雷鸟电视发布《印度OTT视频市场洞察报告》

当地时间4月26日，雷鸟电视在印度推出了全新品牌iFFALCON。为了给印度市场带来更好的产品、内容和服务，雷鸟电视深度学习和研究印度市场特性，于5月25日在印度发布了《印度OTT视频市场洞察报告》。报告从全球OTT视频市场发展趋势、印度 经济 与 互联网 发展、印度本土OTT视频市场规模等八大板块对印度OTT视频市场的发展趋势和OTT设备的发展空间进行了详细分析和预测。

据Digital TV Research数据显示：全球OTT TV & Video整个市场规模在2017年达到了465亿美金，预计2022年可达到834亿美金。其中SVoD占市场主导地位，2017年SVoD营收232亿美金，预计到2022年将上升至412亿美金，约占全球OTT TV & Video整个市场总额的50%；2017年AVoD营收为144亿美金，预计到2022年将上升为290亿美金，约占市场总额的35%。报告中提及：全球OTT TV & Video营收排名前5名国家包括美国、中国、日本、英国和德国。同时预计到2022年中国OTT TV & Video营收可达到122亿美金，与美国的差距逐步缩小，约为美国的1/3。

根据世界银行的公开数据显示，2016年印度GDP总量约为22,120亿美金，与2005年中国GDP(22,860亿美金)较接近；2016年印度人均GNI在$1,670，与2005年中国人均GNI($1,710)较接近。随着印度经济的发展，预计在2030年印度将成为世界上第三大经济体。2016-2020年期间，61%的印度人口年龄在35岁以下，35%的印度人口将居住在城市；预测到2020年，印度人均收入将达到10.1K美金，GDP增长率保持在6.5%-7.5%。35岁以下的年轻群体将会是印度有史以来最活跃的一代消费者。“活跃”不仅会体现在消费能力上，更重要的是体现在他们的消费观念上，更容易接受新的消费方式，也更容易形成品牌意识。

目前印度农村电视渗透率超过50%，其中86%的印度家庭使仍然在使用CRT电视，同时印度家庭主要多数使用单一电视，多电视家庭仅占比3.4%；伴随着印度市场的消费升级，CRT电视的更新换代，OTT行业在印度将迎来大好的市场前景；以互联网技术为主导的OTT企业更容易在印度打开市场服务用户，因为从技术的角度来讲，OTT内容平台比传统电视台更容易通过大数据、人工智能等技术为用户实现高效精准的内容推送服务。OTT内容提供商也由此更加了解用户；从用户的角度分析，印度OTT内容的主要用户群集中为年轻人，他们更快速接受互联网为他们提供的影像内容。在市场快速发展的同时，需要进一步寻求更多不同类型的OTT设备来作为服务的硬件载体，从而也给OTT设备商或运营商提供了非常巨大的发展空间。

在《印度OTT视频市场洞察报告》的最后也提到，从经济发展水平、人均国民收入、互联网渗透率、带宽费用、数字支付的发展等因素综合考虑，雷鸟电视预测在2018－2023的五年期间，印度的OTT视频市场将高速发展，且印度OTT视频市场的发展路径与中国的发展模式更加接近；多数依赖于广告收入的内容商将逐渐转为广告＋会员的 商业 模式；现阶段印度OTT视频行业的营收主要依赖于广告，在内容会员上的付费意愿偏低；部分市场领先的视频提供商已由完全的广告模式转变为广告＋会员模式，以寻求在广告收入和会员收入的平衡点。随着2016年Netflix和Amazon Prime Video陆续进入印度市场，SVoD在份额在逐渐增加。

雷鸟电视认为，OTT设备提供商短期内需聚焦在提升设备性能和用户体验上，同时与市场的关键视频提供商建立良好合作关系，共同积累用户和培养用户消费流 媒体 视频和数字付费的习惯；共同探寻在智能电视内容链条上可操作并且可持续发展的商业模式。