线上年销售突破50亿！玩直播做快闪，“90后”的奥克斯正在质变

当传统品牌进入到娱乐化时代之后，一切，就变得一发不可收拾了。

这几日，2016的杭州设计生活节人潮涌动，不仅有创意市集、狂热的乐队演出，还有充满时尚气息的盒适生活空间快闪店。也许这些并不是最新奇的，但当这些创意思维与传统品牌相结合，却迸发出了更精彩的火花。

整个生活节中最亮眼的还是那个挂着奥克斯logo的盒子，网红直播?现场空调体验?家居生活指导?空调行业领导品牌奥克斯就率先大胆颠覆传统，以最流行的方式和消费者互动。

根据行业公开数据显示，2016年全年，奥克斯空调全网累计销售额突破50亿，并且实现线上平台销售数量与销售规模双第一 ;同时，奥克斯不仅空调规模跃居行业第三，电商市场占有率更达到了23%，引领空调行业。

网红、快闪、“小周迅事件”， 营销 发酵计划

传统品牌在进入电商市场之后，首先第一招就是在营销端大刀阔斧地求变。

自然，奥克斯也不会例外。

这次的设计生活节的网红直播和快闪店就是开年的一场“吸睛大戏”。浓郁的茶艺氛围与简约实用的装饰风格相交辉映，使得奥克斯生活空间快闪店都充满了时尚感，吸引了不少眼球。奥克斯的“快闪店”内，以茶为布置基础，以电器为布置背景，感知着茶艺文化带来的人文底蕴;简单的装饰，清爽的色调，向消费者传递着简单亦快乐的生活态度。奥克斯的创意布置，其更多的是加深参观者对奥克斯品牌的认知度。

除了将“快闪店”布置的如此与众不同，奥克斯更是邀请了人气网红“宝宝恋糖v”、“张小奈小奈”来进行现场直播，在短短的一小时内就吸引了数百万人的观看，更是上了直播平台的热门榜。在直播过程中，网红们不仅向粉丝跟大谈生活态度与消费态度，介绍奥克斯的电器产品，更与奥克斯工作人员进行互动，并在直播中将品牌产品的每一处细节都展现给粉丝。

据了解，奥克斯品牌此次增加的网红现场直播的形式，不仅向大众传递了“关注消费者态度”的品牌理念，更是把产品进行“ 互联网 +”化，在直播中营造出品牌的创意氛围。

如今，越来越多的品牌利用“借势”充分做文章，奥克斯亦如此，在不久前一场“商场惊险小周迅”的事件就是由奥克斯策划的，通过人气网红“小周迅”在逛商场购物的间隙，将奥克斯品牌、产品植入进来，先抛砖，吸引目光，再进一步搬出奥克斯，只做有态度的空调的概念，很多用户表示恍然大悟，“怎么也猜不到会是奥克斯做的营销呀。”

新!新!新!要的是文化和内涵

目前， 家电 行业正在被整合和颠覆，也不乏出现一批先觉者敢于出新、打破套路，能成为旧时代破局者的同时，也会是新时代的引领者，其中空调市场尤其领先。

对于很多家电品牌而言，把产品搬到线上售卖，更多的是清库存销尾货。但对奥克斯而言，却不是如此。当看到电商平台已经成为年轻人的消费主场，各类新品在线上更容易触达到线上消费者，奥克斯开始与平台联手，在新品爆发上做更多实验。

2016年，奥克斯多款智能空调的上线，也让更多的消费者看到了智能家居生活正在一步步实现，消费者们更愿意选择“中国质造”的奥克斯，对他们来说国产大牌依旧值得期待和关注。

除此以外，值得一提的是，奥克斯不仅在线下注重消费者服务体验，更在多家线上电商平台发力，是天猫平台智能空调销售销量双冠王;2016年还多次入选京准通优秀案例，并成为京东家电EDI系统首家合作商;更获封苏宁易购618最佳品牌奖...以上种种都显示出奥克斯在不断提升用户体验的决心，也才有了积累下来的良好口碑，好评率提升至98%，连续3年，成为行业第一。而此次则通过展览本身，让消费者感受品牌与空间对话，推广“设计美好生活”的态度。

作为中国500强企业的奥克斯，是中国质造的引领者，他们渴望去关注每个人的态度，用匠心去制造自己的态度。网红在直播中所表达的生活态度与消费态度，与奥克斯“你的态度，我来制造”的理念也极为契合。奥克斯品牌与所有的90后一样，有梦想，有激情，有自己的坚持，虽然受过挫折，经历过迷茫，但它会让你告别寒冷，为你撑起暖心的生活。奥克斯，只做有态度的空调。

奥克斯前所未有的真诚态度，不仅仅体现在结构的优化，中高端产品的突破，智能化新品占比超50%的研究成果，更体现在活动的创新点和制作的精益求精。独树一帜的创意想法，不仅激发出奥克斯品牌的年轻力量，而且更是撩火空调市场的“态度”新潮。时尚空调品牌奥克斯通过富有创意的活动、具有互联网化的网红直播以及年轻化设计理念，在家电行业走出一条不寻常的”新路径”，相信在2017年，“有态度”的奥克斯依然能给人期待与惊喜。