥维云网2018年2月彩电市场分析报告指出，日系品牌在华销量份额仅为11%，与 互联网 品牌持平。而从2017年全年数据来看，日系品牌的占比也仅为10.9%。

互联网技术快速发展，智能电视市场的竞争也异常激烈。而在这个领域，国产电视品牌已呈现全面压制的态势。

中商产业研究院发布的行业调研数据显示，2017年，在中国智能电视领域，松下品牌占有率并未出现在前17个名单中，似乎已全面出局。创维的智能电视品牌占有率最高，达到13.7%,小米、海信以较小差距紧随其后，占有率分别为12.8%、12.4%。智能电视厂商对市场投入不断加大，未来市场将在产品、服务差化上展开激烈争夺。

家电产业观察家洪仕斌接受中国网科技采访时指出，过去在彩电显示技术领域，一些先进技术均掌握在日系企业手中。但中国企业通过并购、合资等方式与国际知名家电企业合作，获取前沿技术，日系企业在彩电市场中的技术垄断被打破。

此外，性价比不足也是日系彩电被消费市场边缘化的原因之一。在显示效果、功能上大致相同时，中国本土企业利用后发优势和较为低廉的成本，迅速抢占家电业份额。

“世界万变，改变自我”

自1978年邓小平应日本政府邀请访问松下电器公司后，松下开始在中国投资，之后在北京成立了一家彩色显象管厂。随着改革开放的深入，从电子材料到零部件，从部品到整机，从家用电器到工业机器，松下的发展融于中国 经济 建设大潮，一度成为被国人熟悉且接受的“洋品牌”。

据天眼查介绍，截至今日，松下集团已经在中国大陆地区（含香港地区）拥有80多家企业、约10万员工，事业活动涉及研究开发，制造、销售、服务、物流、宣传等多个方面。

在松下中国家电事业的巅峰时期，市场占有率一度达到15%以上，而目前只有2%左右。吴亮在“松下未来EXPO”活动上表示，以前松下的业务模式不太适应中国市场的发展，未来将通过线上和线下渠道的联动以及大数据的活用来开展市场 营销 ，现在需要做的就是“世界万变，改变自我。”

“日本本土市场占据松下全球销售额的一半，而中国只占11%，我觉得这一占比远远不够，松下在中国市场大有可为。” 松下电器（中国）有限公司董事长横尾定显在本次活动中表示， 松下已经走过了100周年，但他并不清楚第101年是什么样子，时刻面临挑战。

来源：AI财经社